培育打造鄉村旅遊產業集群、特色旅遊小鎮，創建A級鄉村旅遊景區、鄉村旅遊創客示範基地，實施鄉村“後備廂”行動……日前，市旅遊部門出臺《洛陽市實施鄉村振興戰略鄉村旅遊發展三年專項行動方案（2018—2020年）》，吹響鄉村旅遊提質升級的“集結號”。
最美不過鄉愁。當越來越多的城裡人投身“新上山下鄉運動”，鄉村旅遊成為鄉愁的最佳寄託。過去10年間，中央及有關部委發佈的與鄉村旅遊相關的文件有20多個，美麗鄉村、精準脫貧、供給側改革、全域旅遊、特色小鎮、田園綜合體……鄉村旅遊已經成了多項國家戰略的聚焦點和支撐點。在鄉愁情懷的誘惑和宏大背景的召喚下，鄉村旅遊迎來了資本加速湧入的“風口”。
然而“情懷終究需要充值”。鄉村旅遊火爆的背後，風景大同小異，產品單一低檔，缺乏特色主題，“千村一面”的同質化導致財富創造效應不夠顯著，成為當前制約鄉村旅遊發展最大的痛點。誰解決了這一“痛點”，誰就有可能在新一輪鄉村旅遊大發展中贏得優勢。
鄉村旅遊植根於當地的鄉土文化，這才是原汁原味的文化符號，是鄉村旅遊真正獨特的文化IP（“Intellectual property”的縮寫，即知識產權），具有獨家知識產權。與其一哄而上複製模仿鄉村旅遊的成功者，或者一味追逐“酷爽嗨萌”的都市時尚，不如還原“十里不同風，百里不同俗”的本土文化風格。發展鄉村旅遊，鄉村投資者無需對城市審美趣味盲目迎合，城市投資者也無需對城市時尚理念生硬移植，無論是迎合還是移植，都只會傷害鄉村旅遊的文化原真性。
聞名全國的陝西袁家村鄉村旅遊模式可資借鑑。袁家村挖掘特色鮮明的關中民俗和美食文化，圍繞“關中第一村”這一文化IP，打造形成了一條鄉村旅遊產業鏈，雖然該村只有62戶、286人，卻帶動3000人就業，每年吸引上百萬遊客。隨著“袁家村”模式的成功，大批量同類型、同模式的村鎮跟風而上，不過遺憾的是，這些“副本”卻與袁家村頗有雷同感。強大的文化IP是同質化產品中得以取勝的法寶，正是有了它，袁家村鄉村旅遊的內容可模仿，但成功不可複製。
回首看得越遠，向前也會看得越遠。鄉村旅遊提質升級，不是跟著大多數人的方向一路狂奔、直道競賽，我們不妨按捺住躁動的心，迴歸到本土文化中去，挖掘打造特色的鄉村旅遊文化IP，那“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的地方，就是靈感和奇蹟產生的源泉。
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