近日，微博與賽諾聯合發佈《2017年智能手機微報告》，基於對2017年微博用戶活躍的手機相關行為數據的定量分析，持續追蹤中國智能手機市場格局的變化。
一、微博活躍設備品牌份額從2015年～2017年的變化榜。
秘密一：iPhone用戶從2015年佔比的37%，2016年的35%，下降到2017年的30%，活躍設備份額由於包含了沒有換機的用戶，弱化了趨勢的變化，新增份額則顯示得更為明顯，2017年iPhone僅佔了新增份額額的25%，連續兩年持續下降，背後意味著iPhone在中高檔智能手機市場，已經受到了來自華OV米的衝擊。
秘密二：OPPO、vivo從2015年～2017年可以說是一年一個臺階，越來越多的微博用戶使用這兩家公司的手機，在增量市場也僅次於iPhone。某種程度上表明，這兩家公司都越來越重視重視互聯網，包括互聯網渠道銷售、微博等互聯網媒體的宣傳和營銷推廣。
秘密三：華為+榮耀的份額雖然也是連續兩年上漲，但2017年份額增幅小於OPPO、vivo，差距在拉大，也明顯落後於其在中國市場的佔有率。為什麼更多的微博用戶沒有選擇華為，而選擇了OPPO、vivo，或者說，華為+榮耀的手機用戶較少的使用微博，值得思考。可能華為+榮耀在微博上的營銷推廣存在一定問題或者華為在微博上的聲譽弱於其他線上線下平臺。
秘密四：小米用戶份額從2015年的14%，下降到2016年的9%，2017年沒有變化。與其他報告中2017年小米手機用戶比上年大幅上漲相比，這很可能意味著，小米的新增用戶群體不是微博用戶，這可以理解為小米利用線下渠道的成功，也可以理解為小米的互聯網營銷優勢在大幅減弱。
二、換機去向研究：
秘密五：無論安卓用戶還是iPhone用戶，換機後選擇iPhone都有明顯下降。
秘密六：iPhone用戶換機後選擇三星的比例創新低只有3%，而選擇華OV米的份額都在增加，三星的高端旗艦也沒有能夠成為iPhone的替代，這表明其中國市場營銷非常失敗。
三、各品牌用戶換機時的留存率。
秘密七：華OV米用戶的忠誠度都有所提高，其中華為、vivo用戶的忠誠度提高最快，小米渡過了2016年的低點，品牌對用戶的吸引力也較大。OPPO在2016年達到高點後，似乎沒有找到進一步提升用戶忠誠度的辦法。
四、新增設備價格分佈：
秘密八：新購1000元之下手機的份額大幅減少，而花費在1500～1999元的用戶增速明顯。微博內容越來越豐富，千元機由於速度慢、屏幕小、照片像素低等原因，也難讓微博用戶有很好的體驗。
五、微博安裝來源分佈：
秘密九：OPPO、vivo、小米、華為的手機自帶應用商店，“截胡”了八成的微博安裝量。手機廠商的互聯網應用渠道作用越來越明顯。相對比，三大運營商的應用商店，都未能進入榜單。
六、榮耀搶華為，華為搶iPhone
秘密十：在華OV米，華為對高端用戶的吸引力更大。無論是華為P10，還是華為 nova 2，第一用戶來源都是來自蘋果，超過了華為自身。
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