4月25日，北京車展當晚，汽車營銷人最為期待的"2018第四屆金軒獎頒獎盛典"，在北京臨空皇冠假日酒店盛大召開。
原本是一場汽車營銷精英狂歡的聚會，卻瀰漫出一股濃烈的火藥味。
4月25日，北京車展當晚，汽車營銷人最為期待的"2018第四屆金軒獎頒獎盛典"，在北京臨空皇冠假日酒店盛大召開。汽車營銷界重量級嘉賓齊聚於此，共同見證金軒之夜誕生的各類獎項。
金軒獎評審團主席、商業趨勢觀察家、知萌諮詢機構首席執行官肖明超認為，在這個喧囂的營銷時代，作為營銷經理人，一方面需要去維護汽車品牌的營銷價值，另一方面又不得不去擁抱一些新的變化，這是作為營銷人的焦慮，而金軒獎頒獎平臺的作用便是如何去解決這些焦慮。
創立於2014年的金軒獎，以“中國汽車品牌創新推動力”為宗旨，旨在獎勵過去一年在中國市場上致力於品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新並取得了較高投資回報和收益的汽車品牌。
金軒獎發起單位是以推動中國汽車向前進為號召的《汽車商業評論》雜誌，汽場與鳳凰網汽車聯合主辦；推動力傳媒承辦；阿里文娛智能營銷平臺協辦；長江商學院創新研究中心；清華大學中國與世界經濟研究中心；中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會為指導單位；知萌諮詢為支持單位。
鳳凰網全國商業策劃總經理、汽車創新事業部總經理曹昕進行名為《汽車數字營銷技藝新思》的主題演講，他認為數字營銷是技術和藝術的完美結合體。對於技術認知需從洞察用戶、分析用戶的畫像，分析用戶行為為開端。
曹昕進表示，未來汽車營銷數字創意的核心是八個字：技現真實、藝傳善意。這意味著營銷者需找到消費者，把他們真實形象和真實反應呈現在媒體面前，同時去給他們提供真正有價值的內容，這才是技現真實。“藝傳善意，”即向用戶傳遞品牌真實善意，而不是單純滿足和迎合他們所思所想。
阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部全國品牌行業總經理巨創鋒在《智達於心 ·“數”踐於行》主題演講中提及，依託阿里雲大數據，能對真實消費能力做一個有效判斷。
他表示，有效能力是指在營銷時，通過一個新車型、新產品的上市，會根據網上各種興趣的屬性端，把產品準確推給消費者。阿里數據可憑藉淘寶等級、額度作為評判標準，判斷一個用戶是小白或是真土豪。
第四屆金軒獎自去年在廣州車展啟動以來，經由專家推薦、媒體推薦、廠商積極提報，共有96個營銷案例入圍評選，其中54個為"年度品牌創新獎"案例，42個為"年度產品品牌創新獎"案例。
區別於往屆的頒獎形式，今年金軒獎評選規則和獎項設置有很大變化。不僅案例分類更為明晰，其評價指標也做了進一步改進。
金軒獎評審會根據篩選、投票，圍繞案例背景、營銷效果、創新性、品牌建設等多維度，甄選出2018第四屆金軒獎品牌創新和產品類創新兩大類案例各10個，金軒獎年度營銷人物5個。
2018金軒獎年度汽車營銷人物獎，分別授予北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司執行副總裁段建軍；吉利汽車集團副總裁、控股銷售公司總經理林傑，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春，威馬汽車聯合創始人、戰略規劃副總裁陸斌，一汽解放營銷總部部長、解放銷售公司總經理王志才。
今年獎項中還設置了品牌類全場大獎和產品類全場大獎，該獎項由獲獎案例PK決勝負。由9位評審團評委，以及50餘家圈內主流媒體組成的現場評審團，進行了多輪投票、討論。
在2018年金軒獎品牌類全場大獎的角逐中，共有來自一汽奔騰《讓愛回家》第七季、北京梅賽德斯-奔馳《梅賽德斯-奔馳服務技能大師中國大賽十週年整合營銷》、上汽乘用車《名爵"當紅主爵 爵不將就"案例》、大陸汽車《大陸集團2025AD自動化駕駛社交平臺》四家企業的營銷案例進行現場PK。
上汽乘用車《名爵"當紅主爵 爵不將就"案例》票數領先，贏得了最終的大獎。
2018年金軒獎產品品牌創新全場大獎的競爭同樣激烈紛呈，有北京梅賽德斯奔馳《無畏造英雄 梅賽德斯-奔馳GLA"英雄聯盟"電競IP跨界營銷》、領克汽車《領克01上市》、北汽新能源《北汽新能源國民車EC系列營銷案例》、一汽-大眾《2017一汽-大眾蔚領跨界聯合TREK100騎行活動》四個案例參與最終大獎的爭奪。
最終，領克汽車《領克01上市》案例在評委和現場媒體的投票中勝出。
金軒獎項的設立，旨在汽車行業裡尋找一些營銷創新領域好的案例和好的方法，藉此發現營銷的本質和品質，給業內以啟發、交流和啟迪，推動營銷事業的發展。
本屆金軒之夜，不僅僅是一次營銷精英的聚會，更是共同分享經驗和傳播心得的平臺。在營銷創新和營銷模式日益趨同質化的時代下，營銷人需要打造更具價值的營銷案例。
END
未 經 許 可 不 得 轉 載
閱讀更多 汽車商業評論 的文章
