文丨高斯
BAT是中國互聯網的風向標，其一舉一動都攪動著行業。
上一次BAT聚齊了還是在O2O大戰。
這一次，很久沒能切磋的BAT終於在短視頻聚齊了。
不過，唯一“倖免於難”的只有騰訊自家的微視。
講真，雖然目前短視頻競爭主要是在騰訊系（快手、微視）和字節跳動系（火山、抖音、西瓜）之間。但是，騰訊此次的封殺並非只針對字節跳動。
這一次封殺，是騰訊感到了危機而作出的正常條件反射。
張一鳴說過一句振奮所有互聯網創業者的話：“我創立字節跳動，是不想成為騰訊的員工”！畢竟在移動互聯網時代，創業者的唯二選擇或許只有To VC和To BAT了。
所以，當字節跳動旗下的今日頭條在BAT的圍剿中逐漸站穩腳跟後，現象級產品抖音也橫空出世。
早在2016年4月阿里巴巴就在旗下電商平臺嘗試推廣短視頻，後來不了了之。現在，爆紅的抖音以及其強大的帶貨能力，也讓BAT重新審視短視頻背後的用戶力量。畢竟，僅阿里巴巴每年花在今日頭條上引流的廣告費就高達40億+，不知道和今日頭條簽訂了“京條計劃”的劉強東投入了多少。。。
現今，看到前景的BAT相約在短視頻市場大招頻出、針鋒相對，只是跟此前三家互相對壘不同，這次各方都有了抖音這個共同的對標者。
1.阿里巴巴：
全面佈局，以短視頻鞏固電商流量池
阿里巴巴在短視頻方面的佈局也更多的是偏向電商，阿里試圖通過短視頻進一步完善用戶的購物體驗，刺激消費。
畢竟現階段各個主流短視頻平臺上那些一夜暴富的賣貨網紅們又一次向外界證明了短視頻強大的帶貨能力。而作為國內電商行業無可爭議的老大，阿里有足夠多的理由讓用戶在從短視頻轉化成“剁手”這個環節中變得更加便利，當然這也是阿里最擅長的。
高斯上文提及過，2016年4月手機淘寶就增加了短視頻的相關入口，但是由於嵌入的入口太深以及還停留在讓用戶有目的性的搜索層面，導致並沒有獲得太大的市場反響。
上週，阿里巴巴重磅推出了一款名為“獨客”的獨立短視頻APP。根據淘寶短視頻相關負責人透露，新的APP將會走時下流行的豎版短視頻模式。
雖然阿里方面否認了對標誰，但明眼人都能看出“獨客”的誕生就是為了對標火熱的抖音，試圖從短視頻市場分走一杯羹。
除此之外，阿里巴巴大文娛對短視頻也非常看重。早在2017年3月31日，阿里大文娛宣佈土豆全面轉型為短視頻平臺，同時通過量子計劃等手段力推大魚號等平臺的短視頻內容創作。轉型之後的土豆將會拿出20億元支持“大魚計劃”。同年10月，阿里旗下視頻平臺優酷也宣佈推新資訊產品平臺，正式入局短視頻、直播領域。燃鵝，一年多了...阿里短視頻還是依然困難。
高斯清楚，對於社交不擅長的阿里而言，想啃下短視頻這個骨頭並不是那麼容易的。高斯認為，電商基因濃厚的阿里目前構建的短視頻生態一方面為自己電商所用積累運營基礎，另一方面是為了日後入股或者收購短視頻平臺做鋪墊。
秒懂、愛芝士聯盟、愛奇藝齊上陣，誓死搶份額
龔宇在去年12月就表示，愛奇藝將短視頻作為今年的發展重點。在今年第一季度財報發佈後的電話會中愛奇藝CEO龔宇也表示：“長視頻短視頻都會做，包括短視頻應用納逗、社交產品泡泡，也在孵化其他短視頻產品，以獲取這部分市場的用戶。”
3.騰訊：
就算對立用戶，就算起死回生也要佈局短視頻
你要問，BAT三家中誰在短視頻佈局中表現最為積極，肯定是騰訊了。
很多人都知道騰訊是快手的大股東，有著絕對的話語權。其實，當年快手獲得騰訊投資的前提條件之一就是：快手不能做熟人社交產品。後來，騰訊為了彌補快手，從qq給快手導了很多用戶。可見，Pony哥哥是在下一盤大棋啊。
快手在騰訊各方面支持下發展迅速，甚至快手公關一度放出訊息：2018年赴美上市的信息。
另外，騰訊旗下還有早在2016年1月就上線的短視頻應用閃咖，以及由QIM轉型而來的短視頻社交應用DOV。儘管二者目前在整個短視頻市場仍沒有什麼存在感，但作為騰訊的儲備力量，二者依舊是整個騰訊短視頻生態的中不可缺少的一部分。
今日，騰訊的另一款短視頻App”下飯視頻“已經在本週於App store和安卓應用商店同步上線。這款名為“下飯視頻”的短視頻應用，主打PGC和PUGC，聚焦做1-5分鐘的短視頻。明眼的都看出來了，騰訊這是明擺著要對標字節跳動旗下的西瓜和火山視頻。
高斯認為，隨著短視頻的日益火爆以及短視頻應用越發的成熟，騰訊更是著急了。因為，社交因素濃厚的短視頻應用，不僅是騰訊眼中下一個流量的“海洋”更是在當下動搖了騰訊的流量根本。
短視頻還能火多久，高斯很難判斷，可能會隨著5G到很久...
因為，目前除了字節跳動遙遙領先，BAT齊聚短視頻，包括美團點評、滴滴等巨頭都將短視頻作為重要的佈局甚至業務。
筒子們，下面的APP截圖是不是很熟悉？因為不僅微視對抖音作了像素級“參考”，就連美團旗下的大眾點評也開始了抖音化。。。
高斯認為，一方面從互聯網信息傳播的發展來看，人們經歷了文字、圖片、圖文以及目前的短視頻。另一方面隨著5G的到來短視頻勢必會迎來最好的黃金時代。所以，各大巨頭和小巨頭都在積極佈局中短視頻，因為這是其能否在短視頻黃金時代獲取收穫的關鍵時期。
短視頻是當互聯網的最大熱門，而面對變化無常的新一代用戶和日益成熟市場應用，如何通過高質量、差異化的短視頻內容以及創新的營銷手段吸引用戶、提高用戶粘性以及運營用戶，仍是各大平臺的當務之急。
今天，字節跳動的DAU（日活躍用戶數量）將近4億人，咄咄逼近BAT。 短視頻仍是當下的“今日頭條”，字節跳動能否恆久觸動BAT的神經就在短視頻這一戰了。
接下來，高斯關注的是阿里巴巴是否會在在字節跳動上覆制微博的投資策略。
關於短視頻，你怎麼看？
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