1號專訪|兩大國民綜藝,三載潛心耕耘,盛唐時空的崛起之路

盛唐時空,是一家致力於製作、發行影視產品的文化創意企業,公司以電視劇、電影、綜藝節目內容三駕馬車為核心內容 ,涵蓋影視內容、新媒體、整合營銷、藝人經紀、音樂、演藝等多元化全媒體全產業發展格局。

代表作:《二十四小時》《七十二層奇樓》

所獲榮譽:

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2017年微博電視綜藝報告,盛唐時空位列“內容製作公司Top5”。《二十四小時》獲由廣電總局中國廣播影視雜誌社主辦的“TV地標”年度優秀節目等嘉獎。

《二十四小時》榮獲首屆“指尖綜藝榜單”2016年度最受90後喜愛綜藝節目。

《二十四小時》榮獲2016年度電視盛宴年度人氣真人秀、年度戶外劇情綜藝。

浙江衛視戰略發展中心為嘉獎《二十四小時》三季以來的喜人成績,以及盛唐時空的匠心製作、攜手共贏,特此頒發表揚通報,以資鼓勵。

《二十四小時》三季以來收視率屢攀高峰,CSM52城收視多次突破2%,最高收視率達到2.23%,並多次獲得同時段第一。

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費特希耶市長親臨節目錄制現場致辭:“歡迎浙江衛視《二十四小時》的到來,非常榮幸與你們一起互動。感謝節目組為中土文化交流做出的貢獻,我們的友誼會越來越深厚”。另外,為感謝節目為促進中土兩國友誼做出的積極努力,土耳其政府特別向浙江衛視和盛唐時空頒發了促進中土文化交流獎。

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盛唐時空,無疑是近三年來,既起點高、又成長快的一支特別的團隊。

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雖是“新兵”,但盛唐時空已然找準了其在行業中的差異化定位——做一家資源整合型的文化傳媒公司。由此,盛唐時空的核心競爭力便是集中在資源整合之上的能力——平臺合作的整合能力、藝人合作的整合能力、商務合作的整合能力。正是這三股強大的力量鑄就了盛唐時空,也培育了盛唐時空與時俱進的創新能力。

1號通過專訪盛唐時空董事長、節目出品人錢長春,節目總製片人李佳臨、藝人總統籌劉盈、常輝與宣傳負責人鄭飛,試圖破解這支在3年之內便衝入微博電視綜藝報告評選的“內容製作公司Top5”的成長之道。

藝人合作的整合能力

盛唐時空碼盤能力,是業內有目共睹的。

從《二十四小時》到《七十二層奇樓》,盛唐時空在藝人合作上都有非常獨到的眼光,不僅成功挖掘了陳坤、徐崢、吳磊、任達華、林允、胡一天、熊梓淇、週一圍、舒暢、鄭合惠子、周遊、周雨彤、李蘭迪、彭昱暢等藝人的戶外真人秀首秀,還在《致我們單純的小美好》《國民老公》還未大火時,就為《二十四小時》第三季敲定了時下火熱的胡一天和熊梓淇。而通過節目播出期間,對互聯網各種榜單數據、收視曲線、市場反饋的分析,也印證了盛唐時空在藝人選擇、藝人表現上具備精準的預判能力。

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那麼,盛唐時空的藝統團隊,究竟是如何運作的呢?

首先,在項目前,通盤梳理國內藝人。

盛唐時空有一個作為公司核心資源的“藝人庫”,這個“藝人庫”之龐大、之細緻,甚至讓客戶首次看到之時都感到震驚。“一點都不誇張,它不是半壁江山,而是‘全壁江山’,你能知道的中國演藝界認識都在。”它不但基礎性地覆蓋了關於藝人的基本資料,還包括了藝人間的合作作品、藝人的以往作品、近一年內和即將上映的作品、互聯網各類的流量反應和互動表現、排行榜等,一應俱全。

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正如《二十四小時》第三季全新陣容的加入,通過分析梳理七位藝人的各項數據,有效助力節目影響力的擴散和提升,其中白敬亭、魏大勳、熊梓淇微博轉評贊數量均在10W+左右,胡一天的微博轉評贊數量更常突破百萬。從藝人自身流量到人群覆蓋,讓節目不僅吸引了更多年輕觀眾,也與廣告商品牌年輕化的思路不謀而合。

