近日，奧維雲網針對OTT電商行業發展現狀發佈《2018年OTT電商消費趨勢報告》，從OTT電商消費趨勢、OTT線上消費格局、用戶的選擇與偏好、軟實力驅動力等多角度全面揭露近年來OTT電商行業概況，展望2018年發展趨勢。
家電類產品線上銷量大幅提升 佔比近50%
從2003年電商起步至今，線上可選購的產品品類越來越豐富，消費金額也逐年增長。加之現代人忙於工作，戶外放鬆、線下商場購物甚至成為一種奢望。在此背景下，電商平臺憑藉貨源多、省時間、送貨方便等特點，走進用戶的生活，併成為一種生活方式。根據奧維雲網數據，2017年接近一半的家電產品是通過線上渠道購買的，線上銷量佔整體銷量的46.2%，對比2015年增長18.4%。
縱觀智能電視市場，線上銷量在四年中翻了一番，從953萬臺提升至1894萬臺；與整體銷量相比，線上佔比從28%增長到42%，已經出現與線下渠道抗衡的態勢。
從傳統節日與電商節的數據對比可知，電商造節的影響力越來越大：在“618”和“11.11”電商節中，智能電視線上銷量增速明顯。而對比全年線下銷量最高的“十一黃金週”一週W40，在國慶活動的促銷下，線下銷量為56萬臺，遠不及電商節的銷量數據。
從天貓的造節營銷來看，其對智能電視和OTT盒子銷量起到了大幅度的拉動作用。天貓的414酷喵家影節活動中，推出包括“限量秒殺”、“送酷喵VIP會員”、“9.9元專屬預約得酷喵VIP”等多項促銷舉措，不僅拉動了各大合作廠商和智能電視&盒子的銷量增長，也使消費者在大力活動促銷下購買了滿意的產品，從而達到了單日極限破萬，銷售同比增長30%。
消費升級 內容資源豐富度成影響購買的關鍵性因素之一
在消費升級的大背景下，不同城市、年齡的消費者購買習慣差異大，影響因素各不同。報告顯示，在已經擁有智能電視的消費者中,購買智能電視時，不僅對硬件的技術、價格和品牌知名考慮較多，內容資源的豐富度也成為影響購買的關鍵性因素。
以酷喵VIP為例，他們在選購智能電視時，18%的用戶是因為“酷瞄內容資源豐富”的原因而決定購買了電視機。這一現象在女性消費者中比例更高。通過調查發現，酷喵VIP在大屏上經常觀看的也是影視劇。多方面因素分析，酷喵的節目內容對於消費者購買拉動的效果明顯。
從此次報告的數據看來，2018年1-3月，酷喵OTT終端的用戶規模跨越式增長。其中，Launcher端日活相比去年年底增長了47%，跑贏行業平均增速；獨立APK方面，CIBN酷瞄影視實現翻倍式增長，日活規模達到312萬。
消費者需求全面提升 414酷喵家影節佈局“內容+體驗+營銷”
由於消費者對智能電視的要求越來越高，除了節目內容本身，對購物、遊戲、智能技術的需求也在日益凸顯。對此，天貓414酷喵家影節著手打造大屏生態系統，以“內容+技術”為核心，滿足消費者的高需求。
據瞭解，依託阿里生態的酷喵，藉助優酷、阿里影業、蝦米等內容資源，擁有超級劇集、超級網綜、迪士尼千集動畫、海量音樂、4K電影等海量內容，滿足全家人的娛樂需求。技術上，通過阿里雲、阿里人工智能實驗室等在大數據、語音交互等技術上不斷突破，輕鬆滿足用戶的個性化需求，把阿里生態中豐富的互聯網內容和服務帶給千家萬戶。此外，它還打通了影視、購物、音樂等多種核心場景，不但支持視頻通話、邊看邊聊，用戶還能在大屏上查詢物流信息、智能搜索等，足不出戶做到客廳狂歡，極大的豐富了用戶的家庭娛樂形式。
《2018年OTT電商消費趨勢報告》中還對市場發展趨勢進行了預測：隨著”網絡一代“成長為社會消費主力，線上購買趨勢進一步加劇。不僅小金額商品習慣於網購，大金額標準化商品的網購趨勢也不可阻擋。在電商造節的助推下，OTT（智能電視+OTT盒子）的線上銷量份額在2018年預計可以達到42%，2020年預計反超線下渠道。
據瞭解，酷喵是優酷與互聯網電視內容集成和播控集成機構合作，優酷作為內容提供方的互聯網電視內容服務品牌。CIBN酷喵影視（原CIBN環球影視）是優酷和國廣東方網絡（北京）有限公司聯合打造的互聯網電視應用，在活動期間，已擁有超過2000萬的智能電視用戶。CIBN酷喵影視是國廣東方網絡（北京）有限公司播控和運營，集成了優酷視頻網站的高清正版視頻內容。
CIBN酷喵影視可在智能電視、網絡機頂盒、智能投影設備等硬件設備上安裝使用，用戶可以在當貝市場、沙發管家等第三方軟件或者設備自帶的應用市場中進行下載使用。同時可以開通酷喵VIP會員服務，享受大屏端會員權益。
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