冬之小岑
大多數人對Jimmy Choo的認識最初都是來自那部紅遍全球的美劇《慾望都市》，裡面女主角Carrie Bradshaw穿著Jimmy Choo在紐約街頭狂奔，以及狂喊““I lost my Choo!”的鏡頭打造出都市物質女孩的形象，深入女觀眾的心！而據說在這部劇裡出現了超過200雙Jimmy Choo，一舉帶紅Jimmy Choo！而當時這個品牌才成立了不過2、3年。
Jimmy Choo品牌是以它的華裔設計師周仰傑的名字命名的，作為鞋匠的兒子，又到倫敦學習，他手工做出了世界上第一雙Jimmy Choo高跟鞋。不過周仰傑早在01年就徹底離開了Jimmy Choo品牌，因為這時品牌已不受控制地進入資本遊戲中，而他對資本運作一竅不通。
所以今天的Jimmy Choo早已是資本運作的產物，而去年11月，Jimmy Choo再次被Michael Kors收購！Michael Kors母公司近期公佈財報， Jimmy Choo在收購後的短期內暫時拖累了集團的盈利能力。不過他們希望通過新的戰略，擴大規模和推出更多潮流產品，讓Jimmy Choo利潤回升。抽離了品牌DNA的Jimmy Choo未來如何唯有拭目以待了。
Shelly觀潮
Jimmy choo最早起家於黛安娜王妃的加持，後來倫敦的名流跟風購買他的鞋。當時的choo還是以前店後廠的模式加工產品，相信在楔形和穿著舒適度上比現有的choo要好很多。後來的choo就完全走商業化模式，包括choo本人也被洗牌出局，唯一剩下的就是當年的輝煌和市場的推廣。在慾望都市那雙白色的羽毛鞋的確是一個經典，縱觀幾大鞋家，choo的品牌其實是最沒有料的，鞋跟和腳弓的弧線總是看起來差了那麼一點。現在的choo之所以被推崇應該是有亞洲人設計的dna,性價比偏高，其次就是鞋子一看就是很貴的感覺，大量的水晶材質的使用。可能這個反而成為他家的特色。其次是choo的婚禮鞋系列應該也是為品牌增添不少光環。最後是鞋在飾品單元裡這幾年都是被品牌重金推廣的單品，不僅choo的光環放大，幾乎有鞋類產品的品牌光環都在放大，也是得益於市場的變化和消費群的選擇吧。
雖然我是男人，但是對於這個品牌，並不陌生，第一次認識取自於《慾望城市》中，莎拉-傑西卡-派克在劇中會尖叫“不要搶走我的鞋(Jimmy Choo)”，看到這句話後去搜索這品牌，因而認識了Jimmy Choo創立於1990年，一個華裔設計師-周仰傑，在歐美大牌雲集的鞋帝國創立的同名品牌。
2001年（第一次）鳳凰股權投資公司的收購了周仰傑手中的全部股份，此後Jimmy Choo的靈魂人物就已離開Jimmy Choo。
2004年（第二次）再次被收購
2011年，Jimmy Choo又換了新東家JAB控股有限公司以超過5億英鎊的價格收購，這一次，包括男鞋、男包和配飾在內的Jimmy Choo男士產品線隨後上市。
2014年10月，Jimmy Choo在倫敦證券交易所掛牌，隨後開始在中國開設實體店。
2017年，Michael Kors進行收購，公司市值約13.5億美元大約為9億英鎊。
典型的私募基金會將一個小有名氣品牌之後開始上升後接手，將品牌作為短期投資產品，持有3至5年後通過出售或者IPO的方式退出。由於從未打算長期持有，它們通常不惜一切手段提高品牌估值，好在退出時獲得足夠的利益。
由於私募基金通過向不同債權人募集資金的方式完成籌資，這些債務會在收購後被轉移到品牌身上，給品牌帶去很高的負債率。據報道，在2004年和2007年的兩次收購時，Jimmy Choo的負債總額都達到了當時營業利潤的5倍。
使用的手段如下：
1.增加產品線：Jimmy Choo陸續增加了手包、香水、配飾等具備高利潤的品類，這些產品未必會有很高的銷量—同時也不會公開銷售數據，但這部份卻是極好的資本砝碼（模塊不同會不是做同一版塊）。然而，無論是手袋、男士皮鞋，都只是在消耗Jimmy Choo原有的品牌光環而已，並沒有為它注入新的品牌價值。
2.資源堆疊：Mellon（首批創始人之一）是資本家出身，前夫是銀行家二代，本人一直出席各種英國上流社交場合，她是懂做生意也能拿到錢做品牌的人。她想自己做牌子就選了周仰傑，她懂奢侈品行業的運營規則，也積累了團隊資源，宣傳資源更不缺，她懂得時尚，理解品牌，也深知高跟鞋對於女人的意義，這才講出了“每個女孩都夢想擁有一雙Jimmy Choo”的好故事。
3.傳播途徑：Jimmy Choo，它雖然不像Burberry、Dior等有深厚的品牌文化積累以及依靠時間積累而來的品牌價值，但Jimmy Choo起步就是為明星名媛出席活動提供紅毯用鞋，這無疑是最有效果和最有效率的傳播。
Jimmy Choo並沒有讓私募基金失望。
2001年估值僅1800萬英鎊的鞋履品牌Jimmy Choo，此刻的身價是翻了接近50倍的8.96億英鎊（2017年），拍板這個估值的是創立於1981年的美國輕奢品牌Michael Kors。
個人認為Jimmy Choo本身並無過多的品牌靈魂，因其最終還是落到藉由資本市場包裝後進行無形價值提升但並非是為了其對於品牌的成長，更多的是為了資本操作。
因當屬於輕奢品的範圍內，因其特性還不構成奢侈品的核心價值。
以上！！！
煙泥先生不喝酒