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據最新騰訊QQ大數據顯示,《二十四小時》第三季是“95後”2018年最期待的綜藝第一名。同時,節目有超過30個關鍵詞累積46次登上了微博實時熱搜榜。其中“白敬亭 秒哭”、“白敬亭 因為我太甜了”、“白敬亭魏大勳譚松韻”、“林允 哭了”、“胡一天 新白娘子傳奇”登上微博實時熱搜榜Top1。

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其次,在策劃期,根據節目搭盤藝人。

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然而,據藝人總統籌透露,其實,盛唐時空與頂級明星合作是長期對藝人的深度瞭解發揮了決定性作用——因為足夠了解,他們知道,藝人在哪一個時期有哪一些的發展需求、形象建設,他們知道,藝人在哪一類綜藝有哪一些的興趣愛好、特長優勢,因此,才能夠事半功倍地達成很多順勢而為的合作。

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李佳臨表示,“藝人把自己的4個月交給我們的同時,我們肩上的責任是很重的。要讓藝人在真人秀裡展現真實的自我,也要表現足夠出彩,在觀眾心中實現有效的人氣加成。尤其是綜藝處女秀的藝人,一定反覆交流,真人秀與演電影、電視劇還是很不一樣的,製片人去談、編劇導演進行深度溝通,挖掘他身上所有的閃光點和潛力,真人秀是藝人最真實的真性情展現,綜藝舞臺對每個人都是一樣的平臺,空間無限大。”

再次,在製作期,全面照顧藝人的感受。

一方面,他們提供了足夠專業的配合。盛唐時空的藝人統籌,不但要有強大的溝通能力,更是懂綜藝的一批人。在節目製作中,甚至身兼Follow PD的職責,他們在節目開始前,都會對各自對接的藝人進行全盤分析,錄製中,當藝人與導演組出現溝通不順暢的情況,藝統能有效快速的起到調和作用。

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另一方面,他們提供了有“安全感”的合作。 “我們非常清楚藝人不能觸碰的禁忌和安全線在哪”——只有他們在節目中有信任度、有自在感,才能有最本色的發揮。由此,不給藝人挖坑下套、不炒CP,也成了盛唐時空與藝人合作之間的企業文化,奠定了盛唐時空在藝人合作領域內的好人緣。

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商務合作的整合能力

採訪中,製片人李佳臨表示,“《二十四小時》能夠做到第三季,我很榮幸。活下來,有機會展現新一季節目的魅力,就是一種成功。”

而這種成功,一則依託於內容團隊的貢獻,二則不可低估商業品牌對盛唐項目的喜愛。

不妨先來看看,盛唐時空近年來在綜藝商務領域的成績單:

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《七十二層奇樓》是梅賽德斯-奔馳進入中國以來首個合作的綜藝節目;

《二十四小時》第一季播出後,廣告客戶斯柯達速派2016年銷量飆升,其中第一季度銷量同比增長69.8%;

《二十四小時》第二季節目將合作客戶暢意100%好喝助消化的核心賣點場景化、生活化,使得其品牌理念深入人心,節目播出後,助力暢意銷量實現173.4%的高速增長;

《二十四小時》第三季的冠名商黑黑輕脂飲品,在“流量+”全維IP品牌生態上收穫豐厚碩果,取得了電商單品月銷售增長近20倍,整體銷量增長超5倍的好成績,黑黑輕脂飲品與《二十四小時》第三季的深度合作,不僅在娛樂社交平臺收穫高傳播熱度,同時在銷售轉化上也真正實現了高效品銷合一。

而之所以盛唐時空出品的節目總是能夠達到在客戶滿意度極高的投資回報率,其根源也在於盛唐時空的整合能力再次發揮了作用。

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由於在節目中,形成了與藝人的良好合作關係,因此,一方面,在節目內容呈現中。正如在最新一季《二十四小時》中,冠名商是黑黑輕脂飲品,魏大勳特別設計的花式口播“一天不喝黑黑我就渾身難受”,鏡頭隨時轉向另一位嘉賓胡一天,胡一天說,“沒錯,我‘一天’不喝就渾身難受”。這種一語雙關的隨機花口,不僅成為節目中頗具亮點的“梗”,也讓品牌的傳播得到了很好的效果,讓品牌價值得到了很好的放大。

