過了高考，俄羅斯世界盃就當仁不讓的“熱”了。俄羅斯世界盃就在眼前了，雖然世界盃距離我們很遙遠，我們一點可能性也沒有奪得世界盃。因為我們的國足壓根兒就沒機會參加。但這並不妨礙國人與世界盃的親密接觸。
以國際足聯公佈的俄羅斯世界盃售票排名為例，未進入世界盃的中國售出了40251張球票排名第九。力壓西班牙、英格蘭等傳統足球強國。這還不算，暑期要去俄羅斯旅遊的中國遊客也不在少數。據說，在航空方面已經增加了北京到莫斯科的航線。而藉助手機、電視觀看世界盃的中國人恐怕是要以億計數了。
不僅是袖手旁觀觀看世界盃，更多的中國企業也在組團“出線”俄羅斯世界盃，從世界盃中搶抓商機，甚至可以說是滲透到了世界盃的方方面面。比如說球童就有中國孩子。在2018年俄羅斯世界盃官網上列出的15家贊助商及合作伙伴中，共有5家是中國企業在列。
其中包括國際足聯合作夥伴萬達，2018年俄羅斯世界盃贊助商企業海信、蒙牛、vivo，以及區域贊助商/國家支持商企業雅迪。除了官方贊助本屆賽事，世界盃吉祥物、參賽球隊的國旗、球迷服等一系列周邊產品，組成了2018年俄羅斯世界盃賽場上亮眼的“中國陣容”，就連比賽場館內的中央空調設備也烙印著“中國製造”的鮮明標誌。憑藉產品和服務上的領先優，美的中央空調最終在2018年俄羅斯世界盃比賽場館中央空調的招標項目中拔得頭籌。
這麼多的民族品牌能夠後來居上，多次服務於世界盃、奧運會等世界級項目，其背後折射出的是中國製造業逐漸成型的硬件與軟件實力，也折射出中國足球的尷尬。除了國足不爭氣，在其它方面我們都不遑多讓。以至於在青島解說上合峰會的白巖松，在如此鄭重的場合還忘不了譏諷一下國足，“除了國足沒參加，我們都參加了”。
可以預見，在即將開戰的世界盃這個大舞臺上，必將會有越來越多的中國元素參與其中。雖然中國隊再次無緣世界盃，但這個地球上人口最多的國家不會缺席。不是我們愛看熱鬧，是因為中國人親密接觸世界盃時，心中都會有一個願望，那就是迫切希望我們的國足也能早日登上世界盃的大雅之堂。
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