談到鄉村振興戰略，在最近的調研中發現，全國2000多個縣中，絕大多數都把發展旅遊業作為了鄉村振興戰略的重要一環。
但事實上，並不是所有地方都適合發展鄉村旅遊的，試想如果全國每個縣都發展旅遊，誰去旅遊呢？如果每個景點都一模一樣，誰願意去看呢？
專家也頻發警示：只有5%的農村具有賺取城市人“鄉愁”錢的可能……仍然擋不住各地投資鄉村旅遊的“滾滾熱浪”。
通過發展鄉村旅遊促進鄉村振興的正確操作是什麼？今天就和大家聊聊鄉村旅遊發展的6大建議。
鄉村旅遊，貴在鄉村性
鄉村旅遊開發成果成為各地農村發展的主要看點，自然也成為各級政府政績考核的重要依據。全國兩千多個縣中，絕大多數都把發展旅遊業作為興縣之策，尤其是黨的十九大後，全國各地都把鄉村旅遊開發（田園綜合體）作為實施鄉村振興戰略的主要抓手之一。
事實上，發展鄉村旅遊的最佳區域是都市圈環城休閒帶，即圍繞都市圈1-2小時車程內的鄉村。對於大多數遠離大中城市的農村，尤其是中西部農村，進行旅遊發展的前景並不樂觀，這些地方如果將旅遊業當作一項產業來抓，很大可能不會成功。當然，瘋狂砸錢也並非一點好處都沒有，遊客不來當地老百姓節假日走走也好，只是白菜花了牛肉價，而且顧此必然失彼，結果是納稅人當了冤大頭，政府公信力大打折扣！
在鄉村旅遊開發“沒有條件，創造條件也要上”的態勢下，政府投資鄉村旅遊如何做才不會花冤枉錢？
1、正確認識鄉村旅遊開發的現狀與前景
鄉村不僅是一個生產糧食的地方，還是一個離大自然最近，可以醫治現代工業文明創傷的地方，這正是鄉村旅遊“熱浪滾滾”的原因所在。鄉村建設專家孫君因此認為“鄉村是未來中國的奢侈品。”
不過，並不是所有的農村都適合發展鄉村旅遊，武漢大學教授賀雪峰分析認為，
全國農村最多隻有不足5%的農村具有賺取城市人“鄉愁”錢的可能。哪些鄉村能夠成為上面講的5%？
一是資源稟賦好的鄉村，要麼有名山大川等景觀資源，要麼有稀缺性、唯一性的生態資源；
二是具有地理區位優勢的鄉村，比如位於都市圈環城休閒帶的鄉村。
如果不具備資源與區位方面的優勢，大部分鄉村的旅遊業發展基本只能成為上面講的95%，很大可能都會虧錢。
2、重視鄉土人才在鄉村旅遊策劃中的作用
目前鄉村旅遊開發過程中，重規劃輕策劃的現象十分普遍。很多地方領導一提搞旅遊，就想到請一流的規劃公司和知名的旅遊設計師。
去年，有一篇文章在網上流傳很廣，文章認為90%以上的旅遊規劃院都不懂旅遊，99%的旅遊規劃都是抄襲模仿的平庸方案。這些數據的權威性尚待考證、觀點也過於偏激，但它從一個側面反映了學院派旅遊設計師在鄉村旅遊的策劃中存在某些先天不足。
最近二十年間，各地打造了無數鄉村旅遊項目，但真正成功的項目不多，成為全國鄉村旅遊典範的更少。成功的項目幾乎都不是出自專業旅遊規劃公司和旅遊設計師之手，而是由當地土生土長又見過世面的能人幹成的。
例如，烏鎮從一個破敗的小鎮變成一張國家名片，年接待遊客近千萬，旅遊收入4.5億。這一成功主要源於烏鎮能人陳向宏，他是烏鎮本地人，在大學裡學過機械，以前是桐鄉市政府一名幹部，後下派到烏鎮工作。
“關中第一村”袁家村、“浙江最美村莊”何斯路村，這兩個村的鄉村旅遊都是村支書帶領村幹部邊摸索邊幹出來的，他們分別是郭佔武和何允輝，這兩個人的共同特點是早年在外做生意，成功後返鄉當村支書，把多年在外闖蕩的經歷變成當地旅遊開發的智慧。
相反的情況是，很多動輒投資數億、十幾億、交由一流專業旅遊規劃公司打造的鄉村旅遊項目，卻難逃失敗的命運，這方面的例子俯拾即是。
3、堅持“把農村建設得更像農村”的理念
過去十多年來，由政府主導的新農村建設的理念和模式一直是“建城市一樣的房子，過城裡人一樣的生活”，這導致了新農村建設普遍存在“單一性、城市化、千村一面”等問題。進行鄉村旅遊開發，就必須轉變這一理念，甚至要顛倒這一理念，堅持“把農村建設得更像農村”。
怎麼樣的農村才像“農村”？“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”便是。什麼是鄉愁？就是老家的味道、奶奶的味道、媽媽的味道。
