360遊戲藝術CEO曹凱:開發賞心悅目、怦然心動的遊戲

360遊戲藝術的CEO曹凱開在5月23日的媒體見面會上指出,360遊戲藝術我們開發產品的理念和態度:創新的玩法、精美的畫面,爽快操作,這些是及格線,還得有背景故事、情節設計、演繹方式相結合。 360遊戲藝術開發出來的產品,希望傳遞出來的感受是:既能賞心悅目,又能怦然心動。不再是簡簡單單看到的內容。做出來的產品也一定是打動人心的產品。因為以心換心,這才是一個比較合理的狀態,而且是唯一能達成的方法。

並且闡述了好產品是“賞心悅目,與眾不同。”好遊戲是藝術,可讓人 “情不自禁,怦然心動”。

360游戏艺术CEO曹凯:开发赏心悦目、怦然心动的游戏

以下是演講全文:

各位媒體朋友,大家早上好,我是360遊戲藝術的CEO曹凱。今天非常感謝大家來參加我們啟動儀式暨媒體見面會。我今天要給大家分享的主題是遊戲,我們的廠牌是叫360遊戲藝術,今天的內容是藝術·遊戲。我相信在座的很多媒體朋友們,應該不是80後,就是90後。80後和90後實際是伴隨著遊戲長大的,我相信再往後,遊戲就已經成為了我們生活中的一部分,那麼關於遊戲藝術,我們更多在思考的時候,應該先理解什麼是藝術,再去思考怎麼讓遊戲變成藝術,所以第一部分,我們先說藝術。

大家先想一下,在大家的遊戲過程中,或者是我們從小到大玩的這麼多遊戲裡面,有沒有過一款遊戲,能夠讓大家感動,甚至是被這個遊戲感動到流淚,或者是會去想著念著一款遊戲。然後到現在有多久,沒有玩到讓你感動的遊戲了,我覺得這是第一個問題。

第二,什麼樣的遊戲,能夠讓我們怦然心動,相信在座的每位朋友都有自己的答案,但是答案可能會是這個樣子:更精美的畫面,更流暢的操作,更創新酷炫的玩法等等。然而我想說,這些在我心中,可能我三年前四年前也是這麼想的。那麼什麼是好遊戲?我在四年前gamelook的一個演講上,我當時給出來八個字“賞心悅目,與眾不同”,不管是畫面、特效、包裝、核心玩法都有自己的特色和亮點,這樣的一款產品我們認為是一款好產品,好遊戲。那麼我想說,在現在2018年,中國遊戲行業突飛猛進,行業已經白熱化,剛剛說的那些只是及格線,作為一款產品的及格線。我們又想問,更往上追求的是什麼,一款好產品怎麼樣擁有藝術氣息,或者怎麼從藝術的角度思考。那我們從另外一個角度跟大家分享一下。

我們用一個東西給大家形容一下,電影,是另外一種藝術形式,沒有人認為電影不算一種藝術吧?我們在看電影的時候,有很多不同的片子,有些會讓我們情緒緊張,有些會讓我們內心感動,有些電影會讓我們領悟真諦,有些電影會啟發我們的想法和創意,舉個例子,我們去看《速度與激情7》,阿湯哥從迪拜飛出去的時候,是不是會感到很緊張刺激?你的情緒是跟著情節產生變化的。當我們看《剪刀手愛德華》,不管你內心多麼純潔善良,但是你永遠無法碰到你愛的人。這些主題都是能讓人能夠感動落淚的,包括像《當幸福來敲門》,這種父子情深,我們也肯定看過很多其他的電影,比如《肖申克的救贖》告訴我們的道理是,夢想總是要有的,萬一實現了呢 ?獄牆還是要挖的,萬一挖穿了呢?這些電影都能教給我們很多道理。電影這種藝術形態都能滿足這些條件,那我想說,遊戲也可以。

吃雞,我相信在做的很多朋友應該玩過吃雞,當你打到決賽圈的時候,只剩下你和另外一個人,你們都躲在草叢裡,也不知道對方在哪,那個時候你們會不會緊張?我相信只有玩過的人才會有那種感受。

讓人內心感動的遊戲,《仙劍奇俠傳》這是我後面玩過最多的產品,當時很多同學去我家玩這款遊戲。當他們看到綵衣為了她的愛人,犧牲自己的千年道行,變成小蝴蝶飛走了,音樂一起來,他們就哭了。

《Journey旅途》,這種產品會教會我們很多人生道理。在創意層面上,比如,《紀念碑谷》你換一個角度看,是不是很多問題就會解決。實際上,這些產品一樣具備藝術的氣息,不僅僅是電影,音樂,遊戲一樣可以。

不管是電影、遊戲也罷,怎麼才能達成這一種感受。我覺得這裡面只要具備幾種就夠了,比如引人入勝的故事情節、豐富多彩的玩法設計、扣人心絃的演繹方式,音效動效的烘托表達,當這些聚在一起,只要具備兩種,就可以了。那麼到底怎麼樣的遊戲是藝術,剛才我們說怎麼樣的是好產品,“賞心悅目,與眾不同。”那麼什麼樣的遊戲是藝術,在我心裡也是八個字——“情不自禁,怦然心動”。我覺得這種產品就是藝術,因為它們能打動人心,讓人產生共鳴。

