作者 | Ross Benes
編譯 | Kristen
GDPR的生效使得一些營銷技術公司正在調整商業模式，規避風險。
GDPR規定，只有經過用戶的許可公司才能使用用戶數據，違反GDPR的公司面臨2000萬歐元（2210萬美元）或全球年收入4%的罰款，GDPR的嚴格規定讓那些依賴數據盈利的公司如履薄冰，幾家供應商不得不調整商業模式。
The Drum報道，依賴數據定位的公司Verve已經關閉了歐洲業務，一月份，跨平臺服務商Tapad，關閉了媒體服務業務，並將其業務轉變為消費者數據平臺，該平臺專注於第一方數據的GDPR技術。今年三月，跨平臺供應商Drawbridge在歐洲關閉了廣告業務。
在廣告行業中如魚得水的Facebook也必須調整平臺功能來適應GDPR。Facebook開始要求用戶同意新的數據政策並審查用戶的廣告偏好。一些行業內的專家認為，Facebook圍繞GDPR做出的調整，從根本上改變了Facebook如何用廣告精準定位用戶。
如果監管機構嚴格執行GDPR，營銷技術行業也會因此改變。根據2017年11月數據建模公司Erwin對北美IT人士進行的一項調查，只有6％的受訪者為GDPR作出充足準備。
人們對GDPR執行程度的理解不盡相同，讓公司備戰GDPR變得分外困難。Forrester諮詢公司和Evidon調查了一部分公司發現，調查中的一半公司花費了至少100萬美元滿足GDPR的要求。還有一些運營個人數據的營銷科技公司，直接撤離歐洲業務，觀察後再做下一步打算。
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