文| 蒙加公
在2018年俄羅斯世界盃到來前夕，5月29日，作為三大主流視頻平臺之一的優酷視頻，正式對外宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴。
將時間線往前推，5月14日，作為國內首檔以世界盃為主題的體育跨界綜藝秀，由全新Jeep大指揮官領銜呈現的《高能卡位·世界波》節目獨家上線優酷視頻。這檔節目集結了世界足球先生卡卡、著名音樂人高曉松以及著名體育主持人蘇東，並憑藉將世界盃這一熱門IP與網生內容相結合的方式而備受關注。
如果說拿下世界盃的直播權，意味著優酷正式進軍體育市場，那麼《高能卡位·世界波》的賽前播出以及市場較高反饋，無疑是優酷進軍體育市場的重要佈局，也為優酷成功拿下世界盃直播權鋪展了一條花路。
卡司陣容、題材內容、節目製作、受眾與流量一直是體育類綜藝相較於其他品類的不足之處，而這一短板卻驚喜地在《高能卡位·世界波》中有所補足。
世界盃IP掀起綜藝市場“足球熱”，《高能卡位》突圍有道
2018年6月的世界盃是專屬於球迷的狂歡，也是極具全球目光的焦點事件。
不難發現，作為今年最大的IP，在世界盃這一全民性的聚會中，大眾人群關注的焦點已不再侷限於賽事本身，與世界盃相關的名人軼事越發強勢地掠奪著大眾的好奇心與注意力。
體育明星現身體育類賽事或具有體育元素的綜藝不奇怪，有意思的是，越來越多的綜藝老司機們也開始跨界加入。
放眼《高能卡位·世界波》，世界足球先生卡卡以嘉賓的方式“迴歸”世界盃，不僅分享了自己職業生涯期間的世界盃真實體驗，還獨家爆料了退役抉擇期的心路歷程以及作為職業足球運動員的辛酸與苦楚，一個生活化的世界足球先生無疑更真實。
世界盃專業性很強，涵蓋範圍也很廣，如何讓節目兼具專業性和娛樂性？高曉松和蘇東的加入無疑是錦上添花。
眾所周知，上知天文下知地理的高曉松，近年來在綜藝領域頗有作為，著名體育主持人蘇東就更不必說了，對體育領域精通又能說會道。三位嘉賓分別從各自擅長的領域來科普世界盃、解讀相關的旅遊文化，雖然畫風不同，但各具特色和優勢的分工，顯然也能擊中更大範圍的受眾，平衡體育的競技性與綜藝的娛樂性。
將體育與藝術、娛樂性和專業性相結合，並融合了多種綜藝元素的跨界在國內當屬首次，因此《高能卡位·世界波》備受關注也是意料之內，但難得的是節目還受到了行業以及市場的認可。
快、慢綜藝全受眾“一網打盡”，垂直化定位樹立行業新標杆
不管是從題材設定、卡司陣容還是節目製作等方面，《高能卡位·世界波》的用心隨處可見。
碎片化時代，大開口綜藝早已無法滿足觀眾對信息的精準需求。從《火星情報局》、《這就是街舞》到《這就是鐵甲》等節目，垂直且極具差異化的綜藝成為當下市場的發力點。
當然，這裡所說的垂直並不是題材或元素的單一、小眾。而是在清楚把脈受眾人群需求的基礎之上，先以小切口將受眾聚集起來，再通過更具焦點、更加有力的姿態去挖掘深層次的內容。
作為圈層文化的代表領域，體育與文化這兩個領域受眾基礎可謂同樣廣泛。具有清晰定位的《高能卡位·世界波》以體育為核心，“以小見大”地將真人秀與脫口秀、體育與文化、旅行與藝術糅合在一起。
這一創新嘗試，既契合了垂直受眾群體的內心需求，又顧及到了周邊受眾的多元口味。垂直的球迷觀眾們瞭解到了更多與世界盃以及偶像有關的事情，非球迷觀眾也不必擔心節目因專業性太強而削弱愉悅感。可謂既小眾又大眾，既有聚焦性又不失滲透力，以強有力的內容跨界為體育類綜藝樹立了新的標杆。
