馬雲馬化騰同時投資了一本書,中國有1億年輕人都在“翻”

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三天前,也就是6月1日,小紅書正式宣佈完成超過3億美元的財務融資,公司估值超過30億美元。本輪融資由阿里領投,金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛先生在內的新老投資人全部參與了此輪融資。

把日曆再往前翻一個月,2018年5月,小紅書的用戶數量突破了1億,MAU接近3000萬。這個數字是一年前的三倍,並且還在不斷刷新。

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隨手標記美好生活,而座標是全世界

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排名截至6月4日18:00

小WiFi自詡是小紅書上的“深度閱讀用戶”。

乳液用完了有沒有值得囤的?最新款口紅試色究竟好不好看?這款包包鏈條長度適不適合自己?週末打卡哪家網紅餐廳?去曼谷玩兒哪些地方不能錯過?

小WiFi早就養成了隨手去小紅書搜一下的習慣。當然,如果有好用的,小WiFi也會在小紅書上“記筆記”。

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要去曼谷自由行的朋友

不上小紅書看看真的太虧了

其實每天,小紅書的社區都有數十億篇筆記產生,社區裡的每一個用戶都是KOL,她們從最初的分享哪裡買買買怎樣買買買什麼值得買買買,轉換成了一個非常多元的世界:

你可以在小紅書上看到用戶自己細心歸納總結的背單詞攻略,也可以找到去不同國度旅行該如何穿搭,新房裝修有哪些小技巧……

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比如有位叫做JudyPetite的女孩兒,自詡是個幹了14年翻譯的老司機。她在小紅書上,洋洋灑灑寫了8篇教大家如何提高英語水平的筆記,有推薦APP的、有分享日常小技巧的,也有告訴大家如何通過看美劇學英語的。

但她的日常也不僅僅只是教大家英語,她樂於分享好吃的餐廳,好看的穿搭,還會分享健身技巧。

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逛完Judy Petite的筆記

小WiFi感覺自己彷彿出門就能跟歪果仁交談自如了

小紅書上還有位叫“悠悠食記”的姑娘,自稱控制不住的喜歡美食。

翻看她的筆記,“自制網紅珍珠奶茶吐司”、“稱霸朋友圈最強野餐攻略”、“秒殺路邊攤的炒方便麵”,都是些隨處能買到食材,悠悠卻把它們變成了有顏還有料的美食,並把食譜做法大大方方分享了出來。

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這種筆記

千萬千萬不能在深夜打開,會哭

小紅書上可不只有妹子,男性用戶也會在這裡分享生活中的樂趣。

關於健身,小紅書上有很多話題,比如#健身穿什麼、#健身吃什麼、#健身房打開、#在家徒手健身。

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用戶郭明駿_Jeffrey在健身方面絕對有話語權,他是個保持了8年5%低體脂的健身達人。他在小紅書上分享了很多健身的小技巧,健身入門的須知,如何練出3D蜜桃臀,健身時飲食該注意些什麼…….翻看他的評論你會發現,不止有許多男性會和他討教,也有非常多想瘦身的女孩子會進行追問。

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用戶範大王的香港街拍穿搭及網紅拍照地點推薦

這畫風簡直不要太迷人

除了這些,小紅書上的美好生活,還有很多很多,不僅實用,畫風還很美。有沒有那麼點像Instagram,在這裡,你能看到來自世界各地的風土人情,彷彿全世界的好生活都觸手可及。

小紅書創始人毛文超和瞿芳在給員工的內部信中寫道:

當 90 後、95後已經成為社區的主流用戶,這裡變得越來越充滿活力和個性。不同背景的年輕人因為這裡的真實、美好和多元,找到了歸屬感並且留下來,共建這座屬於他們的虛擬城市。

這種對更好生活的訴求,其實一直伴隨著小紅書。如今,社區已經成為小紅書的壁壘,也是其他平臺無法複製的地方。

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年輕人的虛擬家園,明星和素人一樣“做自己”

為什麼會有如此多的年輕人,樂於在小紅書這個社區上分享自己的生活和心得?

