導語：根據前幾期介紹我們知道，第一代國產手機的普遍特點是根紅苗正，皇帝的女兒不愁嫁。當手機制造門檻降低，2005年後國產手機品牌爆發，2008年到達巔峰，國內手機市場趨近飽和、競爭激烈，大部分第一代品牌和大批小品牌、山寨廠商倒下。部分手機廠商獨闢蹊徑，將目光投向了海外，不僅立住了腳跟，還把成功延續到現在。2016年全球銷量前五的手機品牌中，中國品牌已佔三席。在印度，中國手機廠商的市場份額已經超過50%，在非洲已經超過40%，在歐洲市場也超過了20%。本期與大家分享幾個在國外比國內火、幾乎只在國外銷售的手機品牌，它們身上或許還有著山寨的印記，但確確實實是一支不可忽視的力量。
手機品牌之牆外開花
1、傳音
傳音控股是非洲排名第一的手機生產商，市場份額近50%，超過蘋果、三星、華為。2014年巴西世界盃期間，當Tecno的標識出現在轉播畫面上的時候，許多中國人，甚至是不少手機行業的業內人士，都不清楚Tecno是個地地道道的中國手機品牌。2016年，傳音全年手機出口量達到8000萬部，2017年破億，成為中國國產手機外銷冠軍。
傳音控股（前身傳音科技），2006年7月成立於香港，2007年在深圳設立第一家工廠，同年11月，TECNO第一款雙卡雙待手機在非洲上市，成為非洲手機市場的第一款雙卡手機。2008年，定位非洲，全面啟動品牌戰略。2012年，在智能手機領域全面發力。2015年，傳音調整戰略，立足非洲，進軍印度，走向全球。
傳音手機很好的解決了非洲人民自拍的難題，並且進行美顏處理，幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片。其次非洲氣候炎熱乾燥，傳統的塑料或者金屬手機在本地使用其實手感並不好，而且很容易出汗，但是傳音針對這問題研發了防汗防摔的產品。正因為對目標市場的深入分析，設計出滿足用戶需求產品，傳音才會獲得如此成功，把“科技以人為本”放在它身上應該不為過。
2、Wiko
法國第二品牌，源自深圳天瓏移動。天瓏移動成立於2005年6月。2011年2月，與法國合作方共同創立了WIKO品牌。2013年Wiko手機在法國公開市場已成為繼三星、蘋果之後的第三大智能手機品牌。2014年，Wiko手機在法國市場的佔有率進一步提高，僅次於三星，位居第二。
2010年，iPhone4發佈的數個小時後，就被用戶發現其邊框天線設計存在致命缺陷。天瓏移動與北京郵電大學、工信部電信研究院、華為共同完成的“天線多頻技術及在多模移動終端的應用”項目，解決了這一困擾行業多年的問題。2010年到2015年，天瓏移動連續研發費用超過10億元，申請專利1000餘項。
如今，天瓏移動已經把業務拓展到葡萄牙、西班牙、沙特等亞歐非國家，在日本發佈Tommy手機進軍日本平價市場。
3、ELEPhone
ELEPhone於2006年創立，總部位於深圳，並且在香港有分公司，其主要的製造工廠位於深圳。該公司的主要市場為歐洲和東南亞地區，並且在法國、西班牙、葡萄牙、馬來西亞等地區都有代理商。這個品牌最大的特點是：1、擅長於“借鑑”和融合熱門手機的設計；2、價格不貴。正因如此，該品牌受到一些消費者和媒體的關注，據稱在歐洲、北美、南美和中東市場年銷售量超過1000萬部。對於只做海外市場的廠商來說，這不算小數目了。
4、Leagoo
領歌品牌2014年成立以來一路高歌猛進開拓海外市場，近幾年在東南亞市場發展迅速，2016年成為東南亞Top10，在馬來西亞僅次於OPPO，位居第二。追隨OPPO使領歌在成立之初就有了一個比較順利的發展，深圳手機行業給予領歌“東南亞小王子”的稱號。不僅如此，採取多元銷售渠道共同發展策略的領歌亦是除小米（Xiaomi），一加（Oneplus）之外的中國第三大跨境電商渠道手機品牌。2017年，憑藉成熟的團隊和市場運作經驗大力拓展中東及北非智能手機市場。2018年目標是年銷量超1000萬臺。2017年，與英超勁旅托特納姆熱刺達成全球戰略合作關係，合作期限為五年。根據雙方的合作協議，領歌將成為2017賽季到2022賽季官方合作伙伴和手機行業唯一官方贊助商，LEAGOO 將與俱樂部聯手在全球開展戰略營銷和推廣活動。
5、Doogee
道格，創立於2013年3月。主要重心是海外，西班牙和南美洲是道格手機的重要目標市場，通過線下、線上結合的方式銷售。在短短不到一年的時間裡，道格手機就通過線下市場，以及敦煌網等電商渠道成長為出海中國手機品牌的佼佼者。2014年3月，在西班牙投放廣告的當天道格手機在敦煌網上就產生300臺訂單。道格建立了一個強大的推廣系統，包括官網、論壇營銷、諮詢平臺以及社交網絡。首先，通過良好的官網形象，郵箱，留言板客服的及時維護，建立品牌印象。同時，在facebook，youtube上投放微博視頻討論，進行各大論壇的推廣互動，實現影響力的二次擴大。最令人稱道的是，道格與國外各大公眾媒體等傳媒途徑合作，進行了大規模的系列品牌推廣，第三次提升了道格的影響力。2015年，進軍東南亞市場。2016年啟動全球戰略，發力非洲市場。
6、歐奇
歐奇品牌隸屬於深圳華興動感科技有限公司，成立於2009年6月份，2010年3月份獲得手機生產牌照。初期主打海外市場，如今開始在國內銷售。旗下黑牛系列主打大電池長續航，配置主流，但性價比不是很高。
總結：以華為、OPPO等為代表的知名品牌連同那些國內鮮有聽聞的品牌一起，在海外手機市場開疆擴土，讓世界見證了中國手機品牌的力量。下一期，將與大家分享正置身其中的智能手機時代國產手機品牌的精彩故事。
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