當今，互聯網+經濟席捲全球，各行各業都被其衝擊顛覆。黃金產業亦不例外。作為世界上黃金生產量、銷售量、需求量最大的國家，中國黃金產業大而不強，存在產業集中度差、產品附加值低、產業鏈延伸不足、產品同質化嚴重等問題。為此，《黃金行業“十三五”發展規劃》和《關於推進黃金行業轉型升級的指導意見》明確提出，要從“互聯網+”“一帶一路”等國家戰略中尋找契合點，拓展行業發展空間，加速黃金產業轉型升級。
隨著中國經濟的高速發展和國民收入水平的提高，中國黃金消費量連續多年位居全球第一，但傳統黃金產業在黃金買賣、黃金投資、黃金回購等領域不成體系，且行業發展泥沙俱下、參差不齊，導致民間存量黃金流通性極差，使得投資者手中堆積的大量實物黃金及黃金飾品無法及時兌現收益，保值增值效果大打折扣。必須全面變革中國傳統黃金理財模式，徹底打通線上+線下黃金理財場景。
官方數據顯示，中國民間黃金儲備已超過1萬噸，升值難、轉手難、交易不規範問題突出，導致大部分黃金處於“沉睡”狀態，成為閒置資產。在移動互聯網時代，消費者群體已從實體轉向網絡，無論是從投資端還是產業端發展來看，只有以實物黃金為依託發展互聯網黃金理財，打通黃金流通、存儲、交易各大環節，提高黃金流通頻率，才能最大限度發揮黃金保值增值的效果。
作為一種稀有貴金屬，黃金兼具了商品和貨幣雙重功能，深受全球投資者青睞，但在中國很長一段時間裡，黃金的裝飾收藏價值變成了主流，以至於我國每年黃金消費存量市場達到了1.5萬噸，大量黃金藏於民間，缺乏流動性的黃金產業，在失去“中國大媽”式搶金潮的支撐，必然難以為繼。“黃金行業要實現高質量發展，就必須突破傳統經濟增長的思維慣性和路徑依賴，開創新的發展空間，以‘互聯網+’發展壯大黃金產業新動能，才能推動傳統黃金產業的轉型升級。”全國政協委員，中國黃金協會會長宋鑫認為。
當下，物聯網、供應鏈、區塊鏈、金融科技、大數據、雲計算等前沿技術的應用落地，讓互聯網黃金正以迅雷不及掩耳之勢顛覆傳統黃金理財市場，尤其在黃金的流通和變現效率上，傳統黃金理財已經是望塵莫及。另外，互聯網黃金理財的崛起，使得黃金增值保值的投資效果得到徹底的釋放，不僅激活了黃金商品屬性與金融屬性，滿足了民眾多層次、多形式、多功能的黃金消費需求，更對國家金融以及經濟的安全、穩定有著重大戰略意義。
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