小Y是一名在國內某平臺上直播《堡壘之夜》遊戲的非職業主播。她的人氣並不算高，每天直播間的最高在線人數也僅僅只有200多人，且這裡面很大一部分原因還是來自於她的性別優勢。
《堡壘之夜》是她從上個月才開始進行直播的內容。此前她一直熱衷於另一款熱門的競技遊戲，幾乎整晚的直播內容都是在“對線”和“團戰”中度過。而現在，她會拿出一部分時間拿來直播《堡壘之夜》。
其實一開始，小Y並不喜歡《堡壘之夜》這樣的射擊遊戲，但因為在國外讀書，身邊有很多朋友都在討論這款遊戲，於是她覺得應該跟上潮流，來提高自己的粉絲數量。“我從來沒想過當一個職業主播，但時間久了你自然而然也會對自己的粉絲數量特別在意。”
在她看來，《堡壘之夜》直播內容最吸引人的，是遊戲裡千奇百怪的道具。“每次我打死敵人之後，都會站在旁邊跳各種奇葩的舞蹈，特別有意思。敵人中了尬舞手雷，我就會跑到旁邊一起尬舞，自己很多時候都會被逗樂。觀眾也特別喜歡這樣的內容。”
玩家玩梗不亦樂乎， 官方順水推舟獲得好評
小Y口中的尬舞，是《堡壘之夜》中原來設計用來社交的功能。遊戲中，玩家可以通過按鍵的方式來展示自己的舞蹈，作為和其他人打招呼的方式。
但令EPIC自己也沒有想到的是，由於遊戲中的舞蹈動動作的十分不協調，且造型奇葩怪異，許多玩家都對此感到十分有趣，時不時在遊戲中大秀一波舞技。而經過社交平臺和遊戲短視頻的發酵之後，該動作迅速成為了玩家之間討論的熱點，並紛紛模仿。
這種跳舞潮流愈演愈烈，每位玩家在贏得最終勝利之後都會尬舞一段，並逐漸成為一種標誌性朝。此前歐冠比賽就有不少球員在賽場上模仿遊戲舞蹈動作來慶祝進球。而這以一情況也引發了不少玩家的自我調侃，稱“這難道不是一個舞蹈遊戲？“全球街舞爭霸賽。”
而官方在處理這件事情之上也顯得特別有娛樂精神，不斷去添加新的舞蹈動作，來充分滿足用戶鬥舞的希望。《堡壘之夜》甚至直接是舉辦了一場名為BoogieDown的創意舞蹈徵集比賽，玩家可以隨意上傳自己設計的舞蹈動作，官方將會選擇其中的優勝者加入到遊戲舞蹈之中，而海外玩家們也是充分發揮了自己的搞笑天賦。如其中一名小男孩的視頻雖然落選，但其魔性的舞蹈動作引發了諸多用戶的關注。截止到目前為止，他在個人推特上發佈的舞蹈視頻獲得了5.5萬人的喜愛以及132萬的瀏覽量甚至有網友專門為他向官方發起請願書，超過1.1萬人簽名請求官方將他的舞蹈加入到遊戲當中。而官方也是索性順應民意，將這種動作加入到了遊戲之中。
但故事到此並未結束。今年年初，《堡壘之夜》在其新版本的更新中，推出了名為boogie bomb的新型手雷道具。被該道具波及到的玩家將在10秒之內強制性進行跳舞。且在這個過程中不能使用任何道具和技能，因此也被玩家稱之為尬舞手雷。這一道具推出之後，迅速得到許多玩家的好評，將其成為最“親民的遊戲官方”。以國內TAPTAP平臺為例，《堡壘之夜》手遊的用戶評分已經高達9.5分。這對於一個有如此大規模用戶的遊戲來說是很罕見的情況。
舞蹈動作均有原型 短視頻傳播價值千金
在如今國外的視頻網站上，《堡壘之夜》的跳舞視頻已經成為了熱門榜單的寵兒。而在國內的微博，B站，近日頭條等內容平臺方，《堡壘之夜》的尬舞視頻同樣流行。許多玩家會自發地將自己模仿遊戲舞蹈的過程製作成短視頻進行上傳。
