臺網聯動周播劇《鳳囚凰》昨日大結局。

關於這部劇，你需要了解的，不僅僅在於它是目前中國市場極其罕有的臺網聯動周播劇，你更需要知道一個驚人的數據——這部作品19-30歲之間的女性觀眾，佔比高達80%！

《鳳囚凰》愛奇藝指數人群畫像性別分佈

考慮到該劇目前全網49.1億次的播放量、CSM52城市0.713%的收視率，所推及的觀看受眾至少在2.2億人以上的規模，因此，所推及的19-30歲之間的女性觀眾約有1.76億，不可謂不聲勢浩大。

而由此，《鳳囚凰》便提供給了業內一個重要的研究課題，即，

那麼，為什麼這屆中國年輕女性觀眾關注《鳳囚凰》的動力，究竟是什麼？

新式敘事：內容產業，唯新不破

作為國產電視劇的重點消費人群，女性電視劇的閱片量是遠遠高於男性的，因此，她們對劇集的新穎性要求自然不低。

不管怎樣年齡層的劇集觀眾，都希望在經典模式和新穎敘事之間，找到一個最合理的平衡點。而這個需求，會因為年齡層的不同而有所區別——30歲以上的成熟女性觀眾，會希望經典的成分偏多、創新的成分較少，以滿足他們舒適圈的審美需求，而30歲以下的年輕女性觀眾，則更希望創新性的成分偏多、模式化的內容偏少，以滿足她們對內容求新求變的期待。

而《鳳囚凰》可以說，是一部以結構框架為始源，進行自上而下的創新的典型作品。它創造性地設計了一種既統一又對立的二分式篇章法，把整部作品分為了“宋國篇”與“魏國篇”兩大篇章。整體結構以“宋國篇”作為起始，行進至第十六集末了，結束“宋國篇”的第一個結局後，以一個說書人的角色抽離出“宋國篇”的敘事時空，因為聽眾不滿意“宋國篇”的結局，於是說書人繼續“魏國篇”的講述，而在“魏國篇”的最後，則通過男主在此迴歸宋國公主府的設計，將“魏國篇”和“宋國篇”交融在一起，實現了二分式篇章的合二為一。

兩個篇章，既統一又對立：

統一的，最重要的是身為主線人物的楚玉與容止，《鳳囚凰》這個故事便是圍繞兩人關係的發展而展開的一段傳奇，兩個篇章的轉換，也是因為觀眾對兩人的第一個結局不滿意而生髮的兩段故事。其次，則是少數配角性的人物，比如劉彧、馮太后、天如鏡三個角色，便都是在兩段故事中都有涉及的人物，雖然兩個篇章重合的人物極少，但就因為這少數重合的幾個人物，構成了故事欣賞的一重時空輪迴而交疊的奇異體驗。

對立的，則幾乎在各個面向都非常鮮明的存在。首先，是性別的權力，“宋國篇”集中在公主府內的女權在上，“魏國篇”則是常態化的男權在上，這在下文將重點分析；其次，是服化舞美的設計，“宋國篇”大面積使用白色，整體質感偏向輕盈、淡雅、簡約，創造出了文學想象中的魏晉風骨，“魏國篇”則偏好使用深藍，整體質感更加多彩、複雜、深沉，創造出了歷史真相中魏晉時代鬥爭詭譎的政治圖景。因此，可以說，《鳳囚凰》通過舞美，嘗試要去復原的，是一個更加立體的魏晉時代，而這大約就是我們所知的矛盾的魏晉，既迷人又殘酷。

“宋國篇”服化舞美設計

”魏國篇” 服化舞美設計

因此，無論是魏晉這個尚未被開採的題材，還是經過二分法對立統一的上下篇結構，都是如今中國電視行業中，少而又少，新而又新的。

這，便是這屆年輕女性觀眾買單的第一點。

新式關係：權力關係與兩性關係

上文已經談到，在《鳳囚凰》上下兩篇最重要的一個“對立”，就是關於性別的權力的。

在“宋國篇”中，儘管在外面的世界仍是男權至上，但是在公主府內，則創造出了一個獨特情境的女權至上的小世界。在這個小世界中，山陰公主劉楚玉收納了一大批名曰門客實則男寵的各色男人，形成一個以她為唯一的性別權力中心。於是，你看到了在這個小世界中，男女慣有被約定俗成的社會關係被置換，男人必須陪伴女主玩耍、解乏，必須迎合她、侍奉她。在這樣的權力結構下，門客們有不同的反應，有如男主容止般人格獨立的，他仍保持著男女性別的自重與互敬；有如柳色般諂媚逢迎的，他已然變成了女權之下的臣服者、乖順者；有如桓遠般開始預備謀反的，他不甘於這樣一種男女關係的不平等、老死圈養的不自由。

