導讀：
儘管東方美谷已經是國內化妝品產業園區建設的佼佼者，但是奉賢區政府顯然有更大的抱負。圍繞東方美谷下一步如何進行全面升級，葛文耀、鄭春影、陳少軍以及來自學界和媒體的代表進行了一次頭腦風暴。
這場研討會的召開意味著，東方美谷作為近年來如雨後春筍般冒出來的各種美麗產業、健康產業、化妝品產業園中的佼佼者，開始了新一輪的自我蛻變和升級。
新挑戰：政策紅利釋放完畢，高端市場進一步失守
這次研討會上，中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍第一個發言，他重點對當前中國化妝品產業的發展趨勢做了分析。
陳少軍指出，化妝品產業作為一個朝陽產業是不爭的事實。按照產值來統計，化妝品產業近三年的平均增速都在12%以上，但是中國化妝品產業，尤其是民族企業所面臨的挑戰正在逐漸增大，因為產業的政策紅利已經釋放完畢。從2016年國家稅務總局下發《關於調整化妝品消費稅的通知》開始，除了極少數的高端化妝品，其它化妝品的消費稅已經取消，這給包括彩妝在內的很多化妝品企業，釋放了最後的政策紅利。
但是當下，隨著關稅的大幅度下降，中國化妝品產業開始進入新的競爭階段。
陳少軍認為，關稅的大幅度下調，會對民族品牌形成衝擊，並進入第二階段的“與狼共舞”。
“改革開放之初，中國化妝品主要是國有企業的天下，隨著寶潔等外資品牌的進入，國有企業基本上全軍覆沒。民營企業開始崛起，這是第一階段的與狼共舞。”陳少軍說。
而和關稅下調引起的挑戰相比，更大的挑戰來自高端化妝品領域。根據中怡康的統計，在化妝品高端市場，2016年國產品牌的佔有率大約是10%，2017年下降到了7.2%。其中歐美品牌的佔有率略有下降，韓系品牌在上升，日本品牌保持不變。也就是說在高端市場，中外品牌的差距不但沒有縮小，反而在拉大。
新機遇：助推產業升級，培育和孵化知名企業、知名品牌
儘管從國家政策層面來看，無論是大眾消費品領域還是高端消費品領域，民族企業正在遭遇新的挑戰，但是陳少軍認為，這種挑戰其實也意味著新機遇的出現。現實正在逼迫中國化妝品產業進行升級，向中高端發展。這是中國化妝品產業未來的發展方向，也應該是東方美谷“再出發”的目標和方向之一。
對於陳少軍的觀點，上海家化前董事長、上海國際時尚聯合會會長葛文耀進行了呼應，葛文耀從“產業資本對高端消費品的推動及時尚產業的打造”的角度做了主題發言。
葛文耀認為，奉賢區人民政府非常有遠見，將東方美谷的打造提升到了“把一個地區打造成一個品牌”的高度。與此同時，葛文耀也指出，一個地區能不能成為一個品牌，最重要的還是看這個地區有哪些代表性的企業、代表性的品牌。
為此，葛文耀建議，由奉賢區政府牽頭成立一個基金，或者讓一些風險投資參與進來，為中國的化妝品企業提供“創新、科研、精細化管理和老闆文化的提升”四個方面的綜合性輔導，通過5到10年的時間，培育出更多的知名品牌和知名企業，並爭取在中高端市場有所作為。
杜宏俊認為，巴黎有歐萊雅，紐約有雅詩蘭黛，東京有資生堂。奉賢區人民政府以及東方美谷，應該要有培育出代表上海、代表中國化妝品企業最高水平的公司和品牌的膽量和氣魄。
縱觀在研討會上發言的6位嘉賓的核心觀點，通過助推產業升級、孵化出更多的知名企業和知名品牌，讓中國品牌走向全世界，從而實現東方美谷的全面升級，基本上是一個共識。而對於中國化妝品產業的具體升級路徑，6位嘉賓則認為，重點集中在科技、創新、文化和政府引領等方面。
新藍圖：做全產業鏈發展的標杆
除了將東方美谷放在中國化妝品產業升級的大環境下去評估和尋找升級路徑之外，也有部分嘉賓將東方美谷放在由上海市政府著力推動的打響上海“四大品牌”的大環境中去分析和給出升級建議。
據媒體公開報道顯示，上海市政府希望全力打響的“四大品牌”分別是“上海服務”“上海製造”“上海購物”和“上海文化”。
伽藍集團董事長鄭春影，作為本次研討會唯一發言的企業代表，給出的建議則更為具體。鄭春影首先分享了伽藍集團走向全球的戰略思路以及具體時間軸，同時，鄭春影建議奉賢區政府重點從打響“上海購物”入手，升級東方美谷。
鄭春影認為，目前上海的購物環境並不健康，國內的消費者都熱衷去國外買東西，而國外的消費者在上海，基本上買不到有代表性的中國品牌。
“在上海，外國人幾乎無物可購。以化妝品為例，只要有點影響力的百貨商場，至少有三四十個進口品牌，國產品牌只有一兩個。我想外國人在上海，肯定不會是想買一點在他們國家就能買到的品牌，而且價格還比在他們國家貴。外國人在上海，也一定希望能買到代表中國水平的優質品牌。”鄭春影說。
對此，鄭春影建議，學習韓國的明洞街，將中國優質的化妝品品牌集中在一起，形成規模影響力；同時政府加強對國有控股商場的引導，給優質國貨騰出空間，從而打響“上海購物”，幫助中國品牌不出上海就能賣向全球。
上海社會科學院副院長張兆安則進一步提出，東方美谷要升級，需要認真思考如何為上海打響“四大品牌”作出貢獻。為此，張兆安提出了“企業鏈一網打盡，產業鏈一統到底，服務鏈一覽無遺，活動鏈一鳴驚人”的進一步建議。張兆安認為，東方美谷要實現升級，首先，必須將有代表性的企業一網打盡，讓國際國內外知名的化妝品企業和東方美谷產生關係；其次，要擴大產業鏈，圍繞美麗和大健康的整個產業鏈全部囊括進來，不能僅僅侷限在製造環節；此外，東方美谷還要能提供全方位的服務，包括為消費者服務；最後，東方美谷要有能一鳴驚人的活動，用來擴大影響力。
與張兆安的具體建議不同，上海交通大學品牌研究中心主任餘明陽直接在張兆安的建議之上，規劃出了東方美谷要在上海市打響“四大品牌”的戰略中，爭當“全產業鏈標杆”的新藍圖。
餘明陽認為，東方美谷應該以龍頭企業為引領，以科技創新為先導，以頂尖人才為支撐，以強勢品牌為旗幟，以業態升級為抓手，以消費體驗為先導，實現全面升級。
經過一下午的探討，奉賢區委書記莊木弟認為，這次會議為東方美谷的發展堅定了信心，拓寬了視野，明晰了目標，最終東方美谷會採用哪些建議，目前尚不得而知。但從會議現場，奉賢區政府主要領導人的講話分析，未來東方美谷在推動化妝品產業升級，打響上海四大品牌方面，一定會頻繁落子。
閱讀更多 化妝品財經在線 的文章
