我其實不是“廣告女王”，比較像“廣告女僕”，因為當時為很多的客戶服務，服務了27年；那現在我做投資，也是幫助很多的年輕創業家，幫著他們的公司長大，然後完成他們的夢想。
今天我不是從投資者和廣告人的角度，而是從一個有著20多年經驗的營銷從業者的角度，來跟大家分享自己對中國社交網絡及移動互聯網兩大領域的觀察跟思考。
中國在社交及移動經濟上的崛起
中國在移動還有社交這兩件事情上實現的創新和重大突破，讓全世界刮目相看。在此之前，全世界其他國家的人對於中國的看法就是，中國只知道“山寨”。但現在，全世界的人覺得，中國早已遠遠跨過了那個只懂得怎麼copy的時代。
李倩玲
- 碚曦投資協作體創始人兼首席執行官
中國在社交及移動領域的突破及創新有著諸多原因，但在社會層面上主要有三個，它們分別是：中國的獨生子女政策，鐵路基礎建設、新富人群的湧現。
中國的獨生子女政策
首先談談獨生子女的政策。在座各位可能都非常清楚，儘管現在已經全面放開二胎，但獨生子女政策施行了將近40年，在 14億的中國人口裡，大概有超過一半的人口是獨生子女。
全世界很多人講“飢餓營銷“，但有一個營銷在中國很特殊，那就是“孤獨營銷”。在座的你們，很多都是家裡唯一的孩子，其實你們都是孤獨的靈魂。雖然你們有周邊鄰居，當地同學，但你們總希望能夠有一個extending network（人際拓展網絡），希望有更多朋友。
如果你生在成都，會不會希望在遙遠的北京有個和你背景類似的年輕人？你們可能有著同樣的夢想，也有著同樣的成長煩惱。所以，當社交媒體出現的時候，對於中國的這批“獨生子女年輕人”來講，這是一個“God Present”，是一份天上掉下來的禮物。
可能大家都知道，中國的第一個社交媒體是QQ，當20年前QQ剛剛出現的時候，這對於那些在中國社會里“非常孤獨的靈魂”來講，就是一個非常棒的，可以讓他們建立extending network的平臺。
假如你住在成都，社交平臺也可以讓身在遙遠北京的人對你說的任何一件事情做出反應，即使你只是去曬了一下今天的早餐，這種滿足、被讚美的興奮是你的父母、祖父母都難以理解的。所以，QQ只用了兩年，就擁有了超過一億的用戶。
中國的年輕人對於這樣一個既可以表現自己，又可以結交朋友的平臺非常歡迎，他們希望找到跟自己類似的人，去重新創建一個除了自己的家人之外，還有遠方朋友的社交網絡，這件事情非常重要。
所以，不曉得各位有沒有想過，我們怎麼用孤獨感和寂寞營銷去與中國的7億人口對話？
今年春節期間，陳可辛拍攝的短片《三分鐘》一經推出便引起熱議。
雖然這是蘋果的廣告，全程用iPhone X拍攝是它的噱頭，但片中母親的情緒張力非常大，還涉及了留守兒童的問題，這種對single child（獨生子女）情緒的運用非常成功。在這裡，你不需要展示你的產品，你只需要用好那個情緒，你就能很容易抓得到中國消費者的心。
鐵路基礎建設
第二件社會發展的事情，其實要感謝政府這十幾年來非常堅持地在做基礎建設，而這基礎建設裡面很重要的一件是鐵路的建設。可能住在上海、北京的我們對鐵路都已習以為常，但是你知道，截止去年年底，中國的鐵路總長度為128000公里，其中的17%是高鐵。
中國在鐵路的建設上，從動車的提速發展到後面的高鐵，這到底跟移動有什麼關係？鐵路的提速讓城市與城市的距離更近了，用戶也好、消費者也好、出差的人也好，他們更願意搭乘火車到另外一個城市或更遠的地方。
這裡給大家看一些數據。這是去年一整年鐵路商用運輸的客運量，大概是30億，也就是說，平均每個中國人有3次火車出行。今年農曆過年的時候，運客量比去年還增加了將近10%，但我們的人口並沒有增加10%，所以就是越來越多的人願意用鐵路這個交通工具。
當你的出差或旅行的次數越來越頻繁，尤其是中國每天有非常多人在路上奔波，他們跟世界、家人、朋友、客戶保持聯繫的唯一方式就是mobile（移動）。
這是全世界最快的高速鐵路，其中最快的兩條都在中國。第一個是磁懸浮，我覺得它展示的意義大過於實際，因為你上車也在浦東，下車還在浦東，還沒有過那條河。但是我們的和諧號真的是全世界最快的高速鐵路。
我剛剛講，當我們一直不斷地在路上時，我們對於移動這件事情的需求量是增加的。下面這張圖，藍色那條是移動的用戶，紅色的那一條是Fixed-line（固定電話），最後那個是4G。
由此可見，我們其實是直接跳過Fixed-line的發展，直接衝向了移動的經濟，所以我們的移動用戶遠遠超過了我們在Fixed-line上面的用戶。
