文| 杜雯雯
編| 祝同
近日，主打女性魅力經濟的媒體Chic原醉宣佈完成5000萬融資。領投方為華映資本，商業母基金前海方舟和微影資本跟投。
此前，2017年初Chic原醉曾獲得由紫牛基金、梅花天使投資的千萬級天使輪投資，以及由華創資本、微影資本、紫輝創投投資的數千萬A輪投資，這一輪5000萬融資在近期內完成。據悉，Chic原醉第四輪融資也即將到賬，成立1年半累計融資額過億。
把脈現代女性新生存邏輯
施暘觀察到，中國女性長期以來被兩種雞湯洗禮，一種是機械女權主義，讓女人“跟男人一樣奮鬥”，棄女性化外表；另一種是小女人戰略，讓女人撒嬌示弱依附男性。
施暘認為，這兩種道路都不能給現代女性帶來真正的幸福。因此，Chic原醉提出女性生存的第三條路徑——“性感優雅地征服世界”，女性應探索自我價值、拼搏職場，但同時也保持優雅性感、充滿女人味的外表。
Chic原醉在與粉絲互動的過程中，也不斷加深對現代女性的理解。例如，對世界充滿好奇心，更加主動、自我，願意探索自我價值的實現，愛情中“悅他”的同時更願意悅己……這些是均這一代年輕女性的特徵。
Chic原醉快速抓住這些代際變化，用強價值觀輸出的方式闡述女性愛情、魅力、時尚、職場等話題。
除了基於內容傳輸價值觀、喚醒女性認知，Chic原醉進一步圍繞女性提供全方位生活決策指引，從而形成商業變現邏輯閉環。
Chic原醉創始人施暘
“年輕女孩不管作為讀者角色抑或是消費者角色，都很注重自我體驗和感知。常有讀者跟我反饋，讀我們文章能喚起她們另一面的自己，那個自己充滿魅力、充滿自信，她們願意為那個自我認知買單。這是我們很根本的變現邏輯。”施暘把現代女性消費消費邏輯理解為“想象力經濟”，“認知喚起在女性的消費決策中，佔據越來越重要的地位。”
征服世界，絕不止於“撩漢”
除了職場、自我魅力外，Chic原醉還從“撩漢”角度切入選題。對此，Chic原醉強調，“在我們心中，‘撩漢’僅僅是一個有趣的、年輕化的切入點，它傳達的是一種女性主動站起來爭取愛情和生活的價值觀。”
Chic原醉內容合夥人王道偉補充道，“我們的價值觀倡導非常正面和積極。職場、讀書主題也切得很到位。此外，為了端正價值觀，我們每週都會有一個專欄，不停地梳理和擺正女性價值觀。”
本輪融資領投方——華映資本的創始管理合夥人季薇指出，“我們對Chic原醉的認可，來自於對於女性市場和女性角色轉變的長期觀察。”
季薇的觀點是，如今，年輕女性除了生活和消費方式發生鉅變，最大的變化在於她們的學習和成長方式。“她們不再需要一個role model告訴她們要怎樣規劃、怎樣扮演好自己的角色，她們需要的是一套價值觀和方法論，去找到自己真正想要的生活，包括職場和感情。而Chic原醉在這個方向上無疑是走得最遠、最有態度的團隊。”
體系化的內容模式+商業模式
經過1年半的發展，Chic原醉已經構建起成熟的PUGC生產模式，和多元的商業變現矩陣。
在變現上，Chic原醉也做到了體系化和高效率。從2016年創立以來，Chic原醉就把變現作為核心目標之一。一方面，與女性魅力相關的各個領域（職場、美妝、時尚、魅力等）KOL合作，打造出非常精品的線上、線下課程；同時推出了自有電商品牌，品類覆蓋小黑裙、塑形內衣、性感內衣等魅力單品。“先用高質量的課程對用戶進行魅力教育，再用電商去變現，這是一條性感的變現路徑”。
在電商、內容付費、廣告三大驅動力下，2017年公司收入每季度都呈現指數級增長。其中，內容付費板塊擁有不俗的利潤率與復購率。
對此，季薇認為，對於知識付費領域，目前市場主流的模式和邏輯在未來一定會有所變化。“未來大量知識付費需要，將從解決焦慮感和效率問題的系統化硬核知識，向解決癢點需求、情感需求、個性化需求轉化，品質、品牌和客單也會不斷提升。這種變化我們已經在電商領域經歷過一次，Chic原醉是我們看到的，最有可能收割到這一波紅利的付費內容生產者。”
未來規劃：打造有力量和精神的女性品牌
在創立Chic原醉前，施暘曾任寶潔高級品牌經理，對品牌打造有著獨到的理解和方法。實際上，以自媒體為切入點，施暘創立Chic原醉的初衷是打造一個有力量和精神的女性品牌。
“自媒體是我們的一個切入點，但從自媒體到一個真正的品牌，有很長的路要走。”對此，施暘有著很明確的規劃，“近三年，我們會努力打造成一個女性教育品牌，從線上到線下，覆蓋女性的愛情、職場、時尚等領域，讓中國女性變得更有魅力、更成功。我們現在的女性課程非常賣座，讓我們有信心踏上第一步。五年後慢慢往時尚產品去轉變，成為一個更飽滿的女性品牌。”
至於這個女性品牌的想象力，施暘指出，“我相信中國未來強大的女性品牌，一定有著很強的價值觀輸出能力，能夠帶領中國女性實現真正的消費升級和精神能量的升級。一步步堅持下去，我們希望成為像Martha Stewart或者Coco Chanel那樣的品牌，同步引領精神和消費。不過，中國的Martha Stewart絕對比西方的更精彩、更有影響力。”
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