習近平總書記說，鄉愁就是你離開這個地方會想念這個地方。
“把農村建設得更像農村”的首提者孫君對此有一套說法：“不靠路(建房)、不填塘、不劈山、不佔田、不砍樹”；“讓垃圾不出村，讓汙水不入河”；“樹上有鳥，河裡有魚，地裡有蟲”；“讓年輕人回來,讓鳥兒回來，讓民俗回來”；“不當旁人，不當閒人，不當懶人，爭取主人”。
未來鄉村建設中，要堅持“把農村建設得更像農村”的理念，堅持“最小的人為干預、最大的原鄉體驗”，依託村莊傳統，儘可能保留村莊原有肌理，不進行大拆大建。儘量採用當地的建造材料，充分挖掘村內的舊材料，通過新舊結合，廢物換新顏。保留和改造好老房子，賦予其新的生命。儘可能保留各個歷史時期的建築，使之並存於一個村莊，增強村莊的歷史厚重感。
4、用“倒行逆施”的方法保住鄉村性
找一處古樸雅緻、安寧愜意的鄉村小鎮來靜靜的享受“慢”生活……這是很多人放棄名勝古蹟、海灘別墅，或者享譽國內外的名景，而選擇鄉村旅遊的重要原因。
遺憾的是，現在很多鄉村發展旅遊，動輒投資幾個億、是幾個億，卻是為了追求“高大上洋”，犯了方向性錯誤。而且模仿之風盛行，一個鄉村的旅遊發展得好，大家都跟著學。如陝西袁家村通過打造小吃街發展鄉村旅遊成功後，全國很多地方都在複製袁家村，光陝西省就有幾十個，但是幾乎都沒有複製成功的。
5、以誠懇的態度對待仿古建築
農村傳統民居是農村歷史文化遺產的重要組成部分，具有很高的建築藝術、歷史文化、社會風俗與景觀審美價值，是鄉村旅遊最重要的資源之一。
由於傳統民居建築越來越少，大量仿古建築的出現就成為必然。
在建設仿古建築時，很多景區缺乏誠懇的態度，不進行認真考證，隨意拼揍、粗製濫造等現象隨處可見，最後搞成四不象、不倫不類，遊客直呼“太假”，甚至產生了“不去會後悔，去了更後悔”的感覺。一些地方搞假麗江、假袁家村、假威尼斯、假泰晤士就更糟糕了。
烏鎮的操盤手陳向宏在介紹烏鎮經驗時，向大家講了一個故事：
我剛到烏鎮不久，當地一個老百姓給了我一張臺灣的《中國時報》，一個叫木心的人在報上寫了一篇文章，說的是1985年他從美國回到闊別已久的烏鎮，烏鎮的衰敗給他留下了絕望的印象。他在文章的結尾寫道：“永別了！我不會再來。”這句話一下子刺痛了我。木心是出生於烏鎮的一位文化老人，曾經在上海工作過，55歲去了美國。我們通了整整5年的信，我根據他的回憶把他的祖屋按照原來的樣子重建。2005年，木心先生從美國回到烏鎮，我陪他看了改建後的烏鎮，他非常高興，說我決定回來定居了。木心先生去世以後，我翻他的遺稿時發現了一封信，信中他說：“
烏鎮復興的成功還在於沒有假古董之感，這是誠懇，對歷史與傳統的誠懇。烏鎮經得起看，足見其誠懇之深。”“烏鎮經得起看，足見其誠懇之深”，這就是烏鎮成功的奧秘！鄉村是有尊嚴的，鄉村文化更是有尊嚴的，我們不能用實用主義的態度對待農村文化。鄉村建設過程中，建設仿古建築必須踏實地模仿，從設計、材料、施工等所有環節都要都非常講究，精益求精，不放過任何一個細節，這樣做出來的東西才經得起看，才會有味道。
6、還政於村和還權於民
在農村開展任何一項工作，都離不開村支兩委的支持，更離不開當地農民的積極參與。
縱觀各地鄉村旅遊開發模式，“政府玩、農民看”是一種；“老闆玩、農民看”是另一種。前者是典型的政績工程，後者則是老闆既不懂旅遊，更不懂鄉村，這兩種模式很大可能將功敗垂成。只有“政府、企業、農民一起”，形成良性共生髮展模式，鄉村旅遊的開發才有可能成功。
鄉村建設不是以工程建設為主，也不是以扶貧幫困為主，而是實行系統性的修復與全面自治，要還權於村兩委，讓村幹部擁有話語權，說話算數，實現村幹部責任權利的對等。鄉村建設不能以設計師、政府和專家為主體，一旦不以農民為主體，項目註定失敗。
陝西的袁家村，沒有名勝古蹟，也沒有獨特的自然資源，通過打造民俗小吃一條街，每年吸引遊客300萬，年營收超過10億元。有什麼秘訣？袁家村支書郭佔武說：
“農村的事誰來做？農民的事要靠農民自己做。”
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