为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

昨天路过优衣库,以为来到了农贸市场的展销会,眼前浮现着大妈大娘大姐熙熙攘攘的身影,仿佛置身80年代那个在胡同里纳凉的夏天……

这就是Uniqlo X Marimekko,优衣库和芬兰国宝品牌Marimekko的合作款↓↓↓

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

优……优衣库

???

你知不知道这样会失去我!

这是在cos奶牛还是斑点狗?

网友称这是“连我妈都嫌弃的系列”

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

Marimekko或许国人了解的不多,这是一个堪称北欧现代时装设计的奠基者,肯尼迪夫人一口气买7件的,充满欢快明亮色彩风格的芬兰国宝品牌,卖衣服和家居,主打罂粟花图案,深受文艺女性的喜爱。

本兔作为Marimekko的忠实粉丝,对于这次的合作款真的很disappointed,除了白底彩色波点那款配色还可以之外,其他真的丑哭。

让我们看看正牌Marimekko的衣服是个什么画风↓↓↓

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

即使是北欧奶奶风,也是这样婶儿的

↓↓↓

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

而优衣库和Marimekko的合作款,模特穿上身是什么样的呢?

来看看lookbook↓↓↓

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

(这些老北京布鞋也是联名款之一)

优衣库这是作什么妖……就不能安安心心当好秋衣秋裤大卖场和西三旗IT男们的海澜之家吗?

然鹅,优衣库不甘心当麻雀,它一直有颗追求大牌、高级、艺术感的心。而联名款就是优衣库麻雀变凤凰的途径,简称营销界的“傍大款”。

除了Marimekko,优衣库合作过的还有Hermes、Loewe、Jill Sander各家的设计师or创意总监,Alexander Wang 、Theory、Helmut Lang等一系列售价为优衣库数十倍的大咖们。

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

优衣库与LOEWE设计师J.W. Anderson的联名款

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

什么是联名款

联名款(co-branding),两个及以上的品牌勾搭在一起,搞出一款或一系列体现双方品牌特色的东西。比较常见的就是各种运动品牌和名人的合作,比如前两年爆火的PUMA X Rihanna的拖鞋↓↓↓

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

以及优衣库、H&M这样的快时尚品牌和各种设计师的合作。

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

H&M与老佛爷Karl Lagerfeld联名款

Q:

联名款是穷屌丝娶白富美吗?

某运动品牌or 快销品牌A看上了某气质脱俗的设计师B,臣服于TA的品味和设计理念,于是请来做联名款,一起赚钱养家。

Q:

合作款只是为了圈钱吗?

品牌联名能够结合两个品牌的消费者族群,尤其是快时尚品牌或运动品牌巨大的消费者基数。并且,奢侈大牌和平价品牌联名合作,既能提高后者的逼格,又不会降低前者的品牌价值。

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

louis vuitton 与潮牌 Supreme联名

Q:

为什么猪猪女/男孩为此抢破头?

两百块买爱马仕,心不心动?满足消费者追求“大品牌”的心理,给你花一样钱买两样东西的错觉,低价买大牌,不剁手也难。

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

Q:

花800真能买到8000的性价比吗?

并不能。花五百块买来五千块的品牌,可能有一样的款型,但买不来相同的面料、做工和大牌感,只不过是海报拍得很大牌。真正优秀、出色的联名款,要么太稀少,要么价格太高昂。

更重要的是,你以为你买到了大牌的设计,其实并没有!!!↓↓↓

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

左图是原大牌J.W. Anderson设计的天鹅,右图是和优衣库联名设计的鸭子。

几个意思?我穷我就配不上天鹅呗?就非得是丑小鸭呗?

又比如优衣库和Marimekko这季合作的波点↓↓↓

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

对比看下母胎Marimekko目前在售的这款↓↓↓

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

Marimekko原版 $260

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

左:优衣库联名款 右:Marimekko原版

三秒钟内找出不同的朋友将获得“时尚仙女精”本精的称号。

Marimekko的这款波点图案,用类似毛笔的笔触,一个个画出来,各位有不同,结合东方水墨画与西方波普元素。

这些圆点看似不经意的排列,其实大有来头,哪些圆点离得近,哪些又远一些,配合布料和剪裁,就是显瘦的秘密。

而优衣库联名款呢?遮肉五分中袖改成了更显胖的短袖,将质感UP的府绸面料改为软趴趴的纯棉睡衣,密密麻麻印了一堆小一号的圆点,其他的你们自己说吧,反正就是不想买。

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

那些辣眼睛的联名款

不少人都会用“开了挂”来形容某一季优衣库的衣服好看,说明什么,说明优衣库本身并不好看,偶尔好看一下得用“开挂”来形容。

先来看看优衣库常年出现的各种卡通动漫IP联名,目测适合18岁以下,童心未泯的小可爱们……

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

白瞎了我的蓝胖子,被“设计”成这个鬼样子,毫无诚意的合作款,还不如美特斯邦威。

一个图案点“平铺”,感觉和设计一个塑料袋差不多?

再看看别的,我都懒得介绍了,你们自己看吧……

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

(爱马仕级别工厂服:小芳翠花李二狗必备款)

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

(一米八穿上秒变一米五系列)

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

(郭德纲最爱 & 隔壁王大姐逛早市必备)

以上为优衣库和爱马仕前创意总监Christophe Lemaire、浮世绘巨匠葛饰北斋、英国Sanderson、KAWS X PEANUTS等推出的联名款,你有感受出一点点设计的诚意吗?真想给设计团队磕个头,帮我省下一笔钱。

其中唯一出色且最受追捧的当属优衣库和爱马仕前创意总监Christophe Lemaire的合作系列UNIQLO X Lemaire了。

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

因为几百块能买爱马仕,傻子才不买咧。

But,花99、199元就拥有爱马仕这种口号怎么更像消费陷阱?为什么网红穿起来就像小仙女、性冷淡,而我穿上就像郭德纲或是买菜大妈???

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

因为即使爱马仕的人来操刀优衣库,以优衣库的售价,也注定只是优衣库而已。好几万的羊绒大衣变成几百块的羊毛大衣,手工绣花变成机器印花……设计、版型、面料、剪裁、做工、成本了解一下?联名款也要门当户对的好吗?

这种灰姑娘和王子的联名系列大火的原因不就是——“拥有美妙履历的设计师+低价”——这俩令人难以拒绝的理由吗?

不仅优衣库喜欢和高逼格的设计师合作, H&M X Versace,H&M X Balmain,哪个不是以低价买大牌来圈钱的?

一首《梦醒时分》送给各位宝宝。

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

H&M和Versace范思哲联名

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

H&M和Balmain巴尔曼联名

最后,本着泼冷水就泼到底的原则,为朋友们介绍一下

联名款到底适合什么人?

有人穿优衣库像山本耀司,

我穿优衣库就真的是优衣库;

人家穿就是法式复古小仙女,

我穿就是村里俗气老大妈。

本兔为你总结了以下几点购买联名款的原则,以待在下次忍不住剁手联名款之前反复查看,提醒自己:

符合3项以上再购买:

1. 长得好看,颜值80分以上;

2. 瘦、高、白;

3. 富,能接受买来就压箱底;

4. 穷,合作品牌的死忠粉,却买不起原大牌;

5. 不care面料,只在乎面子;

6. 不care设计,只在乎名字。

7. 别买

联名款购买秘笈

在我眼里,能把优衣库穿好看的都是仙女和小鲜肉,啥时候能把优衣库穿出感觉,啥时候算减肥成功了吧。

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?

为什么优衣库的大牌联名款那么丑?


分享到:


相關文章: