2017年第2季度，中國娛樂產業的表現究竟如何？
勾正數據（GozenData）聯合傳媒1號（id:zcfhxy）、輿情大數據合作方Tooboo文娛，重磅推出《2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書》（1號諮詢出品）。對2017年第2季度的電視平臺、網絡平臺、國產劇、綜藝、明星做全方位的數據解讀。
《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書》總共分為四個部分：平臺篇、國產劇篇、綜藝篇和明星篇，接下來我們將對國產劇篇的相關內容進行簡單的解讀：
第二章 國產劇篇
國產劇篇主要分為三個部分：
一是電視劇研究，主要從關注度、網絡播放量、微博輿情、豆瓣口碑、年代類型、細分類型、平臺等維度研究；
二是網劇研究，主要從網絡播放量、微博輿情、豆瓣口碑、年代類型、細分類型、平臺等維度研究；
三是電視劇與網劇的對比研究。
國產劇篇在形式上又分為上篇和下篇兩個部分，上篇內容為第一節電視劇研究，下篇內容為第二節網劇研究和第三節電視劇VS網劇研究，本篇為上篇。
平臺篇有以下重要結論：
一是《外科風雲》為2季度電視劇全能王，《狐狸的夏天》與《寒武紀》平分網劇秋色；
二是電視劇網絡播放量以及微博輿情比網劇高很多很多，但口碑不及網劇；
三是當代劇成為電視劇與網劇的最愛，愛情題材是不變的主題；
四是電視劇與網劇的題材可以相互補充。
第一節 電視劇研究
▲P6
P6解讀：
2017年2季度，共計新上檔電視劇35部，其中《狐狸的夏天》與《雲巔之上》是先網後臺；上圖是新上檔電視劇的平均關注度（收視效果）情況，其中有6部劇無數據。
在35部新上檔電視劇中，平均關注度破2的有兩部，《人民的名義》（4.36%）和《歡樂頌2》（2.39%），這也是2017年2季度出現的兩部爆款電視劇；平均關注度破1的也有兩部，《外科風雲》（1.25%）和《擇天記》（1.14%）。
新上檔電視劇平均關注度是0.75%，只有8部電視劇超越了平均數，也就是說前幾名的電視劇貢獻了大部分的關注度，尤其是劇王《人民的名義》，《人民的名義》一部電視劇的關注度可能等同於後面十幾部劇關注度的總和，這也從另一面反映出電視劇之間的平均關注度差距十分大。
從上圖中可以很明顯的看出，排名越靠前，電視劇的關注度差距越大，競爭更加激烈；排名越靠後，電視劇的關注度差距越小，但總體也沒有什麼競爭力。尤其是第一名《人民的名義》與《歡樂頌2》，這兩部劇之間的平均關注度是呈斷崖式下跌的。
▲P7
P7解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的平均關注度TOP10，從這10部電視劇的平均關注來看，越靠前，電視劇之間的平均關注度差距越大，越靠後差距越小。頭部電視劇競爭非常激烈的，但是其對觀眾的注意力壟斷也非常強。
從平均關注度TOP10的類型來分析，其中當代5部，位列第1/2/3/5/10名；古代3部，位列第4/6/7名；現代1部，位列第8名；近代1部，位列第9名，關注度表現最佳的類型當屬當代題材。
從平臺來講，平均關注度TOP10的電視劇中有5部是在湖南衛視獨播的，位列第1/4/5/6/7名；2部在CCTV-1獨播，位列第8/9名；1部在東方衛視獨播，位列第10名；第2名是在東方衛視與浙江衛視聯播，第3名在北京衛視與浙江衛視聯播。這也是湖南衛視能夠在平臺關注度排名中遙遙領先的重要原因。
▲P8
P8解讀：
上圖是2017年2季度35部新上檔電視劇的每集的平均網絡播放量情況，電視劇平均網絡播放量為1.07億/集，處於平均數以上的電視劇僅為9部，與電視劇關注度相同，電視劇的大部分網絡播放量也是由前幾名貢獻的，電視劇之間的網絡播放量差距也非常巨大。
單集平均網絡播放量破5億的有3部，《人民的名義》《楚喬傳》《擇天記》；單集平均網絡播放量破4億的有1部，《歡樂頌2》；單集平均網絡播放量破1億的有5部，《大唐榮耀2》《外科風雲》《夏至未至》《漂洋過海來看你》《軍師聯盟》。
處於第一梯隊的爆款劇有4部，《人民的名義》《楚喬傳》《擇天記》和《歡樂頌2》。爆款劇與非爆款劇的網絡播放量差距非常大，第4名《歡樂頌2》與第5名《大唐榮耀2》網絡播放量斷崖式下降。
▲P9
P9解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的單集平均網絡播放播放量TOP10，從這10部電視劇的單集網絡播放量來看，前4名與後6名的網絡播放量完全不在一個量級。
