文| 蒙加公
在2018年俄罗斯世界杯到来前夕，5月29日，作为三大主流视频平台之一的优酷视频，正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。
将时间线往前推，5月14日，作为国内首档以世界杯为主题的体育跨界综艺秀，由全新Jeep大指挥官领衔呈现的《高能卡位·世界波》节目独家上线优酷视频。这档节目集结了世界足球先生卡卡、著名音乐人高晓松以及著名体育主持人苏东，并凭借将世界杯这一热门IP与网生内容相结合的方式而备受关注。
如果说拿下世界杯的直播权，意味着优酷正式进军体育市场，那么《高能卡位·世界波》的赛前播出以及市场较高反馈，无疑是优酷进军体育市场的重要布局，也为优酷成功拿下世界杯直播权铺展了一条花路。
卡司阵容、题材内容、节目制作、受众与流量一直是体育类综艺相较于其他品类的不足之处，而这一短板却惊喜地在《高能卡位·世界波》中有所补足。
世界杯IP掀起综艺市场“足球热”，《高能卡位》突围有道
2018年6月的世界杯是专属于球迷的狂欢，也是极具全球目光的焦点事件。
不难发现，作为今年最大的IP，在世界杯这一全民性的聚会中，大众人群关注的焦点已不再局限于赛事本身，与世界杯相关的名人轶事越发强势地掠夺着大众的好奇心与注意力。
体育明星现身体育类赛事或具有体育元素的综艺不奇怪，有意思的是，越来越多的综艺老司机们也开始跨界加入。
放眼《高能卡位·世界波》，世界足球先生卡卡以嘉宾的方式“回归”世界杯，不仅分享了自己职业生涯期间的世界杯真实体验，还独家爆料了退役抉择期的心路历程以及作为职业足球运动员的辛酸与苦楚，一个生活化的世界足球先生无疑更真实。
世界杯专业性很强，涵盖范围也很广，如何让节目兼具专业性和娱乐性？高晓松和苏东的加入无疑是锦上添花。
众所周知，上知天文下知地理的高晓松，近年来在综艺领域颇有作为，著名体育主持人苏东就更不必说了，对体育领域精通又能说会道。三位嘉宾分别从各自擅长的领域来科普世界杯、解读相关的旅游文化，虽然画风不同，但各具特色和优势的分工，显然也能击中更大范围的受众，平衡体育的竞技性与综艺的娱乐性。
将体育与艺术、娱乐性和专业性相结合，并融合了多种综艺元素的跨界在国内当属首次，因此《高能卡位·世界波》备受关注也是意料之内，但难得的是节目还受到了行业以及市场的认可。
快、慢综艺全受众“一网打尽”，垂直化定位树立行业新标杆
不管是从题材设定、卡司阵容还是节目制作等方面，《高能卡位·世界波》的用心随处可见。
碎片化时代，大开口综艺早已无法满足观众对信息的精准需求。从《火星情报局》、《这就是街舞》到《这就是铁甲》等节目，垂直且极具差异化的综艺成为当下市场的发力点。
当然，这里所说的垂直并不是题材或元素的单一、小众。而是在清楚把脉受众人群需求的基础之上，先以小切口将受众聚集起来，再通过更具焦点、更加有力的姿态去挖掘深层次的内容。
作为圈层文化的代表领域，体育与文化这两个领域受众基础可谓同样广泛。具有清晰定位的《高能卡位·世界波》以体育为核心，“以小见大”地将真人秀与脱口秀、体育与文化、旅行与艺术糅合在一起。
这一创新尝试，既契合了垂直受众群体的内心需求，又顾及到了周边受众的多元口味。垂直的球迷观众们了解到了更多与世界杯以及偶像有关的事情，非球迷观众也不必担心节目因专业性太强而削弱愉悦感。可谓既小众又大众，既有聚焦性又不失渗透力，以强有力的内容跨界为体育类综艺树立了新的标杆。
