1号按：尽管我们总说任何类型的剧，存在即合理，但数据从来都不会骗人，在事实和数据面前，我们应该清醒地认识到，特定的发展阶段决定特定结构的观众，剧集的类型必然是有所倾斜的。

而当下社会环境下，轻松明快而又能够引发观众思考和反省的剧集类型无疑是观众喜欢的，也是平台会购买的，片厂该制作的主流方向。

2018年的春天有点不一样，比如“4月飞雪”，比如传媒行业大地震……

影视行业作为传媒行业的一份子，亦是如此：先是主管部门调整，接着是各类媒体平台被“约谈”，这两天更是爆出“1500多部网大下架”的消息。

1500多部是什么概念？据不完全统计，2017年度，“优爱腾”三大平台更新的网大数量约为1726部，而网剧约为550部。

在日趋严峻的政策指导下，片方到底该拍什么类型的片子？平台会选购什么类型的片子？观众又爱看什么样的片子？本文谨从这几个问题着手进行一些浅尝辄止的分析。

一、平台最喜欢爱情、喜剧和剧情片

截止2018年4月23日，全国卫视黄金档更新的电视剧共计36部，优爱腾三大平台更新的网剧也是36部，在这72部国剧中，我们分别对其类型进行了简单的归类。结果如下：

36部电视剧中，爱情剧有15部之多，几乎占据半壁江山，剧情类型剧有9部，近1/3，喜剧、家庭和犯罪并列第三。

剧情类型是指运用现实生活中真实存在的但往往不被大多数人所注意的事件改编的故事性剧集。它常常引人深省，耐人寻味。

剧情类型的电视剧占据较大比重说明在国家政策调控下，影视作品更加立足当下，反思当下。观众也乐于通过影视作品发现生活中的点点滴滴，通过影视作品快速成长。

网剧方面，喜剧以13部遥遥领先，爱情9部紧随其后，奇幻和剧情并列第三。

综合两种形式的剧集，我们初步得出结论：爱情、剧情、喜剧三大类型剧是观众最喜爱的剧集类型，或者至少可以说这三种类型是平台最喜欢购买的类型。

那么，观众是不是真的买账呢？

如果从收视率和集均播放量来看，情况会一致吗？

二、收视率和集均榜单垂青爱情、喜剧和剧情类型

我们在收视率排行榜中截取了排行前10的电视剧清单如下表，不难发现：爱情和剧情依旧独占鳌头，犯罪悬疑、革命抗战、以及年代戏偶有出现。

网剧方面集均播放量前10榜单中，爱情依旧以4部的优势占据近一半的份额，喜剧3部，古装、剧情和科幻偶有出现。

三、豆瓣观众口味呈现多样化

那么，这是否意味着观众喜欢爱情、喜剧和剧情类型的剧集，从而决定平台也喜欢购买这些类型的剧呢？我们决定引入第三个测试指标——豆瓣评分。

我们依旧罗列了电视剧和网剧的豆瓣评分排行榜，如下：

在电视剧榜单中，爱情片依旧以3部的优势占据榜首位置，剧情片有2部，而悬疑、历史、犯罪、家庭和喜剧各1部。

如此看来，豆瓣网友似乎并不倾向于某种类型的剧。那么，同样的问题在网剧中存在吗？

同样，虽然喜剧和爱情依旧占据一定的优势，但是依旧没有形成绝对性的优势。奇幻、动作、乡村、历史等类型依旧为网友所接受。

四、观众对故事的要求暂时没有那么高

如果说豆瓣观众是观众的一个子集，或者至少有交集的话，豆瓣网友的口味应当符合普遍观众的口味趋势才对，但事实却有一定的出入。这是为什么呢？

当我们把豆瓣评分插入收视率和集均榜单中时，发现了一些迹象。

① 观众期待好故事但有一定的容忍度。

首先，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。好故事的感染力和号召力会吸引各种层次的观众观看剧集，无论什么层次的观众都可以从好故事当中找到自己的诉求点。

