CTR數據顯示，2018Q1電視廣告刊例創歷史同期新高，開年就有如此表現，這不禁讓我們對2018電視廣告充滿期待。
數據佐證電視回暖的態勢，而支撐回暖的內在勢能仍在發酵。
電視回暖，到底哪些頻道受益？
哪些行業，哪些客戶給予了實質的推動呢？
CTR數據顯示，2018Q1同比2017Q1省級地面刊例增幅最高，且佔電視的廣告份額也有較大幅度提升。另外央、衛視同比增幅均高於17%，廣告份額基本穩定。
再從品牌保有量與客戶體量看，電視品牌保有量同比流失，衛視逆勢增加，而超級體量的大客戶在電視整體與衛視層面都有增加，一定程度說明大客戶持續加持體量是不斷推動電視回暖的動能。這是一個良性循環，大客戶體量持續加持，媒介投量門檻越來越高，勢必給競爭對手增加更大壓力，同類型，同行業的競爭對手也將增加自己的預算投入。
從CTR數據看，飲料、酒精類飲品、家居用品、家用電器及衣著領漲電視廣告大盤。
飲料：今年旺季預熱明顯提前，飲料幾乎全品類齊漲，茶飲料、奶粉增量最大，另外奶類、豆奶、碳酸飲料及茶類增量也非常可觀。
酒精類飲品：國內白酒行業市場前景正好，品牌正處競爭關鍵期，去年開始郎酒、茅臺鎮等知名品牌媒介動作頻頻，白酒的投放體量持續擴大，另外鴻茅藥酒節點放量明顯。
家居用品：家居用品增長主要來自家居裝飾服務類，天地和、天地億家、世匠等家裝公司不斷加大投放體量，競爭加劇。另外家紡類的夢潔寶貝和YCMTEX也有一定投量。
家用電器：今年一季度家電巨頭海爾集中放量，增量顯著，另外小白、方奈優品投量也比較大。另，方太、老闆在衛視層面不斷參與軟植，廚房類家電競爭愈加激烈。
衣著：衣著類投放需求明顯比往年高漲，增幅高達332.7%，足力健、優品、豪群投量前三，特別是有一定共功能性的足力健鞋廣告隨處可見。
另外IT產品及服務、藥品投量流向省級衛視，增量非常可觀。
IT產品及服務：從2017下半年開始，以快手、拼多多、火山為首的APP大舉搶佔衛視資源，以及遊戲類APP投放熱情空前，體量瞬間爆漲，成為衛視新晉的金主爸爸。
藥品 ：修正、江中、999等醫藥業巨頭集體放量衛視，三九在軟植方面動作頻頻，金水寶、天和及養無極投量流向衛視。
回暖是趨勢！電視應有更大發揮空間！
電通安吉斯網絡數據顯示，全球電視廣告佔比的35.5%，而中國廣播電視廣告僅佔廣告總量22%，遠低於全球平均水平，這並不合理。國內電視廣告應該有更大的發揮空間。
電視一再被唱衰，對於現階段的回暖，多數人依然持保留態度。在這個觸媒碎片化，媒體談融合，新技術，新渠道迭出的時代，電視似乎四面楚歌，多數人看到了這一淺層的表象，卻忽略了電視對於品牌無可替代的營銷價值。
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