12年過去，影視劇《武林外傳》還有人記得嗎？
如今，影視劇《武林外傳》在愛奇藝累計播放達21.4億並且還在持續增長；豆瓣評分9.4分，近日還有許多網友留言道，神劇百看不厭。這些數據都證明：《武林外傳》至今還被不少粉絲念念不忘。俗話講，念念不忘必有迴響。12年中《武林外傳》的各種衍生佈局也因此大多收穫了不錯的成績。比如2006年推出的遊戲《武林外傳》，從一款影視IP效應下的跟風產品發展成為了如今的熱門遊戲系列。眾所周知，影視IP改遊戲者很多，但能活到現在還能發展成系列產品的甚少，它為什麼能成功呢？以下是詳解。
初推很重要：先影后遊，端遊在線人數公測首年突破50萬
可以說，端遊《武林外傳》的初推是“先影后遊”宣傳套路中的一次範例。
2006年1月，影視劇《武林外傳》在央視電視劇頻道開播。據央視索福瑞統計的數據顯示：這部情景喜劇播放10天的收視率高達9.49%，一度成為同期開播的影視劇中收視率第一。高收視率意味著高人氣，更意味著可觀的觀眾人數。且這部影視劇的觀眾的主要年齡在15-35歲左右，正好是當時網遊的主要玩家群年齡。
因此，根據《武林外傳》同名改編的端遊，在影視劇熱度未退的同年9月公測，得到了眾多影視劇迷們的關注。據遊戲官方數據顯示：端遊《武林外傳》宣佈第二季“獨步武林”2006年12月14日發佈時，端遊在線人數已經突破50萬。雖然藉著影視劇熱度，端遊《武林外傳》的開頭非常不錯。但若想遊戲長期良性運營靠的卻並非只是IP熱度，遊戲不斷的內容創新才能吸引玩家繼而留駐。
遊戲品牌深入人心：12年推12部資料片，不斷創新得到玩家高口碑
迄今為止，端遊《武林外傳》已更新12部資料片，其中包括1次重大改版，即：2009年《新武林外傳》的推出。
這些新資料片的開測為端遊帶來3大好處：其一，內容的豐富讓遊戲更具可玩性，增加了遊戲與玩家的粘度；其二，內容的上新使得遊戲質量不斷提高，也讓玩家們對於遊戲有了更多玩法上的期待和回憶；其三，每次的資料片推出，都是一次重大宣傳，進一步增加了遊戲的曝光和知名度，品牌更加深入人心。而現在，端遊《武林外傳》發展12年，它在不少玩家心裡已形成一種獨特的遊戲情懷。
情懷價值初顯：玩家懷念遊戲各大更新內容，遊戲IP效應形成
得益於端遊《武林外傳》遊戲策劃們的辛苦，12部資料片的更新使得玩家對於這款遊戲有了更多的回憶與懷念。
在與遊戲《武林外傳》相關的各大遊戲論壇中，能看見眾多玩家對於遊戲過去版本的回憶貼。這些有感而發是情懷價值的形成，也象徵著曾經的影視劇粉絲玩家們已成功轉換成了遊戲玩家，使得遊戲具有了自身IP效應和情懷價值，而影視劇在內容之外能夠影響遊戲玩家的程度已然不深。而遊戲系列之手遊《武林外傳》的上線，正是最好的佐證。
遊戲老IP也需新的明星效應：藉助代言人，吸引新粉絲
就如同上文提及的，已成為遊戲系列的《武林外傳》具有自己的情懷價值和IP效應，因此手游上架主要考慮的是：如何將遊戲老用戶轉換為新手遊玩家，以及如何吸引更多新玩家加入該手遊。對於前者，解決問題的最好方法是在遊戲內容中對遊戲高度還原，而後者，則是尋找與遊戲屬性匹配的代言人團隊，通過明星效應吸引新用戶。
從粉絲畫像說，NinePercent的粉絲群與遊戲主要玩家畫像正好匹配，他們的目標人群均是20-49歲的用戶。從熱度來講，NinePercent藉助節目《偶像練習生》成名，目前成員微博粉絲總數已超過3417萬，可以說粉絲人數十分可觀，明星效應強大。
並且，在手遊登錄界面，《武林外傳》還專門區分了愛豆專區與普通玩家登錄區服，為的就是將這些因為偶像力量而入駐遊戲的粉絲成功轉換成為遊戲的忠誠玩家。
那麼，藉著明星效應吸引新用戶的手遊《武林外傳》，到目前為止是否成功呢？據筆者所瞭解的NinePercent飯圈情況來看，這種營銷是成功的。如今筆者的好友（也是NinePercent的粉絲）已成功成為了《武林外傳》的玩家（以下是她的遊戲截圖）。
從AppStore免費排行榜看，目前遊戲一度登頂，可見明星效應也發揮了重大作用。
結語：
如今國內，每年都有不少的影視IP進行遊戲化製作，但又有多少如《武林外傳》般運營12年依舊屹立不倒？有人說，影視IP改遊戲，靠的不僅是遊戲質量還需IP後續（即續集產出）給力。但在這12年中，雖然影視劇《武林外傳》衍生了豐富多樣的泛娛樂佈局，卻並沒有推出最有影響力價值的正劇續集。沒有更多的影遊聯動造勢，遊戲《武林外傳》卻靠不斷更新的遊戲內容（12部資料片，也許未來還會增加）得到了好口碑，並還在今時今日上架了手遊新作。所以說，實踐告訴我們：IP改編的遊戲品牌要發展，需自身形成遊戲效應才能走得更遠。
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