編譯：汪堯
德外5號
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無論是節假日，還是重大的的社會事件（比如超級碗、日全食），一到這樣的時刻，全世界的網民都會湧向社交媒體來表達對這種特殊日子的紀念。2011年，威廉王子和凱特米德爾頓的婚禮就吸引了約35萬遊客前往英國。當時市面上的的社交媒體平臺和應用程序還不算多， Instagram才只創立了一年，Snapchat和Vine都還沒有成立，在當時也還不會有人認為社交媒體能夠影響總統大選。如今七年過去了，哈里王子和梅根舉行婚禮，社交媒體對這次的皇室婚禮有何反應？
用戶參與度對比
數據分析發現，用戶在這次英國皇室婚禮前的參與度在不同的社交媒體平臺上截然不同。
1、Facebook
在Facebook平臺上，用戶參與度在2017年11月達到頂峰（約1000萬的參與量），此時哈里王子和梅根宣佈訂婚。在11月之前，兩人也一直因為別的內容被熱議。在此之後，隨著婚禮時間的逼近，用戶參與度也在逐漸上升。
而Facebook如今最大的競爭對手Printerest的網站上卻呈現出了不一樣的用戶參與模式。
2、Printerest
在Printerest的數據分析中，我們可以發現，11月的用戶參與度只是上升的開始。自從哈里王子和梅根訂婚的消息公佈後，Printerest的用戶參與度逐月穩步上升，2018年4月份的用戶參與度更是達到了80000的數量值。
分享排名對比
1、Facebook
情感情緒強烈或戲劇性突出的內容也非常容易被分享，例如LittleThings關於梅根的狗的故事。涉及種族多樣性的內容（梅根的黑人演員身份）同樣受到了關注，如theblackloop。其他排名靠前的內容多以娛樂為主題，如Joe.co.uk的報道“成功的女演員梅根將嫁給退役的士兵”。
隨著婚禮日子的臨近，Facebook上的內容敘事開始發生轉變（基於2018年5月的數據），媒體對婚禮本身的關注度開始增高，但更多側重於婚禮相關的其他事務。例如將在婚禮上講話的美國主教就在排名前十的內容榜單上出現了三次。用戶其他關注點還包括參加婚禮的賓客的反應等。
2、Printerest
當我們看Pinterest內容排行時，就會發現一個非常不同的內容框架呈現，圍繞哈里王子和梅根的新聞報道更像是一種英雄崇拜。在該排行榜中，前十條內容都來自於《每日郵報》。事實上，Pinterest排名前五十的新聞內容中有一半都來自於該媒體，且由於對皇室婚禮大量的報道，還使得《每日郵報》關注度在該平臺迅速增長。
新聞內容的呈現形式
瞭解每個平臺以怎樣的方式回應主題也十分重要。Facebook上關於皇家婚禮的新聞發展趨勢同樣值得關注，與該事件相關的現象級傳播帖是關於梅根在2015年聯合國婦女大會時發表的演講，前十名的內容帖中有四個都是關於她的演講。除此之外，訂婚消息的公佈也是最多被分享的，其他內容還包括婚禮的策劃、賓客的反應，以及梅根本身的女性主義和混血身份等也同樣受到了關注。
通常大家認為視頻是最引人注目的形式，但當查看排名前100的帖子時我們發現：圖片格式的帖子佔到了前100個最流行帖子的39％，其次是視頻格式的，佔37％，鏈接格式的帖子佔19％，直播佔4％。
皇家婚禮專屬emoji表情
使用emoji表情是一種能幫媒體和受眾建立有效聯繫的方式。正如上文的分析，飽含情感的內容更容易被分享，而表情符號正可以用來引發情緒反饋。考慮到這一點，在研究蒐集Facebook上最熱門的帖子時，其中一個類目的設置就是新聞標題中是否有表情符號。研究證明，這個假設是正確的，排名越靠前的新聞標題使用的表情符號越多。其中最多被使用的是心和戒指，但當提到哈里王子不會成為下一任皇室繼承人時，哭泣和破碎的心最常被用到。
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