蘋果花800萬美元買中國商標
iPhone這個商標，其實也是蘋果從漢王那裡買來的
想想每年蘋果新品一發布，有多少人翹首以盼，拿著最新的iPhone手機，感覺自己走在哪裡都自帶光芒。殊不知，你我手中的iPhone手機的這個商標其實也是蘋果從中國漢王那買來的，頓時哭瞎，有沒有？
據資料顯示，2004年漢王曾向中國商標局申請“i-phone”商標，當時蘋果公司還沒有推出後來風靡全球的iPhone手機，漢王當時的想法是將該商標用於推廣旗下的一系列手機產品。
“i-phone”申請人已由漢王科技改為蘋果公司
2009年7月，漢王與蘋果公司達成協議，將“i-phone”商標轉讓給蘋果公司，協議金額大約為2500萬人民幣，這2500萬的收入使得漢王當年的淨利潤大漲30%。這對蘋果公司來說，隨之消除了蘋果iPhone進軍中國市場的法律障礙。
商標為什麼這麼值錢，能賣出如此高價？
那麼問題又來了，一千多塊錢註冊下來的商標竟然有不少的大公司願意出高價購買！為什麼這麼多人願意出高價購買這個商標呢？
第一：商標為什麼貴？
還得從商標註冊的難度上說，對經歷過商標註冊遲遲下不來，而又急著使用商標的人來說，在商標轉讓中商標的價錢實在不算貴。註冊商標得有一個好聽有創意的好名字，或者生動獨特的圖案，還要經歷商標查詢，商標註冊申請，商標審核、註冊公告等繁瑣的一系列手續。這個過程費時費力而且還存在風險，即使能夠順利通過並拿到商標註冊證書最快也需要一年以上。
第二：商標的升值空間
還要從商標的好與不好來說，商標本來就是企業的一種無形資產，但是商標的無形資產不是每個商標都一樣的。企業若在開始的時候多花一點錢買一個好一點的商標那麼該商標的升價空間就很大，而且升得快。有可能會把它打造成一個知名品牌或是馳名商標!那個時候這個商標的價值就可想而知了。
第三：好商標本身就是對企業的免費宣傳
商標的貴還與其他宣傳推廣方式的貴有關。這個怎麼解釋呢？您想有的企業花百萬，千萬，甚至上億的廣告費在電視或者其他媒介中宣傳自己的產品，目的只有一個：就是想讓消費者記住自己的商標。
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