明天又是1212了！
還記得去年雙“十二”的瘋狂嗎？部分數據顯示，15分鐘，1400筆在線課程被搶；6小時，1323萬注彩票通過手機淘寶領光；17小時，25萬包花王尿不溼被媽媽們搶光；20小時，100萬條圍巾、580萬雙鞋、333萬個包被成功下單。除此之外，480多萬用戶在線購買了食品，超過4000套國內房產網上銷售一空，7000多件珠寶玉翠通過淘寶拍賣會一日成交；29萬萌寵愛好者搶購了新的動漫周邊產品。
瘋啦瘋啦！別以為過了雙11世界就安靜了，其實剁手黨不知在什麼時候已默默蓄起一股“洪荒之力”。1212，人們的“淘生活”一樣精彩紛呈，“掃貨”成績單屢屢震撼世界。
那麼，今年的1212會帶給你一個什麼樣的驚喜呢？
臨近年尾，百貨商超將“雙12”與各大年終“節日”捆綁在一起，比如有“店慶”、“週年慶”等。那麼此類的方式是否能讓人眼前一亮？在我們看來這只是商家實效濃縮的一種手法，顯然今年的“雙12”沒有製造出新的消費熱點。
於此，市場消費者又會否因“雙12”與“雙11”離得近，而對類活動此失去興趣？其實，無論是“雙十一”還是“雙十二”都是一場折扣大比拼，誰的東西多、好、廉，那麼消費者就會聞風而動，活動即便是離得近，但還是有吸引其購買的價值。而今年的“雙十二”雖目前來看是平靜如水，或將是爆發前的徵兆。那麼，作為爆發主力的核心骨又在哪？
在第一經濟觀察員看來，首選自然為馬雲的“新零售”。研究發現去年“1212口碑支付寶全球狂歡節”覆蓋全國300多個城市，100多萬商家都參與狂歡優惠。據支付寶口碑對外公佈的數據顯示，中國每兩家超市便利店、每四家大型購物中心、每十家餐廳中就有至少超過一家加入了“雙12”活動。然除了新生的零售業態，老牌商家也繼續參與“雙12”，主要動因在於積累消費者數據和分析消費路徑，並通過線上入口引流到線下門店。而到今年即將到來的“雙12”，在促銷活動時間上也可謂是煞費苦心，從原來的一天變三天，最後再變為五天，即12月8日到12日。於此，今年聲勢最浩大的還將為“1212口碑支付寶全球狂歡節”。
新零售的風已經悄然颳起，作為主爆發力無可厚非。
各大商家“齊聚鬥豔”“雙十二”你準備好“滿血復活”了嗎？還是僅僅當個旁觀者？聽過許多朋友的豪言壯語，
雙12不買、不買、這次絕對不能買；那麼，我們找三個品牌，看看它們的促銷力度你是不是動心——
哈根達斯
對於國際品牌的哈根達斯，一隻冰棍報價上百上千，有些消費者雖心動卻行動不起來，不僅僅是因為價格的門檻過高，更多的是“物值”問題，即物是否有所值。其實在哈根達斯由美國引進中國時，起初很多人是不太願意接受它的報價，認為一根冰棍何以如此之貴，直至最後接受，但卻只能成為“消遣品”沒成為“必需品”。因而在“雙十二”大讓利的情況下，再獲一番利潤增長也在情理之中。那麼，我們就來看看它的讓利程度。在“雙12”期間，消費者除了滿減半件優惠外，即可領取哈根達斯滿60減30元的優惠券，此外該品牌還推出爆款商品優惠，你是否已經“心動”了。於12日當天，在全國超過350家哈根達斯門店消費即可享受相當於5折的超值優惠。你認為優惠就只有這麼“點”？真正的驚喜還在背後....哈根達斯還將推出一些爆款商品優惠，比如原價43元的單球丹麥筒“雙12”期間限量只需16元，哈根達斯今年已經是第3次參加“雙12”活動。
五芳齋
這個名稱相信大家應該也不陌生，每逢端午佳節也是它的一個爆發期，即五芳齋食品。 在“雙12”期間，消費者打開口碑APP或者打開支付寶進入“口碑”，可參與到1元秒殺，吃到超值的五芳齋大肉粽，於12日當天，還能上口碑領取滿減的優惠券在全國兩百多家五芳齋門店使用。此次是五芳齋第4次參加“雙12”活動，這次也是五芳齋投入資源較多、活動力度較大的一次。
大盒馬
在阿里的新零售戰略中，盒馬鮮生根據用戶的需求變化構造線上線下一體化的新零售模式。而口碑的長遠戰略，則是通過自身的數據能力，幫助線下市場逐步數據化，最終轉型升級為“新零售”模式。盒馬鮮生和口碑作為阿里在線下新零售領域中攻城拔寨的兩大主力，也在今年的“雙12”中合力爆發阿里新零售的力量。作為阿里新零售樣本的盒馬生鮮宣佈加入口碑“雙12”，12月8日到12月12日期間，北京、上海、杭州、深圳、貴陽的消費者在盒馬鮮生的口碑店鋪頁上即可領取5折單品券，1元爆款券等超級優惠券。此外，12月10日，消費者在盒馬APP線上和線下消費滿99元即可以獲得20元的全場優惠券，12月12日當天使用。
瞧瞧，商家的促銷手段可謂層出不窮，讓人眼花繚亂。撥雲見日，我們不妨理性分析一下：不難發現今年的“雙12”將依然強調是新零售閱兵場，在促銷手段上還將以滿減、紅包、領券等傳統形式為主。不管是從顧客消費習慣，還是各大門店經營水平的提升，移動支付以及由移動支付帶來的數據商業能力已然顯現一種大勢風向。不僅僅是這些商家，其它商家的讓利程度依然在此類水平左右。
力度如此之大，然而你真的佔到便宜了嗎？
單純從讓利的價格上看確實不錯，但你需明白這點（不可忽視的關鍵點）：
第一經濟觀察員發現，價格為消費者參與集中促銷期活動的重要考量因素。但是商家每年的不同促銷活動方式均設定了不同的限定條件，導致大量商品需要消費者經過複雜的計算才能知曉商品實際促銷價格。比如說，有的先漲價後降價、虛構“原價”，造成折扣力度大的假象，而實際並不比非活動期間價格低，甚至更高；有的將“劃線價格”解釋為參考價、建議價或曾經展示過的銷售價等以避免“虛構原價”相關法規的約束，給隨意標註劃線價格，誤導消費留出餘地……
“羊毛出在羊身上”，隨著未來低價促銷的模式還將逐步淡化，消費者更應合理消費。所以，看好你的購物車吧，沒用的趕緊扔了……
閱讀更多 第一經濟報道 的文章