從類型來看，當代4部，位列第1/4/6/8名；古代5部，位列第2/3/5/7/9名；近代1部，位列第10名。總體來看，古代題材的電視劇在網絡播放量的競爭中稍強，近代稍次之。
從播放平臺來看，湖南衛視是非常偏愛獨播的，而其它衛視則更偏向雙平臺聯播。湖南衛視獨播4部，位列第1/2/3/7名；浙江衛視獨播1部，位列第8名，雙平臺聯播2部，位列第4/6名；東方衛視雙平臺聯播1部，位列第4名；北京衛視雙平臺聯播2部，位列5/6名；安徽衛視雙平臺聯播3部，位列第5/9/10名；江蘇衛視雙平臺聯播2部，位列第9/10名。這些爆款劇為湖南衛視貢獻了龐大的網絡播放價值。
▲P10
P10解讀：
上圖是2017年2季度35部新上檔電視劇的單月的微博聲量情況，2季度電視劇平均每月微博聲量51633656.24，72.4%的劇未能達到平均線，流量劇與非流量劇差距懸殊；單月Top3的流量劇分別為《擇天記》（4月）《求婚大作戰》（4月）《楚喬傳》（6月），皆有流量小生、小花護航。
一般來講，電視劇微博聲量最大的月份是它們的上檔月，這也是製作方與平臺方宣傳最有力度的時候。
從上圖來看，微博聲量可以分為三個梯隊，前3名位第一梯隊，第4名《夏至未至》（6月聲量）到第17名《龍珠傳奇》（5月聲量）為第二梯隊，其餘為第三梯隊，與前兩梯隊相比，微博聲量基本可以忽略不計。
▲P11
P11解讀：
上圖是電視劇各月微博聲量均值的TOP10，前四名《楚喬傳》《擇天記》《夏至未至》《求婚大作戰》都有流量明星的加持。
雖然《擇天記》4月份微博聲量排名第一，但是由於它已經上檔三個月，而6月份《楚喬傳》剛剛上檔，一般電視劇微博聲量排名最高的月份為上檔月，所以《楚喬傳》平均每月微博聲量排名第一。
《白鹿原》上檔月為5月，而微博聲量最高的為6月，這是由於該劇口碑發酵，後期表現更好的原因。而《思美人》4月份上檔，6月份微博聲量最高，對於一部低分劇來講，確實比較反常。
大爆款《人民的名義》為上榜，或許只是因為其播完時間較早，而且整部劇並沒有流量明星加持，後續微博提及量不高。
從播放平臺來看，湖南衛視獨播包攬前3名，東方衛視獨播包攬4、5名，這也是湖南衛視和東方衛視兩大平臺微博聲量排名1、2的重要原因之一。
▲P12
P12解讀：
上圖為2017年2季度35部新上檔電視劇的豆瓣口碑情況，共有7部電視劇無豆瓣評分，分別是《我是幸運兒》《女兒紅》《宋耀如·父親》《八方傳奇》《我的1997》《擒狼》《太行英雄傳》，無一例外出自央視（CCTV－1、CCTV－8）。
2017年2季度電視劇平均豆瓣評分5.5，及格線上下作品數目基本相當；8分以上的劇有4部，6分到8分的劇有7部，4分到6分的劇有12部，4分之下的劇有4部，豆瓣評分下降比較均勻，流量劇一般在4分到6分之間。
▲P13
P13解讀：
上圖是新上檔電視劇豆瓣評分TOP10，至少在6分以上（也就是及格）才能進入前10名。8分以上的劇有4部，7分以上的劇有2部，6分以上的劇有4部。口碑前10名中，無當紅流量明星的劇上榜。上榜的《狐狸的夏天》是先網後臺，網劇更容易獲得高分。
從類型來看，近代2部，都在8分以上；古代2部，當代5部，現代1部。當代題材類型的電視劇有更大機率獲得高分，近代題材類型的電視劇得分最高，但是從4部8分以上的電視劇來看，幾乎所有類型的劇都有機會獲得高分。
從播放平臺來看，湖南衛視只有1部《人民的名義》上榜。但上榜電視臺範圍增加，包括之前在關注度、網絡播放量和微博聲量均未上榜重慶衛視、山東衛視和天津衛視，口碑與電視臺強弱並無太大聯繫。
▲P14
P14解讀：
上文分別從收視、網絡播放量、微博輿情、豆瓣口碑等4個維度分析2017年2季度上檔的35電視劇，上圖則是從4個維度綜合分析TOP10的結果。
收視與網絡播放量TOP的重合度有5部劇，收視與微博輿情TOP10的重合度有5部劇，網絡播放量與微博輿情TOP10的重合度有6部；收視與豆瓣口碑TOP10的重合度有3部，微博輿情與豆瓣口碑TOP10的重合度有2部，網絡播放量與豆瓣口碑TOP10的重合度有6部；而4個維度都在TOP的僅有1部《外科風雲》。
《人民的名義》雖然在微博輿情這個維度並未進入TOP10，但並不能否認它是2季度甚至整個2017年的大爆款，或許只是其缺少流量明星，在劇播完之後，微博熱度下降而已。
