有一個奇怪的現象，中國搞保健品跟搞飲料的企業家，許多都不願意把公司上市。這是為什麼呢？其實很簡單，就是公司不差錢，上市就是為了融資，這個融資卻是需要成本的，要出讓公司的股份。另外一個就是太暴利，不願意公開財務數據，因為上市之後就必須接受公眾監督。
有一個企業家他竟然橫跨這兩個暴利的行業，他就是鍾睒睒，他堪稱是中國最神秘富豪。為何這麼說麼，這是一個年賺上百億，卻在富豪榜上找不到他的超級富豪。
鍾睒睒旗下兩大產業，一個就是養生堂，另外一個農夫山泉。鍾睒睒是一個非常另類的企業家，他同馬雲、史玉柱、宗慶後同出浙江系，但是卻保持了非常低調的狀態，乍一看甚至像個老農民，完全不像是一個身家百億的超級富豪。
鍾睒睒出生於1954年杭州的一個知識分子家庭。不過小學讀到五年級就被迫輟學，你很難想象，如今風靡中國的農夫山泉廣告，就是這個小學沒畢業的人想出來的。
1988年，海南淘金熱開始，馮侖潘石屹等富豪都是在這個時間去海南淘金的，鍾睒睒在報紙上看到了大版大版的報道，心裡癢癢，他跟報社申請停職留薪，跑到海南去了。他本來是想在海南辦一份私人報紙，不過政策上不允許，所以只能跑去種蘑菇。來來回回折騰了很多生意，有的賺錢，有的虧錢，反正最後就沒賺到什麼錢。
不過鍾睒睒膽子大，有一天他在餐廳吃飯，一道養生湯引起他的關注，他想既然養生湯有生意，那我就來搞養生丸。當時中國保健品可以說肆無忌憚，鍾睒睒找來了3箇中藥專家，用了8個月，搞出養生堂龜鱉丸。由於概念獨特，這種產品一推出市場就受到了熱捧，鍾睒睒這次終於成功了，他賺到了人生的第一個1000萬。
鍾睒睒之後陸續推出了“朵而”、“清嘴”、“母親牛肉棒”、“成長快樂”等十多個品牌和產品，公司的產品從保健品、生物藥品、到飲料和食品橫跨四大領域。
鍾睒睒的特點就是每一個產品都承載了品牌的力量，這種是他文人氣息所具有的特點。說起鍾睒睒跟飲料行業，是非常有緣分的。最早的時候，他曾經是杭州老鄉宗慶後的海南代理，不過當時由於鍾睒睒違反了宗慶後的規定，跨區域銷售娃哈哈，於是被取消了代理資格。從此鍾睒睒一直盼望有一天可以殺回飲料行業。
1996年，他回到浙江，想利用千島湖的水來做一個飲用水品牌。當時市面上已經有康師傅、娃哈哈等品牌。鍾睒睒想來想去，這個品牌一定要跟健康聯繫起來，才能差異化競爭，於是給這個飲用水定下了一個接地氣的名字農夫山泉。
鍾睒睒的性格非常的孤傲跟不妥協，他說自己創業，就是可以為自己給品牌拍廣告。正是他的策劃能力，成就了農夫山泉。農夫山泉的“味道有點甜”、“我們不生產水，我們是大自然的搬運工”這些文案都是鍾睒睒設計出來的，可以說讓最專業的廣告人都不得不拍案叫絕。
如今農夫山泉已經佔據了全國市場的25%，成為了市場的老大，每年銷量100多億，加上其他品牌的銷量，整個公司的收入已經接近200億了。不過就是這樣的情況，鍾睒睒依然不願意把公司上市。
可以說鍾睒睒就是不差錢的主，也是一個奇才，從種蘑菇搞保健品，到今天的最神秘富豪，鍾睒睒走過了一段傳奇的人生。
閱讀更多 譁撲 的文章
