Hi大家好，我是黛西，我又來了!
這兩天大家都被雙十一刷屏了吧，各大品牌爭頭條還真是蠻拼的。
作為一個自媒體人，我被絕味鴨脖的廣告深深地“吸引”了。
然後我就在想一個問題，同樣是做“汙”創意，為什麼有的品牌做得風生水起，叫好聲一片;有的品牌則讓人反胃，讓公眾大跌眼鏡，甚至需要公開道歉?
先看看絕味鴨脖吧!
目前在絕味天貓旗艦店，已經找不到相關營銷海報。
11月1日下午，有網友發現，絕味鴨脖天貓店的營銷海報上，廣告文案充斥著“鮮•嫩•多汁，想要嗎”“等字眼，一盒盒封面寫著“鮮貨”的鴨脖環繞四周，整個畫面充滿了低俗的暗示。
雙十一搶眼球大戰正式開打了!但是絕味鴨脖，絕對是成功辣了大家的眼睛啊!
這樣有誘導性的宣傳畫面引起了眾多網友不適，有網友認為是公開“開黃腔”以及消費女性，一致都是抵制的聲音。11月2日，絕味鴨脖公司因這條低俗廣告而向公眾道歉。
黛西認為，這個多元化的時代，催生了很多劍走偏鋒、挑戰三觀的創意，但是企業的那點底線還是要有的。尤其一個做美食的想要走汙路線，更要掌握好度，與賣點結合，否則在迅速收割10萬+之時，其企業形象也在同步汙化。
說到食品界的“汙”，就不得不提衛龍辣條，同樣是玩汙文化，這家則算是一個成功案例。
走進衛龍的首頁感覺很像“無意中”進入了某個小網站，欲言又止的誘惑。
說實話，衛龍的畫風也是有點LOW的，但勝就勝在：
衛龍對“汙”的度拿捏的很準，點到為止，讓網友自行腦補;再加上幽默犀利的語言，總是能把網友帶回現實，讓人忍俊不禁，在詼諧中化解了“汙”的尷尬和不堪，而且也沒有赤裸裸的淫穢圖片，所以網友欣然接受，並幫它大肆傳播。
可能是受了辣條界的感染，萌萌可愛畫風的三隻松鼠也整了一波么蛾子。
試問三隻松鼠的包裝，在辦公室你敢一個人大膽拿出來吃嗎?要麼整蠱去，要麼裝作看不懂的樣子偷偷吃掉。
三隻松鼠這個“汙”創意剛出來的時候也引起了一波騷動，本身就是流量大店，加之網友嚐鮮、整蠱心理，也還是有大波人買單。
我們辦公室在下午茶點時刻也嚐鮮買過一次，味道並沒有新奇之處，但包裝一掏出來，確實給大家帶來了歡樂，也讓大家有了茶語飯點之談，因此從這個程度上說，三隻松鼠的“汙”是成功的。
說到汙的鼻祖，那就不得不提杜蕾斯了，這絕對是一個成功案例，畢竟只有他們家可以明目張膽的汙。
很多宣傳圖甚至一個字都沒有，卻能引網友共鳴，境界實在是高啊！
杜蕾斯這樣的品牌因為自身產品屬性，具備“汙”的“資本”和必要性，“汙”不但不會降低其品牌的形象，反而會持續增強產品關聯性，可謂是在“汙界”開了掛的存在。
而且杜蕾斯的“汙”真正是點到為止，汙得有內涵，汙得有個性，畫風也多清新唯美。
其他品牌如果沒有這樣的特點，硬要強行開車，勢必有車毀人亡的風險。
做廣告一定要以辣眼球取勝嗎?
最後，學學人家網易吧，閱讀體驗美得不像話!
文案美的不像話，
設計清新到爆炸，
看完你能想象出這是要賣“春風”用品的嗎?
分明就是要拍文藝電影嘛!
話說回來，從產品簡介、頁面設計到產品本身的設計，春風都透露著濃濃的冷淡風，一方面是為了和網易嚴選網站清新優雅風格的風格保持一致，另一方面也是為了照顧到亞洲人低調、含蓄的性格。很契合網易的品牌風格和產品定位，雖未掀起軒然大波，但對於市場長久的反饋效果，誰也說不定!
最後奉勸各位，廣告的汙套路不是所有品牌都適合的，恰到好處是一種藝術，不能為了汙而強行汙，太過就會引火燒身。
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