那麼到現在,我們玩家到底想要什麼樣的產品。我以前小的時候,我每天晚上找遊戲,那時候能玩的遊戲非常有限,到處去搜索, 去門戶網站找遊戲。但現在不是,現在我們每天要挑遊戲玩,有太多遊戲供我們選擇了。我們只需要選擇一款,讓我們把有限的時間,玩得更有樂趣。

現在的玩家不好伺候,現在你給他簡單的換皮,粗製濫造的遊戲,沒有用。現在的玩家需要的是代入感,這也解釋了最近有些遊戲為什麼會火起來,比如說第五人格,吃雞,是有非常強的代入感,是能夠打動人心的。打動人心的產品,一定是要用心做。因為以心換心,這才是一個比較合理的狀態,而且是唯一能達成的方法。柏拉圖曾經說過一句話:在短暫的生命裡尋找永恆。我是這麼理解這句話的,因為我覺得人生是短暫的,在這有限的生命中總是有一瞬間,值得我們感動和銘記的事情。而能給我們這一份感動和記憶的產品,是值得永遠流傳下去的。“在短暫的生命中尋找永恆”這也是我做遊戲的態度。

藝術的部分說完了,我們說遊戲的部分。這個表格上很清楚,這是2015-2017年整個中國移動市場的數據情況,第一部分是整個大盤的走勢,到2017年的時候,中國移動市場大概有一個1300億的市場規模,那麼我們看第二個圖,其實用戶的增長情況,並沒有我們想象得那麼誇張,第三個圖是人均消費的部分,這個增長勢頭是很大的。

我們先看第一張,它說明一個什麼問題,其實就是遊戲市場增長依然強勁。這種增長究竟是怎麼來的,其實就是人口紅利不在,消費升級開始驅動。

所謂消費升級,就是把不充分變成更充分,無限地去接近這份美好,而這份空間就是我們需要消費升級的部分。玩家不care花錢,他們在乎的是時間,我要在有限的時間裡得到最好的體驗和感受,為了這個,他可以接受支付更多。那麼你們不能滿足我的話,他寧願不玩。

在遊戲行業,消費升級,其實考驗的是研發內功。什麼是研發內功。這幾款產品大家都很熟悉,第一組大家就看到遊戲品質要求提升,第二組大家看到的就是,需求的細分多樣化,第三就是產品內容的共鳴,最後就是從上面這個部分,360遊戲藝術我們開發產品的理念和態度:創新的玩法、精美的畫面,爽快操作,這些是及格線,還得有背景故事、情節設計、演繹方式相結合。

我們360遊戲藝術開發出來的產品,希望傳遞出來的感受是:既能賞心悅目,又能怦然心動。不再是簡簡單單看到的內容。

說到遊戲不能不聊IP,我覺得今天大家嘴裡說的IP,就是我們80後我們手上玩過的遊戲、看過的漫畫,僅此而已。當年我們都不知道它是IP,現在它們都變成了IP。其實我們這代人對於IP是實打實有情感共鳴和情感寄託的。因為這些IP承載了我們當年的美好記憶與時光。現在我們看到很多從業者,大家做IP產品的時候,都在想我從IP能得到什麼,吸量、攬收資源,快速更好地做出產品,更好地去和渠道去談,更好的籌碼和條件。大家有沒有想過,作為研發方,我們能為這個IP提供什麼,而不是更多的去索取。這是一種良性的互動,一種合作的心態,一起打造這個IP,聽過這個產品形態,維護這個IP,而不是更多地去透支它。所以我們的理念就是:始於內容,不止於內容。我們希望把這個IP內容進一步地深化,提煉,提高,這是我們的心態,也是對IP的敬畏之心。

我們剛聊過的產品類型,其實就是高品質、重玩法、抓細分,那麼這些是我們未來360遊戲藝術產品的主發向。同樣的,在我們關注遊戲產品價值的時候,同樣也關注遊戲的社會價值。人們現在都越來越宅,如何通過遊戲來設計玩法和創新,來讓更多的人學會團隊合作,傳統文化的傳承,通過強交互的形式,更新穎時尚的包裝去傳承傳統文化,甚至作為文化的出口,傳到海外去。包括陌生人的交友,親子互動。

360遊戲藝術未來的發展規劃,大致是這三個方向:優質IP資源引入,精英人才計劃,行業資源整合,我們非常幸運的是得到了360集團的支持,在依託於整個集團的優質資源和品牌優勢,強勢出發,這是我們的幸運。

我們的目標也非常簡單:我們希望 360遊戲藝術打造成全球頂尖的遊戲公司,因為我相信中國遊戲依然大有可為,我也相信中國產品能夠引領世界,因為中國遊戲研發的生存環境全世界最嚴苛的地方,競爭激烈的程度簡直難以想象。而且中國的研發團隊是最重視數據分析和用戶調研和產品品質的,因為我們的競爭壓力太大了,在這樣的壓力下,我不敢說中國遊戲廠商一定能統治世界,但我相信一定能夠引領一波潮流,這是可以預見的,

最後非常感謝所有在場的媒體朋友能夠來到我們啟動儀式現場,未來還希望和大家一同譜寫更多的故事,更多的想法、更多的創新、更多的合作,把很多的不可能變成可能,希望大家在這個過程中,不斷地支持我們,幫助我們。感謝大家,謝謝。


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