百盛門口六點見,包包手錶不要買|十字街頭

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雖然已從頭牌的位置上退了下來,淮海中路陝西南路這個路口,在上海人心目中的分量還是不容小覷的。

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2000年4月,淮海中路陝西南路街邊的T臺秀 崔鐵軍 攝

“晚上六點,百盛門口見。”

在很多年裡,百盛門口的那片廣場都是上海年輕人約會、等人、相親的接頭點。

外加隔三差五的商業活動搭臺, 百盛廣場門口經常是摩肩接踵,人氣爆棚到讓人不曾懷疑這裡將很快迎來一場實體商業的敗局。

20年前,在淮海中路與陝西南路交界處,百盛初次登場,讓愛打扮的上海人彈眼落睛,心嚮往之。

當時還是零售業的春天,放眼整個大上海,大概沒有哪個路口敢與這裡比時髦洋氣了。

路口的東南角,有高端時尚“帶鹽人”巴黎春天,西南角是熱騰騰鬧哄哄的襄陽路市場,西北角有“澳門人都吃”的葡京蛋撻,對面還有洋氣無比的美仕唐納滋,許多上海人在這裡留下初嘗彩色甜甜圈的記憶,更不用提百盛側門那家高級白領文藝青年必去的季諾意大利休閒餐廳了。

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2000年5月,淮海路百盛商廈內新款夏裝陳列 張春海 攝

在百盛開業之前,淮海中路、陝西南路路口在上海的時尚圈還算不上頭牌。商場位置上原是一家電腦商店,80年代沒幾家人買得起電腦,會用電腦的人都少得很,走過路過的人最多看個熱鬧圖個新鮮。

八十年代,在同樣位於該路口的食品二店裡,小磨咖啡的香氣盪到馬路上,住在附近的市民喜歡到店裡買上一包咖啡粉,回去用鐵壺煮了吃,心裡登時瞧不上剛剛流行起來的袋裝速溶咖啡。

美心酒家的蠔油牛肉讓很多老食客懷念至今,東南角的公泰水果店裡,一到夏天,總能見到赤膊的人們拎著大鍋子排隊去買西瓜瓤。

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2004年的食品二店 袁念琪攝

21年前的初夏,在那個老式玻璃櫃臺還佔據著主流的年代,馬來西亞“血統”的百盛在這個路口高調亮相。第一次走進商場的人們驚呆了。

家住淮海路附近的孔玲在百盛開業那天買了一束136元的乾花,很領市面的她那次第一次見到鮮花做的乾花。

20年過去了,那束乾花至今仍然擺在她家客廳作為裝飾。百盛對於上海人來說,也曾是一個時代的心理地標。

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孔玲在百盛開業那天買的乾花裝飾

1996年,上海的商業版圖是什麼概念?

梅恆泰,沒有。

港匯廣場,沒有。

久光百貨,也沒有。

提到上海的商業,人們能想到的大概也只有南京東路、淮海路和四川北路這三條街了。

那個年代的商業有“三少”,商場少,品牌少,打折少。

因為商場少,許多市民會在盛夏時節早早等著商場門口,盼著開門後進去“孵空調”。媒體關注商業業態的視角還很“中二”,他們呼籲像百盛這樣的商場應該提前迎客,為市民提供方便。

至於促銷活動,那時候流行的套路是“買西服送BP機”。百盛剛開業時,某高檔西服品牌還搞過“買10套西服送移動電話一部”的促銷。

商場的7層開出了餐飲店,這在當時來說算得上一件了不得的事。孔玲記得,自己第一次看到餐廳開在這麼高的樓層時,覺得難以置信。她的第一反應是到那麼高的地方吃飯,吃完怎麼下來?

不過很快,大家就接受了這種新模式。每回有體面的親朋好友來上海做客,孔玲就會帶大家到百盛去兜商場,兜好再去商場高層的餐廳吃飯。

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2005年4月,百盛搞店慶,滿188元減88元,起蓬頭了 陳誓驃 攝

