說起保健聖品，除了人參、鹿茸之外，最出名的恐怕就是冬蟲夏草了。在席捲而來的廣告中，冬蟲夏草簡直就是保健神藥、包治百病，而且在這種傳聞的助推下，冬蟲夏草的身價很快就水漲船高堪比黃金。
目前已經有科學依據表明，冬蟲夏草不過就是普通藥材，過量食用還會導致砷過量攝入，導致健康風險，但是瘋狂的廣告營銷下消費者仍對其趨之若鶩。
尤其是《中國生物多樣性紅色名錄——大型真菌卷》、《2018年中國生物物種名錄》中刊登了，冬蟲夏草是易危級別的物種，冬蟲夏草的價格很有可能繼續上漲。四十年間，一公斤蟲草從20元漲到了20萬元，還可能因為數量減少繼續上升。
蟲草價格飛漲就必須要提及青海春天的董事長“張雪峰”，可能有好多人並不熟悉他，但是大家一定知道鴻茅藥酒老闆“鮑鴻升”，代理過得護腎片、美福樂、婷美、澳曲星、鴻茅藥酒，均是靠瘋狂的廣告轟炸、不斷的炒作營銷贏取了市場。張雪峰的路線也基本是這樣的，其產品“極草”和“冬蟲夏草，現在開始含著吃”的廣告詞，洗腦很多中國人。
2009年，極草5X冬蟲夏草純粉片問世，顧名思義就是將蟲草以特殊的方式壓成粉末，再製作成片狀，據說性價比更高、功效更好。最便宜的807元每克，最貴的要1073元，幾乎是黃金的四倍。如果按其要求服用，最貴的方式下一天要吃掉3000多元。
如此昂貴的價格，也沒有阻擋“極草”的走俏。從2010年到2016年極草的銷售額已經達到了50億，其中極草純粉片的銷售額佔比達到40%，是公司最重要的收入來源。
而其真正走紅的原因就是瘋狂的廣告營銷，每年的廣告費用幾乎都要上億，而研發費用卻不足廣告費用的一半。正是憑藉砸錢洗腦式的營銷讓極草廣為人知。
極草的公司青海春天也一躍成為了國內蟲草業的領軍人物，2015年還借殼上市，成為蟲草界的第一股，2015年，極草的銷售額佔據了總額的80%。
2011年到2016年，青海春天在廣告中共投入了10億，在3分鐘的《冬蟲夏草公益宣傳片》的最後還播了：“極草，冬蟲夏草”的廣告標語。”廣告營銷做到了方方面面。
但是青海春天也沒有持續這場泡沫神話，2016年其被叫停了對冬蟲夏草純片的生產和銷售。青海春天經營業績出現大幅度下滑，同比上年減少49.48%。為了挽救主營產品的銷售困境，青海春天也開始嘗試推銷冬蟲夏草原草產品。
如今青海春天的董事長張雪峰又開始涉足白酒業，今年3月其收購了西藏聽花酒業，聽花酒業的主要產品白酒“涼露”，曾在《舌尖上的中國》出現，目前，張雪峰已經在央視1套9套投播了廣告，營銷手法與當年的極草如出一轍。
2018年5月22日，冬蟲夏草被正式列入易危級別。次日，青海春天股票開盤漲幅達5%，創下1月以來的新高。
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