2018年3月9日零點，電子音樂人徐夢圓的首張數字專輯《徐夢圓 同名專輯》在網易雲音樂獨家上線。據音樂先聲觀察，專輯發售後24小時內銷量便突破1萬，3天突破3萬，截止目前已經突破4萬。作為國內第一位發數專的電子音樂人，這個成績可以說是相當不錯了。
目前，大部分國內電子音樂製作人在網易雲擁有的粉絲數量並不多。其中冷炫忱Curtis、Panta.Q、接個吻，開一槍、Carta分別擁有7萬、11.3萬、20.8萬、6萬粉絲數量，即便是常駐百大DJ榜的Zedd也僅有25萬的粉絲數量。而擁有122.7萬粉絲的徐夢圓，無疑是網易雲音樂粉絲最多的電子音樂人，甚至被稱為“中國風電音第一人”。
雖然，從作品水準上看，徐夢圓這個“第一人”的稱號尚具爭議，但從其專輯銷售情況及可觀的粉絲數量來看，人氣上的“第一人”的稱號的確是毋庸置疑的。這位兩年前還默默無聞的年輕人，是如何成為國內炙手可熱的電音先鋒的呢？
電音市場走高，趁勢而起
而據艾媒諮詢發佈的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示，電子音樂節的場次由2016年的32場到2017年預計到達86場，2018年則將增長60%達到150場。而A2Live、麥愛文化（徐夢圓所屬公司）、叢林文化等主打電音品牌的公司都紛紛融資，被資本市場看好。
而隨著小眾音樂的崛起，電音逐步成為年輕人釋放荷爾蒙的重要選擇。艾媒諮詢數據顯示，2016年中國電音用戶規模為1.97億，預計未來幾年電音用戶規模會持續增長，2017年預計將達到2.86 億。
因此，從演出市場、資本投入、受眾基礎等指標來看，不得不說，近幾年電子音樂市場得到了很大的發展。而國內電音市場要素的逐步健全，為徐夢圓的成名提供了大前提。
鮮明且獨佔的個人標籤
徐夢圓畢業於北京現代音樂學院研修學院，是個標準的90後，喜歡古風、二次元文化，一開始做的也是古風音樂,後來因為《英雄聯盟》接觸到電子音樂。2016年期間，他嘗試將電子音樂和古風音樂結合，創作出中國風的China系列等電音作品，漸漸在電音圈有了知名度。
這類作品旋律以五聲音階為主，編曲上大量融合了琵琶、古箏、笛子等傳統器樂，形成了獨特的古風電音風格。據徐夢圓自述，他受周杰倫的影響很大，所有這個跨界也不難理解了。
據公開信息，去年短短一年多的時間，徐夢圓的作品在各大音樂平臺累積播放量已經突破了2億次，作品每日收聽量平均200W。而在網易雲音樂上，他的單曲《China-X》評論數高達7萬，進入了網易雲音樂讚賞榜總榜第8位，可見其受歡迎程度。
而國內電音正在處於上升期的發展階段，也給了徐夢圓脫穎而出的機會。一方面，中國電音市場開始被資本關注，遍地開花的電音節吸引了一大批泛電音愛好者，提供了走紅的受眾基礎；另一方面，由於長期過度依賴海外音樂人、電音本土化不足等因素，國內電音市場亟待本土音樂人來引領市場的深入發展。
正是在這個背景下，憑藉獨樹一幟的音樂風格，徐夢圓剛好被市場、被聽眾選中了。而他持續發佈的China系列作品，也在潛移默化中持續向大眾傳達了這種內在的價值觀，不斷強化甚至獨佔了身上的“中國”標籤。
在娛樂化的互聯網時代，獨佔的個人標籤既能讓自己在眾人中足夠有辨識度，也是個人IP化的起點。
多元跨界合作，打破圈層壁壘
如果徐夢圓只是一門心思悶在電音圈，估計也很難有現在的知名度。經過梳理，我們發現除了電音圈，遊戲圈、古風圈、二次元圈、網紅圈等也都有徐夢圓的身影，這也幫助他突破了圈層壁壘，快速打開知名度。
作為《英雄聯盟》的忠實粉絲，徐夢圓跟電音的緣分便來自遊戲。他在採訪中提到，最早接觸電音就是看《英雄聯盟》的集錦視頻，然後被7obu製作的BGM引入了電音大門。隨著近年來遊戲市場的發展，受眾對遊戲音樂等“配件”的需求也有提高，音樂和遊戲的聯結也愈加緊密。
同時，徐夢圓在古風圈、二次元圈、網紅圈都有合作。比如，作為知名古風歌手雙笙的御用作曲人，兩人合作了《採茶紀》《孤竹遺夢》《月出》等多個作品；在2016年4月，徐夢圓還和虛擬歌姬嫣汐合作了歌曲《醉》。在此次新專輯中，他還和人氣主播馮提莫合作了新歌《玻璃塘》，後者在網易雲音樂、鬥魚上的粉絲數分別擁有132萬、1479萬。
顯而易見，事業上多面向的跨界合作不但給徐夢圓持續帶來了多個圈層的曝光，也藉助這種錦上添花式的流量合作，不斷強化自身的IP屬性。從古風圈、遊戲圈到二次元圈、網紅圈，看似各個圈層都有著牢不可破的結界，但藉助音樂為核心媒介，每一次跨界都為徐夢圓這個IP的形成源源不斷地輸送著流量。
時勢造英雄也好，金子終於發光了也罷，徐夢圓之所以能在短短几年內成為中國風電音第一人，歸納起來就是：對的時間，做了對的事，用了對的方法。
作者 | 東望、範志輝
閱讀更多 音樂先聲 的文章
