说起班尼路，很多人心里估计都是五味杂陈，不光是它，还有佐丹奴、真维斯等品牌都是一个时代，而如今已经沦落到被人忘记的地步。不过短短的二十年，班尼路怎么了，又或者说这些老品牌怎么了，是跟不上时代变化的脚步还是消费者喜新厌旧？
班尼路，创立于1981年，原本是一个意大利的品牌，后来被香港德永佳集团收购，现在看班尼路早期的兴盛不光有自身的原因，也有一些时代的运气成分在里面。
首先就是自身的一个发展。在进入国内市场后，班尼路抓住了年轻人崇尚自由、奔放的特点，所以在设计上也是投其所好，以休闲服为主，在颜色搭配上又紧跟时尚和潮流。另外，在那个时候班尼路就已经开始提供一些现在看起来再平常不过的额外服务，如修裤脚，但是在当时能够做到的是寥寥无几。
再说其质量，80、90年代看来质量好本是不值一提的事情，但是对比现在的一些快时尚品牌的质量，消费者才会感叹班尼路的衣服质量是真的好，并且当时已经开始请刘德华来为班尼路代言，对于班尼路的发展所带来的影响是巨大的。
再者就是一个时代的机遇。在八九十年代的中国，国内的自有品牌还是比较少的，也就意味着竞争对手比较少，所以给予班尼路的发展空间以及市场都是巨大的，再加上它的产品、传播给年轻人带来的冲击，促使它引领了属于一代人的潮流。
在这种情况下，班尼路可以说是引领了消费趋势。但是，随着时代的发展，国内的自有品牌开始逐渐多了起来，国外的快时尚品牌也开始进入中国。在这种内外夹击下，消费者的可选择性越来越多，班尼路如果不及时进行改变就会一步一步地走向被淘汰，而适应消费趋势对于班尼路来说无疑是最好的选择。
一方面是追随消费者的需求。消费者在不同的发展阶段，他的消费需求是会发生变化的，这种变化在购物上体现地是最明显的，从早期的“省”到“好”再到“快”，消费需求一直在变。而在服装行业也是如此，虽然说班尼路在年轻一代人的心目中已经够时尚了，但是没有对比就没有伤害，当外来的一些快时尚品牌进来后，班尼路就“过时”了，此时消费者心目中的性价比是指价格和设计，质量相对来说已经不再那么重要了，创新才是王道。
另一方面是开拓细分市场。与班尼路同时期的品牌有很多，而遇到的问题基本上也是大同小异，但是为何有的品牌走向没落，有的品牌却至今活跃在消费者的眼前呢？其实，森马就是一个很好的例子，当知道自己的产品设计以及更新速度完全比不过国外快时尚品牌的时候，森马开始发力童装领域，经过几年的努力，也算是开拓了一个市场。而对于班尼路来说，开拓细分市场或者是发力新领域都是可以一博的，但也不是仅限于此。
所以，综合来说，消费者需求与时代的双向变化对于一些品牌商来说，需要的不仅仅是敏感的嗅觉，在不能引领消费趋势的时候，就要及时进行转变去顺应消费趋势，挖掘消费者需求并满足。
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