行有行规，叫小姐不要给钱吗？
上周末，《关于付费比稿的联合倡议》刷爆广告人朋友圈！
如果你是一位广告人，却没有被刷屏的话，那么恭喜你，作为广告狗，居然难得享受到了一个不需要拿起手机的周末。
这意味着：
你确实没有加班没有在办公桌前敲打或在会议室里头脑风暴，你确实没有来自客户近乎无休的骚扰，你确实没有被赶着收集资料而让自己随时刷屏以便吸收所谓新鲜动态。
这真是一个幸福的周末。
作为一个广告人，或者说一位地产广告人，看着如此倡议，心中不禁感同身受，更不由得让人想起星爷《国产凌凌漆》里的经典台词：
虽然你是这样的出色，但是行有行规，不管怎么样你要付清昨晚的过夜费呀！叫女人不要给钱吗？
其实，每一个广告人，或者地产广告人，又何尝不像小姐吶？
甲方的各种要求，都要以各种姿势、各种花样都要加以满足，而且还要忍受甲方爸爸各种理由的拖款，各种姿势的凌辱。
网上有一篇叫《血泪吐槽：甲方爸爸是怎么凌辱我的》的文章，详细记载了甲方爸爸各种凌辱姿势。
比如半夜喊你起床干活，七手八脚地指导你做设计，反反复复改稿最终定稿却是第一稿等等，小姐都没有这么敬业，好吗？
曾几何时，10000元/次比稿费
作为一个地产广告人，今儿就来吐槽一下地产广告那些事。
可以说，地产广告是中国当下投放量最大，影响资金面最大的广告；地产广告公司是中国本土数量最多的广告公司。
在20世纪前十年，中国广告还是看珠三角、看香港、看广州、看深圳。
香港是承接着国外广告向大陆渗透的平台，欧美、东南亚、日韩、港澳台等广告人进入大陆以此为跳板，虽然后来基本直飞，落定在北京或上海。
广州有着鼎鼎大名的中国本土4A阵容：
省广、蓝色创意、平成、英扬传奇、旭日因赛，纷纷成为广告学子向往的目的地，更不用提堪称顶峰的盛世长城、奥美……
地产广告领域呢，还是看深圳。
黑弧、风火、博思堂、BOB尽致、长城盛花等各领风骚，还有后来的及时沟通、主观、亲爱的……衔接风流。
黑弧并入奥美，更是如此鼎沸年代的一个显著标签。
那时，我刚进入地产广告行业，在一家深圳的广告公司。
当时，公司正参与一个来自东莞的竞标邀约。
那是万科在东莞市区运河边的项目。如此的竞标，我那时是不能参与的；不过是旁知，听总监及其他小伙伴聊起来。
才知道：
当时竞标是有竞标费的，一万元呢。记得，当时虽然没有中标，可当竞标费发给公司时，老板还带着大家出去啜了顿。
不过，回望这十几年的职业生涯，我发现，这也是难得几次有竞标费的地产项目竞标。
风光年代，最高25万/月费
说完竞标费，我们再来说说服务费，也就是月费。
时光追溯到2005年。
依稀记得公司当时在东莞服务的地产项目，月费已收到了6-7万元/月了，那时房价才多高呢。
难怪当初甲方经理的满腹牢骚：
给你们这么高的月费，怎么也得配些有经验的人呀，不能真让才毕业的实习生练手。
那时，更别提深圳公司前去惠州收取15万的月费了。
北京的红鹤沟通是不是也曾以20万元为标准——多么怀念如此的月费支撑，才让红鹤让其企业内刊成为免费传播的经典文本。
揽胜广告是不是必须得25万，即便就是被传言服务3-6月就了事。
如此的高额月费，现在听起来似乎 天方夜谭——好像根本并不可能存在一样，但却是真真切切，不带半点撒谎。
那时候，深圳每家地产广告公司都豪气冲天、壮志凌云，到全国各地房地产项目上指点江山、挥斥方遒，就跟现在那些「千里送」的网红嫩模似的。
只不过前者是献智，后者是献身。
这些乘坐飞机出差各地的地产广告人，可以说是狂拽炫酷吊炸天，骄傲得像是刚拯救过地球。
有时候，你会发现，红眼航班上坐的全是TMD地产广告人，那些或留着长发、戴着鸭舌帽或黑框眼镜的装逼男、文艺女，准没错，地产广告人。
