互聯網時代，爆品戰略猶如一記殺招，幾乎所有行業都為之震撼。在品類繁多、品牌林立的葡萄酒行業，爆品化身快速突圍之利器，為品牌帶來新的機遇和突破，某種意義上也引領著整個市場的發展。
加碼高端收藏市場，天鵝莊再推新利器
今年是中國著名舞蹈藝術家楊麗萍從藝45週年，天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術生涯45週年紀念版無疑是天鵝釀酒集團向楊麗萍45年輝煌舞蹈藝術的致敬。
“楊麗萍老師有著極高的藝術成就，是舞蹈殿堂不可超越的神話。同時，楊麗萍老師也是我們集團的股東之一。”天鵝釀酒集團董事長李衛談到，“我們希望能有一款代表楊麗萍老師至高成就的作品、一款特別的老藤西拉為她慶祝，天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術生涯45週年紀念版由此而生。”
其實，縱觀天鵝釀酒集團近年來的戰略佈局和市場動作，便可發現天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術生涯45週年紀念版並不是一款“單純”的收藏酒。這款酒的背後不僅是天鵝釀酒集團對市場趨勢、消費心理的精準把控，更是集團對高端葡萄酒市場的又一次表白。
李衛表示，中產階層的崛起為中國各產業的發展提供了廣闊的空間，中國葡萄酒市場也迎來新的消費浪潮，從近幾年整個行業發展態勢來看，中高端葡萄酒消費趨勢明顯，消費量在不斷攀升，市場規模也在不斷擴大，定位中高端的葡萄酒品牌也紛紛開始崛起。
目前，中國高端酒市場正處於蓬勃發展的早期階段，市場魚龍混雜，強勢領軍品牌仍處缺位狀態。此時，以天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術生涯45週年紀念版切入高端市場，無疑是絕佳的時機。
“天鵝”高飛之後，“孔雀”又為行業帶來哪些啟示
進入中國不過六年，憑藉著葡萄酒釀造和品牌塑造，天鵝釀酒集團品牌影響力、市場地位與日俱增，已是行業知名品牌的天鵝莊正向著消費者知名品牌邁進，初步實現了“天鵝”的高飛。作為天鵝釀酒集團旗下的另一大知名品牌，天鵝莊·孔雀近年來在中國市場也取得了不俗的成績。
據酒業家此前報道，天鵝釀酒集團在運作天鵝莊·孔雀時要採取高舉高打的模式，搶佔目標消費者記憶高地。毫無疑問，這款定位收藏品和高端商務禮品的天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術生涯45週年紀念版將極大拉昇天鵝莊·孔雀的品牌高度、加深消費者對天鵝莊·孔雀的品牌印象，為天鵝莊·孔雀乃至天鵝釀酒集團在千元以上高端葡萄酒市場的發展打下堅實基礎。
實際上，天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術生涯45週年紀念版受到追捧、首批預售迅速售罄的背後，更蘊含著天鵝釀酒集團赤誠的匠人精神。
不難發現，這種匠人精神體現在三個方面：
在產品品質方面，天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術生涯45週年紀念版由Ben Riggs、Paul Heinicke、Stephen Craig三位頂級釀酒大師聯手釀造，為了追求口感上的醇厚、芳香與複雜，他們選用了巴羅薩谷1908葡萄園平均樹齡超過60歲的老藤西拉，混釀了30%的百年老藤葡萄；
在瓶身設計方面，酒標取自孔雀羽翼，將楊麗萍經典舞蹈動作融入其中，是楊麗萍將45年歲月奉獻於舞蹈藝術的真實寫照。為了讓最終呈現的效果更驚豔，集團在法國、澳大利亞等國家尋找工廠進行打樣對比，歷時半年時間篩選定稿，不計成本地選用了超精細燙銀工藝；
在禮盒設計方面，這款酒同樣採取舞蹈藝術造型、開屏結構的設計，與孔雀開屏綻放的理念不謀而合，表面燙銀，以孔雀羽毛紋理為燙金動向，效果鎏金熠彩，製作過程中反覆調整孔雀開屏結構，經歷6次扇骨打樣，3次更換表面工藝，每一步，都力臻完美。
“匠人精神意味著時間、精力以及量的稀缺。但是一個好的作品一定是要經過時間淬鍊，以匠人之執著去精心雕琢的。只有這樣，我們才能在層出不窮的產品中脫穎而出、釋放獨有的璀璨光華。”李衛談到。
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