我們不只是在用移動跟家人、朋友保持聯繫，中國使用智能手機和移動支付的人數也居全球之首，當然我們有人口優勢。全球的平均水平大概是33%，而中國已有將近一半以上的移動人群，都在用移動支付作為他們主要的支付方式。
不只是移動，我想可能各位也很關心你的健康吧，所以你每天走了多少步、吃了什麼，都在被移動終端記錄。中國有非常多的用戶，在用移動來記錄自己的行為。所以我們對移動到底有多依賴？
我過去這一個月裡，碰到的唯一一個不能讓我用移動支付的地方，就是辦公室附近一條小巷弄裡的餛飩店。排了半天隊後終於輪到我，小餛飩老闆居然說不接受任何移動支付，因為我身上沒有帶現金，只能離開。
所以，如果你要賣東西給消費者，重要的是要將移動支付設計在那個讓消費者容易支付的環節。一定要在三步之內讓消費者完成支付，而不是變著花樣讓他去選，否則超過三步，他就要跳到別的地方去了。
新富人群的湧現
隨著中國的發展，新富人群湧現。他們致富後，總是希望能讓全世界的人知道“I made it”，我成功了、有錢了，而“移動+社交”成為他們展示財富最好的舞臺。
中國的百萬富翁已經超過了130萬，而被稱作超高淨值人士的群體，我們也在全世界排名第三。如果剔除排名第二的歐洲大陸，以單個國家來算，我們其實僅在美國之後。
所以，你會經常在社交媒體上看到老中青三代的新致富人群，不斷地在炫耀他們的財富。這些新富人群在社交媒體上的“炫富”，也將大眾的眼球吸引到社交平臺上，因為大家都有看熱鬧的心態。
最近很火的抖音更是讓“炫耀”這件事情幾乎達到了巔峰。不止自己，還有家裡的寵物。
各位知道嗎？其實視頻平臺不是一件新鮮事，大概十一二年前就有優酷土豆，那時他們以長視頻及電視節目內容為主，可最近五六年，由於手機等移動終端上的視頻功能越來越發達，手機像素越來越好，消費者拍攝就變得非常自然，UGC突然間開始受到了關注。
抖音讓這件事情變得更便利，其原因是什麼？它把配樂這件事變成“你只要點一下就可以選”的一個功能，你不需要回家後再去做剪輯和配樂，有了音樂效果你的視頻就變得更活潑。
當然，今日頭條給了抖音帶去了很多流量，但是抖音這樣的一個平臺，開啟了UGC稱王的時代。我知道有很多品牌想在抖音上面拍個短視頻，在此之前請先把自己的角色轉換成user，這樣才能瞭解如何得到其他user的青睞。如果你從品牌和廣告主的角度去拍一個視頻，它看起來就是廣告，不是UGC內容。在這樣一個UGC平臺，你要做符合UGC風格的視頻。
中國正在社交及移動領域引領全球
中國在移動和社交這兩件事情上，讓全世界刮目相看，現在甚至有非常多的人來中國取經。中國有“現代四大發明”，就是網約單車、高鐵、電子商務和移動支付。
這四個領域裡面，有三個都跟移動有關，這是讓全世界很多國家覺得非常不可思議的一件事，所以中國不只是要在社交和移動上面有所突破，還要在這兩個領域領先全世界。
最後我想用一個視頻來結束我今天的分享。其實中國現在已經不只是在社交及移動領域領先全球，也有很多你跟我不知道的領域，正在或者即將領先全球。
中國正在引領全球
中國已成為世界上最大的太陽能電池板生產國
中國正在製造3640億千瓦的可再生能源
而中國現在也已經成為世界上使用光伏發電最大規模的國家
中國將會在2020年實現減排目標
開始使用BMS監控信息系統
現在AI也更多的用在我們的醫療之中
而中國的科學家
現在正在研究在行水中進行農業生產
這可以造福超過兩億人口
而且也正在進行沙化土地的耕地化培養
包括像荒漠化土地變為耕地和變為森林
並且可以減少像肉類這樣的行業對於氣候的影響
中國將有十億人口開始使用5G網絡
中國的消費者絕大多數都開始使用移動支付而不是直接帶現金
中國和歐洲正在月球上建立研究基地
中國將會在2020年之前向月球發送機器人
並且中國建造了天眼
也就是世界上最大的天文望遠鏡
包括像空中森林的建築來解決空氣汙染的問題
中國也是世界上第一個建立全無人化車間的國家
而它可以帶來超過20%的生產力提升
中國正在建立世界上最大的電子對撞機
這將會在2020年建成
它的這種電子對撞機尺寸也是世界第一
而且也將會建立世界上最長且最快的高速列車
中國的基因工程處於世界的前列
這將會帶來醫療行業的革命性的改變
校對：其奇
造就：劇院式的線下演講平臺，發現最有創造力的思想
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