騰訊微博要涅槃重生?

前兩天,有眼尖的網友發現,騰訊微博在時隔兩年後,突然更新了安卓版本,從6.1.2更新到了6.1.3。

腾讯微博要涅槃重生?

不過刺蝟君在搜索時,僅在google Play中發現了版本更新,更新時間為5月16日,版本提示修復了部分漏洞。ios系統並無變化,最近的一次更新停留在一年前。

2014年7月,騰訊內部傳出消息,騰訊決定撤銷微博事業部,併入騰訊網站部門,騰訊微博未來只維持基本運營,將不再推新功能。比新浪微博晚上線足足8個月的騰訊微博,最終在社交媒體領域丟失了陣地。

但曾經的騰訊微博,也曾對外稱“註冊用戶突破4億”。雖然被嘲“導流和殭屍粉”,但大體量之下,還是有認真使用產品的用戶。騰訊微博這次“詐屍”式更新,讓很多用戶跟著復活了久遠的記憶。

比如這次騰訊微博在新浪微博的賬號下方就有不少留言:

腾讯微博要涅槃重生?

同樣,去看各個應用寶下方的評論,也是差點被感動到掉眼淚。

兄弟,醒一醒起來幹活了;翻身的時候到了;我尋找過很多替代的軟件,都不如騰訊微博來的簡潔安靜。

腾讯微博要涅槃重生?

可以說都是真愛粉無疑了。

從當年傳出消息放棄騰訊微博到現在,確實看不出來騰訊還有試圖搶救這款產品的意圖。刺蝟君昨日重新下載登陸騰訊微博,最大的使用體驗是,界面簡單、操作不便到有種時空穿越感,過去的微博就是這樣?

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時間還是流逝很快的。

新浪微博當年勢頭很猛,一度讓騰訊感受到威脅,怕被動了“社交”的蛋糕,推出防禦產品騰訊微博。互聯網社區正在經歷變革,從產品上來看是博客開始讓位於“微博”,而從時代來看是PC互聯網正在加速滑向移動互聯網,微博恰好是一款符合移動互聯網需求的產品,方便閱讀,鼓勵隨手分享。

手機端的溝通開始增多,微博在第一時間充當了手機時代的通訊工具。

看到騰訊微博更新版本的用戶,大多以為這是一款歷史產品或許要涅槃重生的提前試探。

確實,騰訊最近做了不少復古的事兒,比如短視頻平臺微視,網傳騰訊要砸30億補貼達人。微視誕生於2013年,經歷過幾次折騰,最終都沒有濺出太高的水花,只能在2015年悄無聲息地消失。但騰訊萬萬沒想到,就在放棄微視的時候,短視頻的風口來了,特別是從去年下半年開始,抖音和快手的增長曲線陡峭得無與倫比。

腾讯微博要涅槃重生?
腾讯微博要涅槃重生?

特別是抖音,有報道稱,據Sensor Tower的數據顯示,今年一季度抖音App下載量達到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應用,超越Facebook、YouTube和Instagram。 另一篇報道稱,據業內人士透露,截至4月,抖音日活已經超過1億,直逼快手,而到了5月底,這個數字已經漲到1.5億。

又到了騰訊要考慮防禦的時候。

一方面,短視頻確實是當下的熱點,抓住了就是信息流變現金流;另一方面,短視頻逐漸成為殺時間利器,這也會極大地影響騰訊系產品的運營情況。

打到家門口了,買不下來,就只能自己扶持。

但騰訊微博和微視是同樣的情況麼?

新浪微博代表的社交媒體業務是非常誘人的。當年的馬化騰會說出“戰爭結束”的論調,是把微博當成了通訊工具而非社交媒體。

那次瓶頸期過後,微博意識到了內容的重要性,開啟“垂直化”運營的改革。讓微博具備了“興趣社交”的基因。

基於“公共廣場”屬性,微博在隨後的商業化進程中邁出了大的步伐。今年1月26日,微博盤中市值突破300億美元。市場對微博的社交媒體定位是看好的。

在刺蝟君看來,奢望著騰訊微博“醒一醒”起來和新浪微博幹架的忠實用戶有很大可能性會失望。

首先,騰訊微博並不是默認不再推出新功能以後就沒有更新過版本,典型的例子就是ios版本,最近一次更新出現在一年前。

再有,這次更新修復推出的內容太少,幾乎等於沒有,更像是為了維持運營,不得不做的版本更新,如果騰訊微博要復出,至少得更體面,才會讓市場感受到信號。對於騰訊來說,如今的新浪微博比當年更不好打,要想把騰訊微博做起來對標,是費力不討好的事情。

最後,很重要的是,如今的新浪微博抗打指數很高,騰訊沒必要在短視頻的火還沒滅的情況下,又燒回微博。

不過,還是讓人詫異,騰訊微博如此小的水花式更新,竟然在用戶中引起相當大的反應,不知道會不會讓當初挑起騰訊微博大梁的產品經理們感到一絲安慰,漫長的歷史淘汰瞭如此多的軟件,最後還是會有一些記憶殘存在用戶心中,所謂“瘦死的駱駝比馬大”。


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