與此同時，在綜藝市場漸趨“以小為美”的當下，節奏的“快慢”之分也愈加凸顯。那麼，什麼樣的節奏才是觀眾最想看到的？《高能卡位·世界波》也在探索著這一問題。
對於體育類綜藝來說，快節奏是必然，滿足體育迷的需求也是必要。節目中，卡卡介紹世界盃賽事中的奇聞趣事，高曉松講解世界盃主辦地背後的文化底蘊。同時，兩人有對抗也有競爭，並以遊戲的形式來呈現，直到最後一期，面對最終世界波挑戰，觀眾的心還懸在兩人之間。這種在娛樂中傳遞文化，在遊樂中激發體育精神的節奏，也難怪能將快慢綜藝全受眾“一網打盡”了。
一般的體育綜藝往往通過波幅較大的情感變化來激發並滿足受眾群體的情感宣洩，而《高能卡位·世界波》則顛覆了以往體育類綜藝的玩法，以快慢結合這一更加自如的節奏，重塑著漸趨套路化的綜藝市場，為行業樹立了新標杆。
總的來說，不論是對體育類綜藝還是真人秀綜藝而言，以差異化定位打造垂直類綜藝，並適用於快慢綜藝全受眾的《高能卡位·世界波》都是一次有益且值得借鑑的嘗試。
《高能卡位》吹響世界盃賽前號角，體育類綜藝或將開啟新紀元？
提及世界盃，2002年是個轉折點。
2001年中國足球衝入世界盃，2002年國足登上世界盃的舞臺。自此，世界盃的意義開始變得不同，它不僅是球迷的盛會，也成為了國人的期盼。尤其是在注意力升級、消費升級的時代，“世界盃”這三個字代表的已不僅是單純的賽事本身，更像是一場綜合性的娛樂體育盛世。
放眼國內綜藝市場，隨著綜藝版圖的急速擴張，市場可謂百花齊放。但是，如萬花筒般綻放的市場背後，體育類綜藝卻一再缺席，能夠兼容體育競技性和綜藝娛樂性的節目更是少之又少，《高能卡位·世界波》的出現可謂恰逢其時。
當然，一檔頗具世界盃“前瞻性”的節目，不僅要有專業球員的正確介紹，關於球場內外的文化、故事也是觀眾翹首以盼的知識點。
“娛樂在近幾年的發展越來越快了，我們考慮的主要是這個節目怎麼去結合娛樂性和專業性。”作為節目的嘉賓之一，同樣也是節目的製片人，在蘇東看來，高曉松和卡卡的搭檔無比契合，可謂是“在娛樂之中飽含文化的傳遞”。
隨著世界盃的臨近，在當前這個時間節點，任何與世界盃相關的元素本就足夠吸睛，更何況以2018俄羅斯世界盃為主題的《高能卡位·世界波》還煞費苦心地採用了俄羅斯全景拍攝 ，鏡頭前的觀眾在三位嘉賓的帶領下，一同前往俄羅斯以感受當地風土人情，走進世界盃。
作為世界盃的賽前“開胃菜”，對世界盃的科普、對足球文化的深入探討，以及對球星及球隊的真實揭秘，令《高能卡位·世界盃》在預熱世界盃的同時，也助力其背後平臺優酷實現了世界盃賽前的超前起跑。
優酷拿下世界盃的直播權意味著，在2018年俄羅斯世界盃（6月14日—7月15日）期間，國內球迷及平臺用戶能夠直接在優酷視頻觀看世界盃的比賽直播、視頻點播、賽場花絮等高清內容。對優酷而言這是歷史性的進階。
而不管是從時間線還是市場關注度來看，《高能卡位·世界盃》都功不可沒。一檔綜藝能夠反哺平臺，在助力平臺完善自身內容佈局的同時，更以組拳出擊的方式撬動整個市場和產業鏈。這在以往的綜藝市場少之又少，《高能卡位·世界波》卻做到了。
如今，《高能卡位·世界盃》已圓滿收官，但在體育類綜藝以及真人秀綜藝不斷前行的路上，它的意義遠不止眼前。
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