Gucci前幾天的2019早春大秀又刷屏了，如今它們的任何一個小動作都會成為談資。我有理由相信，任何一個大牌聊到Gucci時，內心都是咬牙切齒的：如果說前幾年的奢侈品行業是寒冬，目前有些回暖之勢，那Gucci這幾年的勢頭只能用一個詞概括，叫做“一飛沖天”。
▲Gucci 2019早春大秀
2017年第一季度，Gucci收入暴漲51%，比上季度多了13億歐元；2018年第一季度稍微平穩一點，但也漲了38%，線上銷售額直接翻番，而行業大佬LVMH也只有上漲10%。
什麼叫做“當年你對我愛答不理，現在的我你高攀不起”？Gucci就是。曾經Prada業績不好的時候，被評論為“可能是下一個Gucci”，現在看就太過諷刺，誰能做下一個Gucci就偷笑去吧！
歷 史
在看Gucci成功翻身秘密之前，先來回顧一下Gucci曾經的輝煌。這很重要，因為瘦死的駱駝比馬大，沒有曾經的Gucci，就沒有現在的Gucci。
1921年，Gucci誕生於意大利的佛羅倫薩。Guccio Gucci原本只是一個餐廳的小學徒，但勝在善於觀察，發現了貴族和富人對於優質皮具的興趣，於是很快就進入了皮具公司。
儘管當時Gucci剛起步，但所有都追求最好的。他找了最好的工匠，做最全的產品，從箱子到皮帶，什麼都能提供。同時還加入了象徵精英階級的馬術元素，也就是我們現在看見的Gucci標誌性的紅綠帆布條紋（Webbing），那就是用來固定馬鞍用的；還包括Gucci如今包袋上頻繁出現的金色鏈條，也來自於馬銜鏈。
1947年，Gucci出了第一個爆款：竹節包。不過這背後的原因其實是二戰期間物資匱乏，尤其是皮料非常欠缺，Gucci靈機一動用竹節取代了原本的皮手柄，沒想到這種東西方的碰撞居然一推出就大受歡迎。
▲戴安娜王妃
加上50年代開始，意大利明星開始進軍好萊塢，這隻竹節包連帶Gucci，也進入了全世界的視野。電影《Viaggio in Italia》中出現了竹節包後，伊麗莎白·泰勒、格蕾絲·凱利、戴安娜王妃等名流都開始用上了Gucci，這也給品牌擁有了“高端“的認證。
▲伊麗莎白·泰勒
原本可以慢慢發展的Gucci家族，在1995年遇上了誰都沒有想到的危機：Gucci的第三代掌門人Maurizio Gucci被前妻僱來的殺手一槍斃命，留下了一個爛攤子。
如果說家族紛爭是Gucci歷史上最大的麻煩之一，那Gucci最大的幸運，就是在那一陣遇到了Tom Ford。1994年Tom Ford擔任Gucci集團的創意總監，頂住了內部的醜聞和壓力，推出了一個又一個讓人驚豔的系列，並且成功將Gucci從過於端莊的形象，轉型成了摩登性感的樣子。
只可惜2004年後，Tom Ford離開Gucci，接下來的歲月Gucci又開始走得很簡單。可圈可點但又沒有大的看點，競爭對手們一個個都鉚足了勁，又沒趕上社交媒體最早的紅利期，收入一降再降，行業內都開始看衰Gucci這個老牌，三個字，沒救了。
▲設計師Alessandro Michele（中）
轉折點來自2015秋冬男裝大秀。原本不在考慮範圍的Alessandro Michele臨危受命，徹底推翻了Gucci之前的形象，把文藝復古和超現實甚至魔幻主義玩到了極致。
▲GUCCI 2015 秋冬秀場
秀場外更是時髦到讓人驚呆。
可以說，現在沒有幾個Gucci的包包，沒有幾件Gucci的衣服，都不好意思做明星，連網紅都不行。
那麼問題來了。女生買包買鞋買得高興，男士們卻有點猶豫：現在的Gucci，到底是誰能穿？不想出道，只想安安靜靜做一枚低調的青年甚至中年的男人，就趕不了Gucci的風潮了嗎？
GUCCI 男士
回答這個問題之前，先來看看Gucci欽點的男星代言人：Tom Hiddleston，又名抖森或洛基；以及Jared Leto，萊託少爺（香水代言）。
倆人的共同之處在於留長頭髮都很好看，以及雖然平時精神穩定，但都有點邪性，說好聽叫文藝，說難聽就是癲狂。抖森，五門外語+莎士比亞狂熱愛好者，萊託少爺，《達拉斯買傢俱樂部》扮女裝+暴瘦，平時最大的愛好是搞搖滾。
所以啊，那些一板一眼或是走潮範兒的明星，穿Gucci也少了點味道。現在的Gucci最適合外表正常，內心瘋狂的人。
平時看起來溫文爾雅，但喜歡的東西多到不行；一般熱愛和平不愛爭論，心裡有很多想法找不到出口表達，那就用Gucci的花哨和惡搞來宣洩，皮這一下很開心。
穿一身Gucci有點誇張，適當來個一兩件單品還是不錯的，瞬間就能提升整體的造型感。不過每次Gucci的熱門款都過於浮誇，而且價格高得嚇人。
什麼值得買
Gucci的潮流熱度自然不用本格再去強調，但一件T恤2000多人民幣的定價還是讓本格覺得不值。不過，作為老牌時尚品牌，Gucci還是有很多值得購入的單品。
以做皮具起家的Gucci，包包自然不用多說，但本格最推薦的還是它家的鞋。從運動鞋到皮鞋用料很好也都很耐穿。之前的爆款Gucci小白鞋，鞋型修長，不磨腳，而馬銜扣樂福鞋更是Gucci的標誌產品，雖然貴，但經典耐穿，本格自己也有購入。
此外，Gucci的圍巾和錢包也不錯，值得購入。但男裝襯衫和西裝質量一般，如遇打折可以購入，正價本格覺得不划算。
“如果你喜歡怪人，其實我很美”，陳奕迅這句歌詞是如今Gucci最好的寫照。Burberry有風衣，Dior有男裝，LV有箱包，Gucci似乎沒有什麼一提就能想到的標誌性產品，索性就放棄了，專攻整體氣質。
如今Gucci依然是平均發展，沒有什麼是業內做得最好的，但卻是人氣最高的，也許正是和現在選偶像團體的思路一樣：
你未必什麼都要強，最重要的是有個性，和討人喜歡。閱讀更多 本格男士 的文章