在“魏國篇”，關係則正好相反過來。山陰公主劉楚玉作為國家聯姻的政治籌碼，嫁給身為魏國攝政王的容止，作為正妃。但除了她之外，容止身邊還有無數鶯鶯燕燕的女人，如側妃馬雪雲、干將霍璇以及其他小妾。因此，楚玉與容止的關係，便從原來的楚玉強勢、容止弱勢，轉為了容止強勢、楚玉弱勢，雖然有這樣在權力結構之上外在的強弱關係，但在兩人的關係中實則仍是人格獨立，不存在卑微的依附性或者激烈的抗爭性的。

而《鳳囚凰》正式通過兩個不同的權力與性別的結構性對比，呈現在中國電視觀眾面前，尤其年輕女性觀眾面前，一次非常罕有的關於性別意識、性別權力的探討：

一方面，我們可以看到，在兩性關係中，只有人格獨立才是獲得真愛的唯一途徑。無論在“宋國篇”還是在“魏國篇”，我們都看到了放棄自我、迎合別人、依附異性的這種人物，這類人物，要麼被處理成了調色性的喜劇人物，比如柳色；要麼被處理成了悲劇性的可憐人物，比如馬雪雲。顯然，這是《鳳囚凰》這部劇所擯棄的價值觀。而在兩個篇章中，不受權力關係影響的楚玉與容止兩次相愛，則表達了《鳳囚凰》在愛情之上，呼喚人格完整、情感獨立的一種態度。

另一方面，我們也可以看到，無論男權至上或者女權至上都是不合理的，應該追求的是一種性別的平等。《鳳囚凰》構架了兩個不一樣的性別權力結構，但恰恰是通過這樣的關係結構下，讓觀眾通過這種強有力的對比、衝擊性的反襯，看到封建觀念中男權在上的不合理性。尤其是通過“宋國篇”，當男性身處女性之位所體現出的那種抱負難以施展的困境，當你聯想到這曾經是女性在歷史中的常態之時，便更引人思考。

而19-30歲的這屆中國女性觀眾，正是成長於性別獨立意識、性別表達觀念、性別平等需求越來越強烈的一代人，這樣具有性別哲學隱喻的作品，自然是極具有呼聲的。

新式運營：不斷釋放的high點

《鳳囚凰》是由湖南衛視、愛奇藝與芒果TV臺網聯動的周播劇。

它有優勢，也有難點。

優勢在於，湖南衛視是年輕女性觀眾的第一頻道，身為視頻網站的愛奇藝與芒果TV更是主打年輕女性受眾。通過臺網聯動的形式，覆蓋中國目前傳播力最大的兩種內容媒體，幾乎覆蓋到了中國最大量的年輕女性受眾；

難點在於，周播劇其實對一部劇的質量和運營都提出了更高的要求。一方面，它要求劇有更強的情節、更大的懸念、更多的信息量，內容需要極高的吸引力，才能免於在周播的間隙中流失觀眾；另一方面，它要求必須具備極強的劇的運營能力，每週都能根據新播劇集以及將播劇集，有節奏地釋放出更多的宣傳點，保持甚至推高粉絲對其的關注值與期待值。

從數據看，《鳳囚凰》顯然交出了不俗的成績單，無論從收視率、點擊量來看。而我們通過對它微博話題的研究，對它在周播劇的運營能力也可見一斑：

截至到4月17日，《鳳囚凰》相關話題共計17個熱詞登入微博實時熱搜榜48次，其中，熱搜詞“鳳囚凰”15次登上微博實時熱搜榜，最高熱搜名次第二名。熱搜詞上榜時間主要集中在電視劇播出期間以及播後第二天，主要圍繞著劇中人物角色、劇情展開。

比如，2月6日，“楚玉表白”登入微博實時熱搜第6名；2月11日，“容止跳崖”第7名；2月17日，“女主厲害，擔心女配”第11名；2月26日，“容止中毒”第7名；3月20日，“馬雪雲陷害楚玉”第22名。由此可見，隨著周播播出的，也是《鳳囚凰》週上榜的話題運營。這一部分得益於劇集播出觀眾的自發關注，另一部分亦是節目組有意識、有重點地策略性運營的結果。

1號結語

受眾研究，是電視劇研究中，舉足輕重的一個話題。

一個作品的意義，有時候需要跳脫出或好或壞的簡單評價，嘗試從理解市場、理解觀眾的角度，評判它可能被忽略的研究價值。

而《鳳囚凰》的價值，便在於，它有被值得關注的創新，它有被市場接受的原因，特別是，它具備了我們去嘗試理解本屆年輕女性觀眾的參考價值。

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