導讀：
據彭博社報道，大眾汽車首席營銷官約亨·森皮爾表示，大眾將於2019年發佈新Logo，作為其品牌更新形象、適應行業發展新趨勢的舉措之一。有人認為當前的品牌標誌不近人情，線條太鋒利，太“德國化”。於是大眾為了順應時代潮流，計劃更換一個更為有趣多彩的標誌。目前已開始從多家廣告商處進行篩選。
大眾LOGO演變史
大眾由VW兩個字母組成的logo，從品牌誕生之初就開始使用，經過這麼多年已經深入人心，以至於海外消費者都直接用“VW”來稱呼大眾（Volksvagen）品牌。雖然在2012年的時候，大眾對logo進行過修改，但也只是變得更加立體，VW兩個字母並沒有改變。
而大眾首席營銷官約亨·森皮爾表示，更換標誌的主要原因是，與前些年相比，大眾汽車的品牌狀況並不是太好。同時，現有的車標已失去了一部分魅力，缺乏對客戶的情感吸引，因此我們首先需要在品牌logo上做文章，讓大眾看起來更為親近，並不僅僅是受“排放門”醜聞的影響。
其實，對於企業來說，更換企業logo很常見，為了展示新的企業理念或者是重新定位，都有可能改變logo,不過，伴隨著企業logo的變化。那麼，當Logo變更後，是要申請商標變更，還是重新註冊呢？
品牌Logo改變後，只能重新申請註冊，不能申請變更
《商標法》四十一條規定：“註冊商標變更註冊人的名義、地址或者其他註冊事項的，應當提出變更申請。”
從上面這條規定我們可以瞭解到，商標變更改變的是申請人的名義、地址、商標代理商標、文件接收人等，如果改變註冊商標的文字、圖形等構成要素則應當重新申請商標註冊，按新申請商標對待。
意思就是說，當我們的品牌Logo改變後，只能重新申請註冊，不能申請變更。
那品牌Logo改變後，不重新註冊會怎麼樣?
《商標法》第四十九條規定：“商標註冊人在使用註冊商標的過程中，自行改變註冊商標、註冊人名義、地址或者其他註冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其註冊商標。 ”
同時私自更改商標後，在認定著名商標上也會收到影響，所以，當我們的品牌LOGO改變後，應當及時進行商標新註冊，甚至提前進行商標註冊。
商標對於一個企業來說，意義非同小可，應該嚴格按照《商標註冊證》上核准註冊的商標和核定使用的商品或服務使用，否則不一定有什麼樣的潛在危險。
企業Logo更換為常態，但是在企業品牌升級的同時，一定要及時進行新商標的註冊；另外，商標變更、商標續展等，也是我們不容忽視的。因此，企業要提高知識產權意識，高度重視商標保護工作，從而避免不必要的麻煩！
閱讀更多 和協知識產權 的文章