2季度電視劇收視、網絡播放、輿情三項指標的重合度較高；口碑與收視、輿情這兩項指標的重合度較低，與網絡播放量重合度較高，高口碑更容易吸引觀眾在網絡平臺上主動點擊，而關注度與輿情受口碑影響較小。
收視與口碑存在倒掛現象，網絡播放量與豆瓣口碑也同樣存在倒掛現象，之所以兩個維度重合度較高，除了口碑影響越來越大，還有一個很重要的因素是電視劇網絡播放量TOP10內部差異巨大，第一梯隊除了《人民的名義》，《楚喬傳》《擇天記》《歡樂頌2》口碑都比較差。
▲P15
P15解讀：
2017年2季度新上檔的35部電視劇中，當代（改革開放之後）題材18部，古代（辛亥革命前）、近代（辛亥革命－1949）題材各7部，現代（1949-改革開放）題材3部。
在觀眾和媒體印象中，古偶劇似乎霸屏居多，但實際上當代題材佔所有題材比例超過一半，霸屏更厲害。《楚喬傳》《擇天記》等古偶劇以流量明星為主，爭議以及討論度較多。
▲P16
P16解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的年代類型與收視研究結果：當代題材平均關注度為0.9%排名第一，現代題材平均關注度為0.65%排名第二，古代題材平均關注度為0.58%排名第三，近代題材平均關注度為0.51%排名第四。
當代題材收視效果最佳，近代題材收視效果最次；當代題材容易出爆款劇，因《人民的名義》《歡樂頌2》拉高平均分。
當代題材、古代題材內部收視水平起伏較大，前者在0.21%－4.36%之間，後者在0.11%－1.14%之間；近代題材、現代題材內部收視水平起伏較小，前者在0.33%－0.74%之間，後者在0.51%－0.79%之間。
▲P17
P17解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的年代類型與口碑研究結果：近代題材豆瓣平均評分為8.5排名第一，現代題材豆瓣平均評分為6.7排名第二，當代題材豆瓣平均評分為5.4排名第三，古代題材豆瓣平均評分為5.3排名第四，古代題材口碑評分最低，近代題材口碑評分最高。
古代題材因《擇天記》（4.3）《思美人》（3.8）《上古情歌》（3.7）等流量劇拉低評分；近代題材因《白鹿原》（8.9）《遠征遠征》（8.1）等良心劇拉高評分；當代題材作品較多、良莠不齊，高至8.3，低至2.7，均值較低。古代題材最高頻出低評分流量劇，近代題材最高頻出高評分的良心劇。
▲P18
P18解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的年代類型與收視、口碑綜合研究結果：
當代題材市場份額第一、收視效果第一，但評分較差，具有較強商業價值，電視機前的受眾可能比較穩固；
古代題材市場份額第二、收視效果第三、口碑評分第四，產量較多但電視表現成績不高，但古偶劇網絡表現非常好，有利於平臺開拓網絡影響力；
近代題材市場份額第二、收視效果最差，但評分第一，叫好不叫座的作品類型；
現代題材市場份額第四、收視效果第二、口碑評分第二，產量較少但電視表現成績較高。
▲P19
P19解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇細分類型涉及的數量研究，其中情感和都市兩種類型佔據市場份額最大，其次是傳奇、愛情、職場、革命，最後是校園、勵志、涉案、玄幻、神話、農村和宮廷。其中涉及到玄幻、神話、農村、宮廷題材各僅有1部作品。
▲P20
P20解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇細分類型與收視研究，涉案題材收視效果最佳，農村題材收視效果最次；涉案題材由於出現爆款電視劇《人民的名義》，明顯拉高該類別平均分；玄幻題材僅有《擇天記》一部高收視作品，故而玄幻類型評分較高；在作品數較多（即大於5部）的類型中（包括情感、都市、傳奇、愛情、職場），收視效果依次是情感、都市、職場、傳奇、愛情。
▲P21
P21解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇細分類型與豆瓣口碑研究，革命題材豆瓣評分最高，農村題材豆瓣評分最低（革命題材有4部作品，僅《遠征遠征》有評分，故而拉高評分；農村題材僅有1部作品（《三妹》3.4分），且分數較低，故而拉低評分）；在作品數較多（即大於5部）的類型中（包括情感、都市、傳奇、愛情、職場），評分依次是傳奇、職場、情感、都市、愛情，全部位於評分中游水平，傳奇類相對較高。