其次，正因为观众素质存在层次性的区分，观众对于剧集的追求不仅仅局限在故事这一点或某几个点；也因为国内影视行业发展的现状，观众对故事好坏的容忍度比想象中高很多。《谈判官》以3.4分的评分雄踞集均排行榜第二和收视排行榜第五便是最好的说明。

再次，由于观众层次结构的问题，那些内涵深刻、烧脑的好故事，好剧集不一定能够得到公平的对待。比如高达8.4分的《和平饭店》和7.7分的《忽而今夏》，无论在收视率和集均方面，表现都并没有和评分相一致。

② 观众对故事好坏容忍度有底线。

这个底线以4分为一个分割线，无论是电视剧榜单还是网剧榜单，我们很难看到4分以下的剧集，大多数都在4分-6分之间。事实上，电视剧TOP 10榜单的豆瓣评分平均分为5.4375分，而网剧则为5.6375分，差别并不大。

尽管榜单中出现了《利刃出击》《翻译官》和《国民老公》等低于4分的剧集，但不难发现他们都具有各自的宣发特色。

《利刃出击》的上映时间为2月28日，即三月初，这个时间段军旅题材的剧集具有何种情怀优势和感情优势自然不必多说；

《翻译官》则是杨幂和黄子韬撑起一片天，当然，该剧涉及“高翻”等行业的稀奇属性也是一大优势；

网剧《国民老公》则是企鹅影视出品的剧集，腾讯方面当然会给予非常多的政策倾斜。

③ 观众更喜欢轻松愉悦的类型剧。

正如上面分析，高达8.4分的《和平饭店》在收视排行榜上仅列第10，集均播放量排行榜上也仅列第六，双双跌出下半程。

与之形成鲜明对比的是评分3.4分的《谈判官》在收视排行榜上名列第5，集均播放量排行榜上更是雄踞第2。

究其原因，《和平饭店》的“高智商烧脑”属性需要投入更多的精力和时间去观看，这种电影般材质制作的剧集吸引的更多是高素质的观众，这些观众以豆瓣论坛上的用户为主；

而《谈判官》这种故事性不强，但有“颜值”有“稀罕物”的剧集，以轻快愉悦的节奏陪伴观众度过美好时光，符合大多数观众观看剧集的生理和心理需求。

同样的情况在网剧中更加明显，网剧排行TOP 10中，基本上都以爱情喜剧等轻松愉快的类型出现，而当类型不变的时候，“颜值”和“稀罕物”就成了观众选择的次级指标。

比如：5.6分的《烈火如歌》凭借迪丽热巴碾压7.7分的素人版《忽而今夏》，就连4.2分的《柜中美人》也高居其上。

电视观众和电影观众显然不同，相比电影观众，电视观众把剧集作为一种陪伴式的道具，就像跑步听音乐一样。

1号结语：轻松愉悦的类型片更受青睐

什么样的类型片更吸引观众本不该是一个讨论的问题，毕竟“萝卜青菜各有所爱”，每种类型都应该有其特有的人群。

基于“存在即合理”前提讨论的是“好不好”的问题，而在市场条件下，在播出平台和资源有限的前提下，观众、平台和片方要和谐共赢，讨论“受欢迎程度”就变得有意义。

正如上述分析，无论简单粗暴地归类总结，还是从收视率、集均播放量以及豆瓣评分等方面进行数据比较和分析，那些节奏轻松、视听愉悦的类型剧会更能获得观众的青睐，而这些类型主要以爱情、喜剧、剧情等为主。

当然，随着影视产业的发展，影视作品的类型早就从单一类型向混合类型发展。片方在制作的过程中，不仿在以爱情、喜剧和剧情为主类型的基础上，辅之以其他更具有特色的类型形成混合类型，或将更能吸引观众观看。

无论如何，“无类型，毋宁死”，一定要有主类型，那些轻松愉悦的类型。

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