《堡壘之夜》中的舞蹈動作之所以能夠如此廣泛的傳播，很大程度在於這些動作的原型在歐美用戶中有很高的知名度。如“fresh”動作是來自於威爾史密斯早期的一部名為《貝萊爾的新鮮王子》的電視劇，而floss則是模仿的YOUTUBE上大火的書包小哥。而國內玩家更為熟悉的DAB dance，則是來自於hip-hop嘻哈動作。
事實上，《堡壘之夜》的舞蹈是存在套路的，遊戲中所有的動作都是取材於現有的歐美熱門舞蹈或流行視頻，在以誇張軀幹幅度的方式嫁接到堡壘之夜的角色上。雖然略有取巧之嫌，但由於遊戲本身屬於卡通風，玩家對於這種誇張手法也十分願意接納。
這種利用熱門舞蹈來製作短視頻的宣傳方式在遊戲行業並不少見。如盛大代理的端遊《龍之谷》，在國內上之初就曾經按照韓國熱門明星的舞蹈來設計職業動作，並將其製作為短視頻進行傳播，得到了很好的效果。在《英雄聯盟》中，同樣也有許多借鑑明星經電舞蹈設計的嘲諷動作。
在如今追求去思維化的時代背景下，比起長篇累牘的文字和正經八百的視頻，用戶更喜歡的是無意義的純娛樂內容。但遺憾的是，當年國內並沒有短視頻的概念，想要讓玩家看到舞蹈視頻，其間必須要經過廣告和長時間加載兩大風險，且當時移動端的流量價格，讓這些短視頻的效果只能是心有餘而力不足。
《堡壘之夜》的短視頻除了官方投放之外，更多的則是依靠玩家UGC行為。而多年遊戲產品營銷的案例告訴我們，恰恰是玩家由興趣驅動的自發行為，最能夠調動市場的興趣。畢竟，最能夠抓住玩家心理的，只有玩家。
競技遊戲也應該娛樂化
事實上，類似“尬舞“和尬舞手雷”只是《堡壘之夜》娛樂元素的一個代表。此前遊戲蹭《復仇者聯盟》熱點上線的滅霸手套更是奇葩，玩家在拾取之後會自動變成滅霸的形態，並擁有和電影中滅霸相同的攻擊方式。（打響指是不可能的，這輩子都不可能打響指）。而更早之前，粘性炸彈的“自殺式襲擊”更是讓玩家玩出了花，在論壇上甚至專門為這種戰術編出了歌謠“你拍一，我拍一，我要和你一換一。”讓人忍俊不禁。目前《堡壘之夜》的海外市場熱度已經超過了《絕地求生》，這其中固然有《絕地求生》外掛盛行的原因。但其實繼續往深處探究，《堡壘之夜》的核心並不只是競技，還有娛樂。這種思路其實有點像任天堂，去挖掘遊戲目的之外的樂趣，如將“跳舞“加入到道具能力中，以及可以變身成為“移動堡壘”的骰子等。
在此之前，這種娛樂元素很少會正式出現在遊戲內容中，並影響到玩家的實際遊戲體驗。像《絕地求生》這種寫實風格的遊戲，很難去包容這種天馬行空的娛樂化元素。在這方面，《堡壘之夜》主要得益於其卡通風格的優勢。包括像《堡壘之夜》的建造玩法也是如此，許多玩家都將這種原本設計用來輔助行動的功能，硬生生地玩成了”我的世界”。
這其實是一種很好的思路，將娛樂內容加入到競技遊戲中。沒有任何人想要繃著臉玩遊戲，但競技遊戲的緊張感會導致玩家的遊戲體驗完全由輸贏來決定。遊戲中娛樂內容很大程度上中和了玩家對於遊戲勝負的關注，而是更多將專注力放在對於遊戲過程的體驗上來。就如同《堡壘之夜》的玩家最在乎的並不是吃雞，而是去研究“套路”。這對於競技遊戲的用戶體驗來說，是很大的改觀。
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