流量為王的口號喊了很多年，如今依然成立。
唯一不同的是，不再是所有的流量都為王，而只有那麼一小撮優質Top流量牢牢掌控著程序化廣告投放市場的主動權。
據艾瑞數據顯示，2017年10月，Top10 以內的頭部媒體貢獻了約 62.3%的流量，Top 11~Top200的腰部媒體貢獻了24.91％的流量，剩餘Top 200以外的長尾媒體分流了剩餘12.79%的流量。
如何打破這樣的二八魔咒？換句話說，Top200的腰部媒體雖然在總的App排名中處於腰部位置，但在其各自的垂直領域都稱得上是Top或Hero資源。從垂直細分領域去挖掘每一個腰部媒體的流量價值，是否能為這些腰部媒體爭取更多流量和話語權？也是否能為廣告主提供更多精準、優質流量選擇？
再進一步說，媒體既是流量的生產終端，也有使用流量進行推廣的需求。推廣不僅能為APP提升品牌效果，更能為APP增加日活數據。在媒體美譽度不斷提升和日活數不斷增加的情況下，APP的變現需求和能力也水漲船高。
目前，APP主要的變現方式多以內容付費為主，比如現在已經很成熟的遊戲充值付費，直播禮物付費，知識&閱讀付費和體驗付費等 。但絕大多數APP還是以廣告作為主要變現方式，這其中，有的APP會自己建立廣告銷售體系，自己獨立售賣自己的廣告位，也有的APP 會將流量接入到BAT等廣告聯盟當中，將流量打包銷售給BAT。
回過頭再來看流量採買方的訴求，第一是流量的品級要求，即能否採購到Hero App或Top App的資源； 第二是質級要求，能否在滿足品級要求的基礎上採買到優質用戶；最後是量級要求，即品質流量的量級是否能夠滿足流量採買方的廣告業務需求。
那麼，是否有一種解決方案可以同時滿足流量生產方和流量採購方的需求？
2017年9月成立的ADXING廣告行趟出了一條新路：以捆綁聚合的方式為這些Top 200優質App搭建強有力的“推廣+變現”平臺，不僅為其提供優質的傳播推廣平臺，也幫助其獲取更多客戶資源，實現更長遠的市場前瞻和業務變現；同時，通過對中國Top 200 APP廣告資源的篩選、聚合，為流量採購方提供高品質、高觸達的優質流量交易服務。
這一思路的另一個緣由來自於市場的剛需。一方面，移動廣告市場預算逐年增加，市場對優質流量的需求也在不斷增加，對市場現有流量的去偽存真、精益求精成為廣告主及營銷平臺採購流量前的頭等大事。而解決流量質量問題，與其緣木求魚，不如退而結網，以Top 200 APP的流量為數字廣告交易提供“一方淨土”不失為更簡單直接的辦法。
另一方面，當下市場上還沒有一家公司專注提供優質流量，在ADX/SSP板塊也還沒有一家市場佔有率特別突出的公司，而相較於一般提供中長尾流量的ADX/SSP平臺，ADXING廣告行流量交易平臺的定位更有優勢——只做中國Top 200 APP廣告資源，為廣告主、代理商和廣告技術平臺提供品質最高的流量和最優質的廣告位。這些都成為了ADXING廣告行創立的契機點。
在對流量採買方方面， ADXING廣告行首先通過對Top 200優質APP資源的縱向分割，歸納出出行、美食、女性、運動、閱讀、音頻、天氣、教育等行業，聚合瞭如作業幫、美篇、大姨媽、VIVA暢讀、喜馬拉雅、墨跡天氣、豆果美食、大眾點評、美圖秀秀等Top 200 的優質APP，併為其提供合縱連橫的數據分析、商務拓展等資源。同時也為這些媒體帶去優質的品牌廣告，提高其廣告變現能力及收益。採購方可以根據流量需求進行縱向垂直鎖定，再通過我們提供的PDB、PD、RTB等採購方式完成精準採買。簡單的說，ADXING廣告行為流量採買方提供優質媒介資源、跨媒介資源整合、品牌安全可保證、廣告投放可見的優質流量服務。
如果ADXING廣告行只是一家普通的優質流量代理公司，那與一般的ADX/SSP平臺並無二致，且在激勵的市場競爭中勝算不大，但關鍵在於，ADXING廣告行絕不僅僅是APP的媒介代理商，更是他們的戰略合作伙伴。
觀察目前市場上主流App的現狀即可發現，相當一部分App正處於“燒錢階段已經過去，但仍得繼續保持用戶日活數”的兩難困境：一方面要“燒錢”擴容，另一方面還要高效變現。ADXING廣告行利用自己的資源幫App快速進行市場擴容，提高日活數，從整體上增加廣告庫存基數，然後再幫助這些App實現高效的廣告流量變現。
截止目前，ADXING廣告行共實現約50個Top 200 App資源的戰略合作，可投放優質流量資源破2億，全面覆蓋出行、社交、母嬰、教育等15大媒體類型。在技術上，對所有入庫流量進行嚴苛的去偽存真反作弊識別，設立大數據指導的智能化流量分發規則，如根據時間、人群、廣告位、廣告類型、地域等規則進行比重型分發，確保優質流量的精準匹配；在廣告形式上，專注開屏、焦點圖、信息流、彈屏等核心廣告位資源，確保廣告主信息得以最佳曝光與最大化覆蓋；在投放效果上，一站式優質流量採買、分發、投放功能，全面提升品牌與優質流量匹配度、美譽度和ROI轉化。
回到文章開頭的那句話，“流量為王”應該說“優質流量為王”。何為優質流量，我們認為取決於兩個條件，一是自於媒體的流量真實有效，二是廣告技術平臺有足夠的數據、技術能力來匹配、分發。ADXING廣告行的初衷也在於此：通過嚴苛的媒體准入機制確保入庫流量真實有效，以領先、專業的技術團隊確保優質流量與廣告主的高效、精準匹配。
未來，優質流量爭奪戰下的營銷，將從粗放型的流量運營轉變為精細化流量耕作，垂直流量價值被進一步深挖；Top 200 App也將從各自獨立腰部市場的單打獨鬥，轉變為合縱連橫式的捆綁式成長；廣告主也從單純的流量購買轉變為對優質流量的強烈需求。順勢而為，抓痛點打差異化將是更古不變的市場鐵律。
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