優酷拿到世界盃的直播權可不僅僅是優酷自己的事情，其背後是阿里想要承包你們一整個夏天的決心。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東說了一句話：“2018年世界盃將會迎來真正的移動互聯網時代。”而阿里早就布好了局。與優酷協同聯動的，是淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬等阿里生態近30個BU。
世界盃期間，盒馬爆款100元3斤的清水白肚小龍蝦將特別增加夜宵時段的供應，30分鐘送達；餓了麼夜宵熱門好店小龍蝦買二送一，同樣30分鐘送達；50萬家口碑店鋪中，球迷則可以一邊看球一邊吃燒烤小龍蝦。熬夜看足球賽對球迷來說已經司空見慣了吧、幾個大老爺們圍著電視，喝著啤酒，心情隨著賽場上的變化而變化，這種感覺只有親身體驗過的才知道。
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