孔玲逛百盛的方式,可以說是“文逛”,實體商業的鼎盛期,百盛當年還有一種“武逛”。

90年代末到00年代,每逢百盛店慶,瘋狂血拼的情景令人歎為觀止。

大家喜歡叫這裡“淮百”,女人們有多愛店慶時的淮百呢?商場門口會設置層層護欄,保安全員出動如臨大敵,專櫃的貨品堆得像批發市場的白菜。

碰上這種活動,一個化妝品櫃檯最多能創出400萬元的日營業額,隊伍像湧動的流水,從商場開門一直排到關門,早上9點工作人員先到商場門口給顧客發號碼牌。

10年前,19歲的陶曄雯還在楊浦區讀大學的時候,曾經數次趕赴百盛見證店慶的震撼情景。

第一次為了參與週年慶血拼,她和寢室的三個姐妹起了個大早,從楊浦乘公交車到百盛門口去等商場開門。

一進商場,四個人就發現勢頭不對,整個商場被擠得水洩不通,每個自動扶梯旁都站著保安,專櫃門口擺出了很多層圍欄,重重人牆包圍著各個櫃檯。

讓陶曄雯感到震驚的是,還有很多阿姨媽媽加入了血拼大軍,且有備而來。她們肩背編織袋,步伐如獵豹般飛快,身手如餓虎撲食般矯健,掃貨時沒有半點猶豫。

望著瞬間擠滿了人的商場,嚇傻了的幾個姑娘一臉愕然、面面相覷。

“好在阿拉有個朋友腦筋動得快,伊講,虹橋不是還有家百盛麼,講不定活動一樣的,但肯定人少。”四個人衝出商場,叫了一輛出租車直奔虹橋百盛,避開了一場激烈異常的拼搶角逐。

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淮海路陝西路路口

路過淮海路陝西路這個路口,你逃得脫搶紅了眼的百盛活動,卻躲不過這麼一句話——包包手錶要伐

15年前,王晴秋住在淮海路著名外銷樓盤嘉麗苑,距離百盛只有500米。最讓她苦惱的事情就是下樓買醬油,每回到百盛的超市去買瓶醬油、買包鹽,短短几百米的路寸步難行,襄陽路市場外的黃牛們一路追著問“包包手錶要伐”。

到後來王晴秋練出了眼疾手快的本事,沒等黃牛上來,自己先開口問黃牛“包包手錶要伐”,路才算暢通不少。

這拉客的標誌性招呼,最活躍的時候應該是在襄陽路市場最鼎盛的時期。

襄陽路市場距百盛一步之遙,當時正是80後們最愛趕時髦翻行頭的年代,他們是顧客群中的主力軍。當時,這些叛逆青年被批為是“垮掉的一代”。

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2006年1月,襄陽路市場謝幕前夕 劉歆攝

在女生心目中,襄陽路是買牛仔褲的天堂,很多版型都是仿國外款式設計的,各種流行的小心思點綴其中,皮帶、流蘇、蕾絲應有盡有。

1988年出生的陶雯曄從初中開始就喜歡兜襄陽路,她記得自己曾在市場裡淘到過一款微喇的低腰牛仔褲,版型極佳,走在淮海路上都蠻“扎臺型”的,穿了幾年都不過時。

對於男生來說,襄陽路是買運動裝的“寶地”無疑。15年前,周陽(化名)在讀大三,兼職做家教的他把上課費省下來,每到月底,就去襄陽路市場買T恤衫、球鞋。

襄陽路市場有一部分商家專門兜售“仿大牌”,對周陽和他的朋友們來說,最初的品牌啟蒙就是從這裡開始的。他說,打工賺錢兜襄陽路不算什麼,那時候他的一些朋友甚至將每天的伙食費省下一大半,只為去襄陽路淘時尚行頭。

襄陽路市場兜得多了,“一棵樹”(Timberland,美國戶外品牌)、“背靠背”(Kappa,意大利運動品牌)這些名詞也就熟了。

“後頭在梅龍鎮看到一棵樹的標識,覺得老親切呃,阿拉曉得,好被襄陽路市場被仿冒的牌子,總歸不會差的。”周陽說。

在那個魚龍混雜的市場裡,每個老闆都能熟練地講出幾句簡單的英文,每天都有舉著小旗子的導遊帶著一幫外國遊客來體驗上海特色的“討價還價”。

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2006年6月,襄陽路市場最後的“瘋狂”

風光只在一時,市場的關閉還是成了必然。

2006年6月30日那天晚上,襄陽路市場內,最後一批攤主把商品一件件裝進蛇皮袋裡,拉下捲簾門。包裝盒裡的紙屑在空蕩蕩的市場內鋪灑了一地。保安關上市場的鐵門,市場裡的燈熄滅了。

燈再亮起時候,這裡叫環貿iapm。

今天,哪怕襄陽路市場還在,也不可能達到當年的盛況。80後的陶曄雯喜歡海淘,她上淘寶,上“6PM”、“日亞”,更不用說高度依賴網購的90後們了。

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環貿iapm取代襄陽路市場

百盛經過幾年前的閉店改造後雖說比以往更高端了,但已淪為上海眾多百貨中的普通一員,巴黎春天也略顯老舊,環貿iapm把餐飲開至零點時分,絞盡腦汁搞創新,搬過家的食品二店也還在。

這個十字路口,行人過街場面如十幾二十年前一樣蔚為壯觀,在不厭其煩的紅綠燈閃動中,時代翻篇了。

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