如今的黄金珠宝首饰市场，很难再出现当初大妈疯狂抢购的景象。渐渐地，80、90等“千禧一代”成为消费主力。虽然这一群体的整体收入还不高，但这并不影响他们的消费热情。
在未来，他们有更多的人加入到中产阶级，有着更强的购买力。
与他们而言，设计、个性、时尚、故事等更成为其优先考虑的因素；而材质、品牌，已经不是首要因素了。这也跟他们生活的环境、接受的教育有很大的关系，表达自我的态度在他们看来是一件很重要的事情。
要的就是与众不同，要的就是“I'm who I'm”（我就是我）。
路人
当被问到“喜欢什么样的珠宝”时，她们的回答都相对一致。
从视频中，我们可以看出，当下年轻人喜欢的类型也比较多，有翡翠的，碧玺的，珍珠的。但是，他们似乎都有以下几个共同点：
价位在千元左右，万元以下。
相比材质、品牌，更看重设计。
网上看款式，实体店购买。
明星、网红同款也考虑。
会选择珠宝首饰作为礼物。
诚然，这一年轻群体的消费能力还较弱，相对低端。但是，未来不可估量，有着巨大的上升空间。
不过，比较有意思的是，翡翠、珍珠等比较传统的中老年珠宝首饰，也同样在年轻消费者中占据比较大的比重。
2017年8月埃森哲发布《全球95后消费者调研中国洞察》数据显示，31%的95后仍然偏爱去实体门店购物，这个比例明显高于手机购物（24%）。90后选择去门店消费的比例更高达33%。
在视频采访中也能看出，他们更喜欢到实体店进行消费。
以为他们更追求名牌大牌的珠宝款式，但调查结果发现，款式好看、设计新颖才是他们更看重的。
同时，明星效应的影响也不可忽视。明星、网红同款，也是他们会购买的主要原因之一。
企业
七彩云南珠宝设计总监陈瑾认为，90后年轻消费者的特征大概就是时尚多变，因此，聘用同年龄层的90后设计师能更直接进入这些年轻群体的内心世界，设计出符合他们想象的款式。
而且，针对他们的消费水平，企业也推出了1000-10000元的轻奢系列，做到更精准定位。
在阮仕珍珠副总经理王芳看来，以前大家是为了买一颗珍珠而买珍珠，而现在则是因为某一个好看的设计而进行购买。
所以，这也从这侧面看出，大家的消费理念升级，会更多为了设计而买单，其他反而显得没那么重要。
当被问珍珠为何也能受到青睐时，王芳说，根据珍珠大小的不同会有不同的价值，小颗粒的珍珠设计而成的时尚款式更能打动年轻人。
浙江省诸暨市山下湖镇党委书记钟亦飞表示，在他们做的市场调查发现，珍珠作为一个快消品的话已经是排在第一了，整个珍珠行业是不断向上发展的。
高质量的生活必须建立在个人选择的基础上，充满个人特色、态度。而90后所接受的教育，让他们有了更为开阔的眼界，更高的艺术审美。
因此，他们对于珠宝首饰的选择，也有着更高、更独特的要求。高品质的同时，更能表达自我的一个生活态度，拒绝同质化。
好看的皮囊千遍一律，有趣的灵魂万里挑一。
这也对珠宝设计师提出了更高的要求，他们得紧紧抓住这些年轻人的审美，在“表面功夫”上做足功课，设计出他们觉得“有趣”的产品，才能更好赢取这部分市场。
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