现在想来，那时候真是地产广告人的黄金时代呀。
如今，这东莞也扫黄了，小姐也从良了，地产广告人也凉凉了。
此刻，音乐起，一首凉凉送给你。
为了生计，像小姐一样流窜作业
网红也罢，嫩模也罢，小姐也罢，都喜欢流窜作业。
今儿东莞，明儿上海，今儿天上人间，明儿海天盛筵，一路绽放着她们性感的人生轨迹。
其实，地产广告人也是如此。如果你是地产广告人，你就能感觉到这个状态：
你昨天见过的人今天可能就不再了，你刚认识的人转眼就在视线之外，你刚试图走心的人下个月就离开了，你好不容易找上的牌友酒友过了这夜就要去另一个城市了。
这真的是游动性太大的服务性行业呀。
能够在一家公司呆上一年已是难得，更别提二三年，甚至更久，七八年。
多少人会一年换上一两个公司，夸张地说，甚至三四个城市，甚至换到另一个城市。
刚入行的时候，我第一次听到对面的美术总监，是从北京那边过来的，当时还颇为惊讶。
毕竟，总以为同事们该在珠三角之间绕转的。谁知道，那不过是一个航班的摆渡与时空的挪腾而已。
为什么而流动呢？
有时因为性情，有时是因为心情，有时由于是待遇，有时是因为内部关系不好处理，有时是因为情感，有时是因为来自客户的变态或刁难。
对比所谓企事业单位，地产广告人与公司之间的约定实在是过于简单，多年前大抵还不见合同吧，谈好的也就不过是钱，五金一险都似乎要规避掉（太像小姐了）。
相对来说，地产广告人还是蛮喜欢这种流动性的。可以去不同的城市，见不同的人，看不同的项目，品不同的滋味。
就像小姐们一样，刚从满嘴大蒜味的北方男人身下爬起，又要钻进爱喝咖啡的南方人怀里，个中滋味小姐们自有阅历、自有体会。
关于著名的「大蒜和咖啡论」，源自海派清口创始人周立波先生。
我绝不敢跟大师抢功，我只是助攻。
听说周立波大师持枪涉毒案已胜利结案，大师无罪释放，即将王者归来，真是可喜可贺民之大幸。
善待地产广告人，做个中国好甲方
十多年来，房价、物价涨了十几倍。但地产广告人的薪水，真是一把鼻涕一把泪。
记得2006年，公司有个地产女文案，拿着上万元薪金，惊呆了没见过世面的自己。
那时，她也不过才做了二三年了。
那时，还有从广州4A挖过来的文案组长还要更贵，更别提助理总监和创意总监的待遇呢。
这是再强烈不过的刺激及预期，好像前面就是个金矿，只要你勇敢进入、挖掘，就能有所收获。
那是伴随着地产上行而浮现的广告黄金时代，就像太平洋另一头旧金山的淘金时代。
那时，地产广告行业堪称高薪行业，多少才子佳人过江之鲫扑腾入网，多少文青笔友辗转广告卖文为生。
如今呢？
地产广告人的薪资可谓是杯水车薪，不然那些有才华有情怀的金牌广告人、文案又岂会解甲归田，甘愿一生平凡？
最后，向仍奋战在地产广告一线的同志们由衷致敬。
如果你是地产甲方，请你珍惜并善待身边地产广告人吧——
少让他们加班，多请他们吃饭，常给他们介绍女朋友或男朋友，心情好的时候给他们发发红包、寄点小礼品、说点小情话……
对了，甲方爸爸们，再次温柔提醒你们：
别老拖欠人家月费，人家也上有老下有小，需要买房买车谈恋爱；
别没事找十来家比稿，明明都已内定好，还冠冕堂皇搞这一套，未免太可笑——
KTV里小姐陪你唱歌跳舞玩一晚，你还心甘情愿地掏千把两千小费给人家；为了比稿，人家一公司人陪你玩了一两周/月，你一毛不拔一分不掏，确实太不地道。
实在不行，付点比稿费也好——
十万八万不算多，五万三万不嫌少，万儿八千也很好。
善待地产广告人，做个中国好甲方，真的很有必要！
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