如今，电影的年度票房从2012年的170.7亿元飙升到2017年的559.11亿元，市场发展也带动了在线票务市场的崛起。
据电影局的数据显示，今年五一档累计票房产出10.01亿元，较去年同期增长了36.19%。然而面对如此喜报却仍未平复各大影院的焦虑。
虽然目前电影市场看起来相当热闹，但一些微小的苗头也在显现。巨头们纷纷抢占市场的同时，给一些中小院线带来了致命的影响。
根据中商产业研究院的报告标明，在线票务的票房收入在总票房的占比从2012年18.4%上升到了2017年的81%。
对于中小影院来说，一边是线上平台的双雄割据，另一边是线下传统列强群战。在这场电影产业的斗争中，处于夹缝中的还是中小影院。
事实上，中小企业也曾从在线票务平台上吃到甜头。想必有不少人都经历过9.9元、19.9元的电影票时代，不得不说，票补是一种有效的手段，曾为中小影院带来了不少观众。
但经历了早期大量补贴后，不少票务网站都逐渐减少了补贴。如今，大家已经很难在淘票票、猫眼等上面看到19.9元甚至9.9元的低价票了。
绝大部分的票务平台开始有目的性地放缓票补节奏。但在票务平台上线初期的价格战已经破坏了影院自有的会员体系。如今，失去了用户数据的影院，在排片上对票务平台产生了极强的依赖性。
而已万达为首的大型影管公司均有自营票务会员。但对于中小影院与院线来说，会员制无疑成了名存实亡的空壳。
自建会员对影院的运营能力要求不低，基层员工的运营能力跟不上时，抱团取暖与在线票务平台博弈，或许成为中小影院一个必然的选项。
对于影院来说，每张电影票附带的服务费是笔纯利润，不需要缴纳税款和电影专项基金款项，也不需要分给制作方和发行方。但服务费通常由在线票务平台、票务系统、取票机分成。
有话语权的影院会从在线票务平台和票务系统的服务费中再获得一定比例的分成，而小影院则看着人家分成就好。
目前，争夺会员、垄断票务渠道，票务平台和影院们早已明里暗里过起了招。
票务平台开始积极地切入电影产业链的其他环节。比如今年春节档中，几部电影背后都有票务平台的身影，猫眼是《捉妖记2》的主发行，淘票票参与联合发行了《唐人街探案2》，两者都参与了《红海行动》的发行。
其实，从这之中大家就能看出端倪。在票务平台的优势日益明显的当下，他们自然希望参与更多电影出品与发行来巩固自己的地位。
正如猫眼总经理康利所说的那样：“大家各自利用自己能力的优势进行自主的合乎法律法规的业务发展，我觉得是正常的。”
但在这场产业整合中，在线票务平台的优势在于行业内部集成度更高，而传统影院院则会面临更繁重的历史包袱。而对那些散落在全国的中小影院来说，肩上的负担只会有增无减。只剩下选择，或许只剩是抱团取暖和借助新的技术完成自我革新两条路能走。
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