顶级电商平台办潮流音乐派对是什么样子？3月14日，由京东影音主办的“π·京东影音节”在上海如期而至。
当日恰逢白色情人节，这个特别的日子也为影音节增添了一些浪漫的氛围。 在活动现场，除聚集了一众深受发烧友喜爱的影音品牌如Beats、BOSE、惠威、SONY、FIIL等，还有“超级流量收割机”毛不易、谢春花、郝云等一众明星大咖组成的豪华演出阵容，令大批粉丝心驰神往。
今年举办的第二届京东影音节，不仅将科技和音乐融合在了一起，还成功以线上线下联动的方式，同时俘获了“技术宅”和粉丝群体的心。
超强流量阵容，引发线上线下狂欢
经过了几波在互联网上的提前预热，京东影音节的话题＃314影音节＃也在毛不易的两次微博转发后迎来了又一次粉丝大热议。3月9日，毛不易连发两条微博为5天后的京东影音节演出造势，并因为两次转发@京东智能数码而被粉丝围观调侃秒变“抽奖专业户”。
在这次京东影音节的线上预热阶段，毛不易也可谓carry全场。过去，艺人因转发活动宣传而引发粉丝在社交媒体刷屏评论的情况并不多见，特别是对于走红还不到一年的新人来说更是不易。而在毛不易这条微博下面，粉丝的转评赞总数已经超过50万，足以见得毛不易强大的流量收割能力和粉丝市场号召力。
毛不易的粉丝评论说：“毛不易的仙气，能让我在影音节上吸个够”、“感谢京东让我有机会去现场看毛不易唱歌”；硬件发烧友表示“准备熬夜买台播放器”；想要去影音节现场感受的网友，也无一例外对影音节寄予厚望：“想去现场感受音乐碰撞出来的活力律动”、“可以肯定地说，这是场高科技的演唱会”等等。
如果说耳听为虚，那么到了活动现场，参加这次演出活动的明星影响力则是实实在在的。
在演出当晚，据说有5位保定的大学生粉丝专程坐高铁去到上海只为见毛不易一面；同场参演的谢春花、孟慧圆也有粉丝团前来现场为偶像助阵。当晚音乐人的表现也确实没有让远道而来的粉丝失望。孟慧圆、刘文天、贝贝、谢春花、毛不易、郝云依次登场，为现场观众带来自己的代表作品，如谢春花的《借我》、刘文天的《梦回唐朝》、毛不易的《消愁》和郝云的《去大理》等等，不仅让粉丝得以与自己的偶像近距离互动，同时也大饱耳福。而在演出进行中，明星互动也设置了诸多抽奖环节，不仅能看演出还能抽影音产品，让现场观众大呼过瘾。
过去专心经营电商的京东，这次在线下为观众呈现了一场影音盛宴，线上同样为消费者带来了影音设备的钜惠，以音乐为核心，形成了一个完美的销售与体验的闭环。而针对这次活动，京东影音还开放了线上售票，据了解，所有的演出门票在5日内就已经全部售罄，足见粉丝热情。
整个活动从前期预热到成功举办，话题＃314影音节＃的总阅读数高达5550.7万，话题讨论数52.1万次。而除了千余人可以在影音节现场领略高品质的音乐演出、近距离接触巨星，京东还对该场演出进行了全程直播。活动期间，全网直播的总观看量为3292.2万次，其中仅京东直播观看数就为200.2万次。
音乐连接用户，消费升级下京东影音的“另辟蹊径”
这届京东影音节相较于前一届，不论是明星阵容、场馆选择还是在加盟的合作伙伴上都有了一个全面升级。在演出现场，可容纳千人的场馆被前来的粉丝填满，而这一届影音节的阵容也“不求最奢华，但求最懂消费者”。
从时下最为炙手可热的超级流量巨星毛不易，到被年轻市场追捧的唱作全能歌手谢春花、郝云，再到各大热门综艺的人气选手孟慧圆、贝贝、刘文天，京东影音节力求用多元的音乐风格为用户呈现一场最想去看的演唱会。
在消费升级的大背景下，人们对于音乐硬件的消费需求日益增长，但是仅通过电商和线下实体店的形式还远不能从最大程度上激发消费者的消费潜力。因此，京东影音此举也是打破了过去传统的营销模式，以自身的影响力搭建平台，在影音节上实现产品与用户之间的深度互动。
随着音乐演出市场的回暖和年轻受众现场演出消费需求的增长，影音节的形式也切实迎合了目前年轻人的生活与消费习惯，并通过多元演出内容的提供进一步丰富了年轻用户的文化娱乐生活。
京东影音节使用π作为主题，一方面是3.14暗含了此次活动的举办日期，同时，π也被引申为“无尽、突破与共鸣”的含义。音乐可以是跨越国界、语言、情感，没有边界而又无限包容的艺术形式，京东影音节便利用音乐作为与年轻人沟通的纽带，并在其中进一步创造出无限的价值和可能。
由此可见，京东是确确实实地在从用户和歌迷的角度去考虑，通过整合一线明星和顶级影音品牌的方式，实现消费者和品牌之间的深度连接和互动。而也正因为如此，京东影音节才得以在行业和消费者中引起如此大的关注和反响。
如今，互联网络上的流量、内容较为分散，京东影音以现场活动形式吸引用户前来，一方面打造了京东影音的品牌影响力；另一方面也避免了线上激烈的流量竞争，另辟蹊径从线下寻找新的市场切入点。
随着电商的发展，人们在购买商品前可以接触到实体商品的机会越来越少，京东影音其实是通过现场展示＋演出的呈现形式，使得消费者不仅可以在数字时代更好地体验商品的实体感，同样可以通过演出的形式增加消费者与品牌之间的情感联系。
借着京东影音节日扩大的行业影响力，在未来京东影音可以进一步改变用户在消费端的行为和体验，用音乐连接更多的用户，同时也让更多的产品可以走近消费者。
作者 | 陈写乐
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