在毛文超和瞿芳6月1日寫給員工的內部信原文中有這樣一段話:

“越來越多的人並非為了這款App而來,而是為了這裡的用戶,為了這座虛擬城市的安全、自在和向上,可以讓每個人都做自己。”

在小紅書社區剛上線兩個月的時候,一位普通大三學生就給小紅書寄來了一些她的家鄉特產,還附了一張明信片:“我很感謝小紅書,因為它讓我看到了我未來生活的可能。

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作為一個UGC分享社區,范冰冰、張雨綺、林允等等一大票明星紛紛入駐小紅書。在這裡,她們能夠得到在其他平臺無法實現的“人設補充”。她們卸下明星光環“做自己”。范冰冰就曾在一篇筆記中說過:“在這個平臺,可以自由地分享自己想說的,不被規定必須要說什麼話,發什麼圖”。

小S前兩天也在微博上喊粉絲關注自己的小紅書賬號。

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在這個平臺上,明星與素人並沒有很大的差別,推薦開價化妝品或是幾十塊錢的面膜也好,推薦名牌包包也好,不用擔心“槓精“來找茬。

大家只會關心這些:”范冰冰皮膚這麼好,那她推薦的這款面膜應該還不錯“,”張雨綺這隻鞋子真好看,果然身材好的人穿什麼都好看“,“原來林允買買買也會找代購”……

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因為小紅書的用戶不會把這裡當做是一個消費場所,這裡沒有很強的商業氣息。她們也不喜歡被商業灌輸,更在意平等地分享生活中的美好事物。

有不少品牌看中了這其中的價值,之前資生堂想在中國做其高端線產品Elixir的口碑營銷時,第一個想到的就是小紅書。資生堂找了99名小紅書用戶來推介WrinkleCream這款產品,因為他們提供的那些碎片化消費體驗,夠客觀、夠中立,反而讓人覺得真實可借鑑。

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前段時間熱映的電影《後來的我們》就和小紅書展開了深度合作。大家都知道《後來的我們》是一部酸澀的愛情片,它的受眾人群恰好跟小紅書的用戶畫像非常吻合。

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小紅書在這些產品、運營、營銷上的密集發力遠不止這些,當下大熱的《偶像練習生》和《創造101》,皆與小紅書有密切的合作。

這個時代,有一個能 “做自己”的社區會讓人願意留下來,而一個能“做自己”的人,也更招人喜歡。

這是王菊能火的很大一部分原因。

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這是小WiFi今天13:00去小紅書上截圖的數據

菊姐的人氣果然居高不下

在小紅書APP上的《創造101》小紅書pick榜上,王菊以1331萬的人氣值遠遠超過了第二名吳宣儀的1029.9萬人氣值。

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王菊本人也加入了小紅書

女團們為小紅書拍攝的廣告也很有自己的標籤。

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Yamy傅菁的穿搭Battle,在符合她們自身風格的同時,也是緊貼了小紅書的用戶畫像。

有消息透露,《創造101》和《偶像練習生》,小紅書的贊助金額都在千萬級。結合近幾個月飛速躍升的月獨立設備增幅來看,這兩檔綜藝為小紅書帶來的pick效應很顯著。

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自《偶像練習生》開播,小紅書的月獨立設備數環比增幅1月份達到了4%,2月躍升至20.9%,3月隨著比賽環節愈發激烈,增幅更是達到38.4%。導流效果小WiFi非常佩服,果然是顏控的時代。

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小紅書的下一站

對一個孩子來說,5歲是成長過程中的關鍵節點,人格塑造基本完成了80%,從懵懂無知的幼兒時期向對周遭充滿好奇的少兒時期轉變。對一個企業來說也是。成立於2013年、即將5週歲的小紅書此次拿下超3億美元融資,估值超過30億美元后,接下來要怎麼走?

小紅書的官方說法是,此輪募集的資金將主要用於擴大和升級團隊,繼續加大在產品技術方面的投入,尤其是算法分發方面的基礎設施建設,為用戶規模的不斷增長做更好的儲備。

在商業化方面,小紅書創始人瞿芳早前接受採訪時曾表示,小紅書計劃在今年探索以廣告變現的商業化路徑,大概率將採用信息流廣告的形態。

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照片來自小紅書用戶:吉娜娜

在小WiFi看來

對小紅書上1億年輕人而言

這裡就像一座虛擬城市

每個年輕人都能在這裡找到自己的座標

不同背景不同愛好都不是阻礙

因為這裡夠真實且多元包容

在這裡無論你是何種身份

都能夠輕鬆自在做自己

也讓自己變得更美好


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