5月29日凌晨兩點，楊偉東在釘釘上發出了一條消息“約籤蓋章”，釘釘的另一頭是馬雲和張勇，他們深夜討論的正是優酷與央視關於世界盃的合同。凌晨兩點半，楊偉東對一個詢問他的互聯網大佬回覆稱，合同簽了。
談判歷經三天，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東，拿下了世界盃的直播權。5月29日上午，優酷官宣成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。
這次世界盃，並非只是阿里大文娛的動作，阿里集團層面，馬雲、張勇都有介入，優酷拿下世界盃直播內容最重要的目的也並不是拉動會員增長。
娛樂資本論（ID：yulezibenlun）獲悉，優酷體育板塊在運營過程中，阿里體育曾有非常多的參與，而未來優酷體育會開始發力，也會更加獨立。可以確定的是，世界盃應該不是優酷在體育佈局上的偶然性操作，而是開始佈局的第一步。
更大的野心或許來自於和阿里巴巴集團的融合。這兩天，楊偉東在不斷和阿里各個業務團隊頻繁開會。這次有關世界盃的活動，由逍遙子親自指揮，淘寶、天貓、支付寶至餓了麼的所有業務事業部的一號位全部參與討論。
可以說，阿里整個集團都在為此忙碌，這不僅還讓人想起了2018年春晚的“阿里總動員”。
野心
在咪咕宣佈拿到世界盃直播權之後，業界都在猜測下一個新媒體渠道會是誰家。有媒體曾報道稱，PP體育、騰訊體育都在與央視方面談判，不排除以其他形式與央視展開合作。
但最後的結果讓業界有點意外，優酷宣佈拿下了世界盃直播權，而楊偉東把這個有些緊張的談判過程稱之為“逆轉”。
在結果面前，這些都並不會影響優酷想“大幹一場”的熱情。畢竟，在世界盃前夕，央視終於對新媒體釋放出的積極信號，不僅拉開了視頻網站的競爭追逐，還點燃了球迷的熱情。這意味著，“打開電視看世界盃”的口號可以延展為“打開視頻網站看世界盃”了。
而對於視頻網站來說，第一次拿到世界盃的直播權，必將寫進行業發展史。值得關注的點還有三個：
第一， 咪咕、優酷從央視拿到世界盃權益，花費多少？有業內人士告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），合同數額是10億元，但雙方都未公佈這一數字。
第二， 咪咕、優酷之後，騰訊、愛奇藝是否還會再拿到直播等權益？楊偉東的回答是，“不會再有其他家”。
此次優酷的世界盃直播對平臺全部用戶開放，只是會員用戶沒有優酷的貼片廣告，僅此而已。
這種播出方式意味著優酷最重要的目的並非拉新，野心更甚。有業內人士向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）透露，優酷發力體育內容，世界盃只是第一步。
“看業務的時候，絕不要從單點看一個業務的支出和收入，而是要整體來看它對於整個平臺、對於未來整個內容的戰略性的意義。”楊偉東說。
變現
後者更加值得討論。29日下午，優酷開始為此招商，在剩下的15天裡，要確認廣告主、投放方式以及各種權益，緊張程度可想而知。
但楊偉東在接受今天的採訪時告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），“廣告招商如火如荼。今天早上8點半我們剛開完會，我每天都在看招商進展，只能說比預想的要好很多，我沒有想到爆發力這麼強。”
最簡單的暢想莫過於優酷視頻和外賣的聯動，世界盃衍生品和天貓、淘寶的聯動。畢竟，世界盃大party，啤酒燒烤球衣都少不了。一切似乎又回到了電商。
對於優酷本身來說，這次世界盃能否收回成本並不太重要了。
對手
在新媒體渠道，咪咕視頻幾乎是優酷唯一的對手。中國移動旗下咪咕公司是第一家拿到直播權的，雙方誰能在這場狂歡中“取勝”，還要看最終的結果。
在內容上，雙方都享有全部64場央視世界盃賽事的直播和點播內容，以及64場央視世界盃賽事高清內容。在時間上，咪咕顯然佔據著優勢，不管是前期準備時長還是和央視簽訂合同的時間。
而優酷從拿下直播權的那一刻起，時間就越來越緊迫了。他們要組建專業的運營團隊，進行招商，保證寬帶不出問題、直播必須流暢。這麼多瑣碎的事情，要在15天之內解決完畢。
不同於其他體育賽事，世界盃更像是一場狂歡，視頻網站的成績會有無數人去檢驗。但沒有一家視頻網站有經驗，也不知道會面臨什麼情況。楊偉東的表述是，“優酷會做最好的、最多人的準備。
但他多次強調，優酷對於世界盃的運營還是個“孩子”，這麼大一個世界級的體育賽事，突然交給一個沒有那麼豐富經驗的平臺去運營，是一種挑戰，“但我們既然決定了，就沒有回頭路了，在體育內容上我們一定會往前走。”
客觀來看，咪咕的最大特色應該還是和運營商背景有關。雖然影響力不如優酷，但若用戶想在戶外觀看視頻，就能體現出背靠中國移動的好處了。咪咕視頻會員和話費、特惠流量包的多種融合，不僅為咪咕視頻帶來更多受眾，更與中國移動形成了生態合作。
不過，在官宣拿到世界盃直播權之後，咪咕就沒有再對外發出聲音。娛樂資本論尋求採訪時，得到的回覆是，“目前還不大方便對外接受採訪，公司也在具體商議指定類似新聞發言人的角色”。
除了咪咕，想要在世界盃這個大IP面前一展身手的還有很多。騰訊體育自制節目已經開始預熱，新浪體育拉來了李易峰作為首席星聞官，甚至各家都開始搶解說，開專欄.......
可想而知，如果優酷未來要在體育內容的賽道上奔跑，不可避免地會遇到這些對手，但有對手也並不見得是一件壞事。
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