与此同时，在综艺市场渐趋“以小为美”的当下，节奏的“快慢”之分也愈加凸显。那么，什么样的节奏才是观众最想看到的？《高能卡位·世界波》也在探索着这一问题。
对于体育类综艺来说，快节奏是必然，满足体育迷的需求也是必要。节目中，卡卡介绍世界杯赛事中的奇闻趣事，高晓松讲解世界杯主办地背后的文化底蕴。同时，两人有对抗也有竞争，并以游戏的形式来呈现，直到最后一期，面对最终世界波挑战，观众的心还悬在两人之间。这种在娱乐中传递文化，在游乐中激发体育精神的节奏，也难怪能将快慢综艺全受众“一网打尽”了。
一般的体育综艺往往通过波幅较大的情感变化来激发并满足受众群体的情感宣泄，而《高能卡位·世界波》则颠覆了以往体育类综艺的玩法，以快慢结合这一更加自如的节奏，重塑着渐趋套路化的综艺市场，为行业树立了新标杆。
总的来说，不论是对体育类综艺还是真人秀综艺而言，以差异化定位打造垂直类综艺，并适用于快慢综艺全受众的《高能卡位·世界波》都是一次有益且值得借鉴的尝试。
《高能卡位》吹响世界杯赛前号角，体育类综艺或将开启新纪元？
提及世界杯，2002年是个转折点。
2001年中国足球冲入世界杯，2002年国足登上世界杯的舞台。自此，世界杯的意义开始变得不同，它不仅是球迷的盛会，也成为了国人的期盼。尤其是在注意力升级、消费升级的时代，“世界杯”这三个字代表的已不仅是单纯的赛事本身，更像是一场综合性的娱乐体育盛世。
放眼国内综艺市场，随着综艺版图的急速扩张，市场可谓百花齐放。但是，如万花筒般绽放的市场背后，体育类综艺却一再缺席，能够兼容体育竞技性和综艺娱乐性的节目更是少之又少，《高能卡位·世界波》的出现可谓恰逢其时。
当然，一档颇具世界杯“前瞻性”的节目，不仅要有专业球员的正确介绍，关于球场内外的文化、故事也是观众翘首以盼的知识点。
“娱乐在近几年的发展越来越快了，我们考虑的主要是这个节目怎么去结合娱乐性和专业性。”作为节目的嘉宾之一，同样也是节目的制片人，在苏东看来，高晓松和卡卡的搭档无比契合，可谓是“在娱乐之中饱含文化的传递”。
随着世界杯的临近，在当前这个时间节点，任何与世界杯相关的元素本就足够吸睛，更何况以2018俄罗斯世界杯为主题的《高能卡位·世界波》还煞费苦心地采用了俄罗斯全景拍摄 ，镜头前的观众在三位嘉宾的带领下，一同前往俄罗斯以感受当地风土人情，走进世界杯。
作为世界杯的赛前“开胃菜”，对世界杯的科普、对足球文化的深入探讨，以及对球星及球队的真实揭秘，令《高能卡位·世界杯》在预热世界杯的同时，也助力其背后平台优酷实现了世界杯赛前的超前起跑。
优酷拿下世界杯的直播权意味着，在2018年俄罗斯世界杯（6月14日—7月15日）期间，国内球迷及平台用户能够直接在优酷视频观看世界杯的比赛直播、视频点播、赛场花絮等高清内容。对优酷而言这是历史性的进阶。
而不管是从时间线还是市场关注度来看，《高能卡位·世界杯》都功不可没。一档综艺能够反哺平台，在助力平台完善自身内容布局的同时，更以组拳出击的方式撬动整个市场和产业链。这在以往的综艺市场少之又少，《高能卡位·世界波》却做到了。
如今，《高能卡位·世界杯》已圆满收官，但在体育类综艺以及真人秀综艺不断前行的路上，它的意义远不止眼前。
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