重磅！周杰倫確認加盟《這就是灌籃》！
今天在優酷一年兩度的重磅資源發佈會——優酷春集上，當節目製作方公佈這個消息時，立刻引發了現場的一陣騷動。
據悉，《這就是灌籃》是一檔運動偶像真人秀，志在網羅熱血籃球高手，通過層層考驗，最終打造一支燃魂灌籃天團。除了周杰倫，目前確定的嘉賓還有華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布裡。
一方面是驚歎於這樣的頂級陣容，另一方面則是因為節目名字中的“這！就是”三個字。
各位對這三個字想必也非常熟悉。今年1月，優酷重磅發佈“這！就是”系列綜藝。3個月後的春集，優酷將其升級為“這！就是年輕態”，並打造成優質網綜品牌，聚焦年輕潮流文化生活態度的表達 。目前該系列已有兩部作品推出，分別是憑藉超高人氣和討論度燃爆今春的《這就是街舞》，和首播破2億、一出生就風華正茂的鐵甲格鬥綜藝《這就是鐵甲》。
而在今天的春集上，優酷又公佈了“這！就是”系列網綜的兩位新成員：一個是開篇所說的《這就是灌籃》，另一個叫做《這就是對唱》。後者由“跑男”三季總導演岑俊義製作，從對唱這個音樂節目空白角度切入，天王天后級人物加入，百餘位顏藝俱佳的男女先鋒歌手過招，共同見證最強對唱CP的誕生。
《這就是街舞》、《這就是鐵甲》接連炸屏，“這！就是”似乎一下子成了爆款的標誌，兩檔新節目也受到了品牌們的高度關注——綜藝節目那麼多，但好像認準這三個字就對了。“這！就是”系列網綜為什麼能成為廣告主們心中穩賺不賠的代表？原因或許有以下三個方面。
定位年輕文化，創造圈層爆款
隨著90後、95後成為大眾娛樂與消費的中流砥柱，無論廣告商還是媒體平臺，都迫切希望獲得這群人的青睞。網絡綜藝尤其如此——數據顯示，它60%的用戶都是年輕人。
然而要討好新青年們並不容易，近年來的事實證明，大眾爆款的爆率越來越低，廣譜型綜藝越來越不能勾起年輕人的興趣。因為時間有限，因為選擇成本高，用戶趨向把時間投入到自己真正感興趣的內容。他們的內容消費正在逐漸圈層化細分，而新媒體內容的擴張也越來越支持這樣的分眾消費。
這意味著內容生產之前，對目標受眾定位的洞察需要越來越精準，包括生活方式和審美方式。而對商業客戶而言，也需要從精準的產品或品牌核心受眾來倒推需要合作的內容。事實上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，其基礎也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。
優酷“這！就是”系列網綜都是這樣以垂直領域為切口、鎖定某一青年圈層文化的爆款。以目前播放量9億的《這就是街舞》為例，對街舞這一年輕人潮流文化實現了很好的普及，創造了一批明星學員，甚至直接帶火了街舞培訓，在年輕群體中它絕對是當之無愧的熱門話題。
表達打破圈層，兼顧專業與大眾
當然，潮流文化在擴散為青年群體的整體關注、引發更大範圍的流行之前，有一道難關必須闖過——打破圈層。如何才能在獲得本圈層認可的同時，讓原本圈層以外的觀眾也產生共鳴？對此，優酷“這！就是”系列的製作已經琢磨出了一套“破圈”秘訣。
首先專業上要過關。《這就是街舞》裡的每位舞者都是冠軍加身，《這就是鐵甲》彙集了全球48支頂尖戰隊，節目代表了當前潮文化的最高水平，才能獲得本領域粉絲的追捧。
而在話題運營上，初期靠明星，其後重選手。《這就是街舞》有人氣隊長易烊千璽、黃子韜，《這就是鐵甲》有熱搜小公主鄭爽，這些當紅明星化身街舞文化、機器科技文化的推廣大使，讓節目在一開始就引起了大眾的注意，完成熱啟動。而隨著節目的播放，才華各異、性格不同的選手們開始煥發光彩，比如何展成、楊文昊、亮亮、韓宇、王子奇等街舞大神，他們於是接替明星成為了鏡頭展現的重點。
這種展現不僅包括精彩的競技表演，“這！就是”系列還非常注重通過戲劇性引發觀眾的情感波動。比如《這就是街舞》隊長搶人戰中上演的36計、《這就是鐵甲》中著名體育解說王濤解說青瑪瑙“思考人生”……這些或反轉、或搞笑的情節大大增加了比賽的可看性和趣味性，讓觀眾捧腹大笑沉迷其中，就像在追劇一樣，根本停不下來。
營銷產業化，深耕IP長期價值
隨著網綜整體投入、製作品質的不斷提升，對用戶的吸引力和拉動力增強，其商業化能力也全面升級，進入產業化階段。
“這！就是”系列網綜在與品牌合作時，就不再侷限於節目內的簡單植入，而是從長遠價值出發，摸索出了更加多元化的玩法。還是以《這就是街舞》為例，節目上線後天貓的街舞專題頁隨之上線，毛巾、充電寶等節目衍生品開始同步出售，品牌商包括美妝產品、潮牌服飾等都納入到專題頁中；另一方面，節目籌備前期就把街舞選手的巡演納入到規劃中，通過節目打造明星選手、線下巡演充分釋放節目和選手的商業價值。
計劃於下半年開播的《這就是對唱》也將得到優酷、蝦米音樂這兩大阿里文娛生態體系業務的支持，藉助這款自制精品節目，打造娛樂造星的完整產業鏈，更多深度內容玩法會在其中得到淋漓盡致的體現。此外，節目最終評選出來的冠軍歌手，將由蝦米音樂負責製作專輯。此前蝦米音樂對獨立音樂人扶持上在圈內享有極高的美譽度，近期正式啟動了尋光2發片季。屆時，品牌商想必也將又更多機會加入到這場綜藝產業化的變革中。
綜上不難看出，優酷“這！就是”系列網綜緊緊抓住最吸引青年人的潮酷文化，通過大投入、大製作、商業化升級煉成爆款，讓原本侷限於特定人群的圈層潮流風靡更多不同年齡層、性別的觀眾。如此，廣告主們紛紛押注它也就是自然而然的事了。
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