▲P22
P22解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇細分類型與收視、豆瓣口碑的綜合研究：
都市、情感題材市場份額最高，且收視效果、口碑效果中等，是較為保險的電視劇類型，發展成熟，受眾穩定；
勵志、涉案題材市場份額較低，但收視效果、口碑效果較高，是具有潛力、值得跟進的電視劇類型；
神話、農村、宮廷、校園市場份額較低，且收視效果、口碑效果較低，是風險較高、需要慎重的電視劇類型；
玄幻題材市場份額較低，收視較高、口碑較差，是典型的口碑與收視倒掛、叫座不叫好的電視劇類型，玄幻題材是典型的流量+IP，投資巨大風險也很大，近年來飽受詬病，未來發展不容樂觀，需要儘快拿出精品。
▲P23
P23解讀：
上圖是2017年2季度電視劇平臺的收視效果研究：
電視平臺劇場收視效果第一梯隊：湖南衛視、浙江衛視；
電視平臺劇場收視效果第二梯隊：東方衛視、CCTV－1、北京衛視、CCTV－8、江蘇衛視、安徽衛視、山東衛視。
這與電視平臺收視的梯隊基本重合。
湖南衛視憑藉《人民的名義》《擇天記》《思美人》等一系列熱播劇摘得2季度電視平臺電視劇收視效果桂冠，其收視份額是第三名東方衛視的2倍。
▲P24
P24解讀：
上圖是2017年2季度電視劇平臺的網絡播放效果研究：
電視平臺劇場網絡播放效果第一梯隊：湖南衛視；
電視平臺劇場網絡播放效果第二梯隊：浙江衛視；
電視平臺劇場網絡播放效果第三梯隊：東方衛視、北京衛視、安徽衛視、江蘇衛視；
電視平臺劇場網絡播放效果第四梯隊：山東衛視、CCTV－8、CCTV1。
央視電視劇在網絡端的影響力急劇下降，遠不敵一、二線衛視。
▲P25
P25解讀：
上圖是2017年2季度電視劇平臺的口碑效果研究：
電視平臺劇場口碑效果第一梯隊：CCTV－1、江蘇衛視、安徽衛視
電視平臺劇場口碑效果第二梯隊：浙江衛視、北京衛視；
電視平臺劇場收視效果第三梯隊：山東衛視、湖南衛視、東方衛視、CCTV－8。
CCTV－1僅有一部作品有評分，因而拉高了整體口碑評分，而江蘇衛視、安徽衛視則是實至名歸的口碑劇場。湖南衛視播出的電視劇雖然在收視、網絡播放量、微博輿情上表現很好，但豆瓣口碑僅有4.5分表現較差。
▲P26
P26解讀：
上圖是2017年2季度電視劇平臺的綜合效果研究：
湖南衛視電視劇電視收視、網絡播放都位列第一，但口碑評分差強人意，叫座不叫好；
東方衛視電視劇電視收視、網絡播放都位列第三，但口碑評分倒數第二，叫座不叫好；
江蘇衛視、安徽衛視口碑一流，但電視收視、網絡播放都較顯滯後，叫好不叫座；
浙江衛視電視劇電視收視、網絡播放都位列第二，口碑第四，發展較為均衡；
北京衛視電視收視、網絡播放、口碑評分均處於中游水平，發展較為均衡；
CCTV－1、CCTV－8網絡播放與電視收視差距較大，在網絡端影響力有限。
結語
明星與關注度和網絡播放量並沒有必然聯繫，但是微博輿情熱度關係較大，這也是有些流量+IP劇只賺吆喝的原因。
電視劇TOP榜中，口碑與網絡播放量的重合度較高，有6部，對於一部劇來講，口碑營銷將越來越重要。
在所有電視劇類型中，市場份額最大的是當代題材的電視劇，而並不是古偶劇，當代題材電視劇容易出爆款，但默默無聞的也更多。
未完待續：
1、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之平臺篇》（已發）
2、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之國產劇篇（上）》（已發）
3、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之國產劇篇（下）》（即將推出）
4、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之綜藝篇（上）》（即將推出）
5、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之綜藝篇（下）》（即將推出）
6、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之明星篇》（即將推出）
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