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另一方面,隨著節目的推進,藝人與品牌在以盛唐時空為平臺的環境下形成了雙向更深入的彼此瞭解,也就促成了例如陳坤與啟辰的合作、吳磊與暢意的合作,如此一來,便形成了客戶品牌、藝人資源以及節目傳播力的三贏局面。

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平臺合作的整合能力

作為唯一一家僅有兩部作品卻都落戶浙江、湖南兩大平臺週五檔的民營節目製作公司,盛唐時空在平臺合作上的能力顯然起點不俗。

那麼,這個“高起點”究竟是由什麼帶來的呢?

第一,感恩的情懷。

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在對盛唐時空董事長、出品人錢長春先生的採訪過程中,出現最高頻的詞,便是“感恩”——謙卑的、真誠的、發自肺腑的——這種感恩,是有極其強大的感染力的。作為盛唐時空出品的第一個大型季播節目,《二十四小時》第一季當時得到了來自浙江衛視的鼎力相助,臺裡給了專業的資源、黃金的時段、密集的宣推,在合作期間,不但幫助了盛唐時空內部團隊的快速成長,也讓盛唐時空這個節目製作新勢力一炮而紅。

第二,合作的意識。

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首先,不惜力。即使班底、製作,都已經達到了平臺方的規格了,盛唐時空還會超出要求地投入資源。比如,在《二十四小時》第三季中,其實6個男藝人的配置已經足夠強大了,然而,為了達到更好的綜藝效果,盛唐時空仍不惜氣力的在二十四小時固定嘉賓中加入了林允這一女藝人的成員創新構成。

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其次,講導向。無論是《二十四小時》還是《七十二層奇樓》,盛唐時空出品的節目,一直以來便是既主打傳統文化又針對年輕受眾的、兼顧導向與市場的類型。比如,在《二十四小時》中,為了更好地配合平臺的導向需求,盛唐時空特別設計了在海外華人圈中歌唱《我的中國心》;又如,在《七十二層奇樓》中,為了更好地融合傳統文化,盛唐時空深挖了包括《西遊記》《遊園驚夢》在內的一系列古代名著。

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第三,豐富的資源。

一方面,盛唐時空強有力的綜藝大IP可為平臺吸引諸多商業品牌,這是商務價值;二方面,盛唐時空出品的兩大IP皆在週五檔收視率名列前茅並在微博熱搜上話題不斷,這是收視價值與輿論價值。

無論是《二十四小時》還是《七十二層奇樓》,可以說,盛唐時空的綜藝表現是非常令人驚喜的,不但節目依託平臺覆蓋了觀眾,平臺也依託於節目帶來了更多年輕粉絲的關注、吸引了更多喜歡綜藝的新粉絲。

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1號結語

在採訪中,錢長春先生感慨道,作為一名70年代的文化人,他很惋惜,不但歷史久遠的中國傳統文化正在疏離、斷層與脫軌,甚至近在60、70年代的小遊戲已然在不到半個世紀的時間內幾乎消失殆盡。

然而,他非常欣慰,如今提出了文化繁榮、文化自信,終於開始有了屬於中國文化的風潮甚至氣候。而盛唐時空的遠景,便是發揮出一家資源整合型文化傳媒公司的優勢,把最好的平臺力量,最好的製作班底、最好的藝人資源、最好的商業品牌、共同整合來做既有中國古韻、中國文化,又面向年輕受眾、當代潮流的更多影視作品和綜藝節目——一面面向傳統,一面面向年輕——以凝聚一個聚合傳統與未來、聚合古樸與時尚的中國當代文化。

而《二十四小時第三季》以中國古代陸上絲綢之路的起點——西安——作為收尾,便隱含著這樣一番預示:一群年輕的中國中國電視人,即將從第四季起,踏上古老而重煥新生的二十四小時冒險之旅。


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