【棉紗圈——行業風向標】意大利奢侈品牌Prada首席執行官Patrizio Bertelli上週五對外宣稱Prada決不出售，同時，他的大兒子Lorenzo Bertelli已經準備接手家族企業。
當然，成為Prada掌門人還需要時間。Lorenzo已經於去年9月加入集團數字傳訊部門。他在加入家族企業前是一名WRC 賽車手，服務於意大利FWRT s.r.l. 車隊。
LVMH集團老闆Bernard Arnault的長子Antoine Arnault也剛剛被任命為品牌通訊及形象總監。
德勤今年5月份發佈的2018奢侈品全球力量報告(Global Powers of Luxury Goods 2018)，公佈了2018年度全球100大奢侈品公司排行榜——法國LVMH集保持在榜首的位置，美國雅詩蘭黛集團則超過瑞士歷峰集團躍居第二位，而Prada集團跌至第19位，第10名是周大幅，第13名是老鳳祥，第20名是潘多拉。
Prada已經經歷了連續三年的利潤下滑。根據Prada集團在今年3月份公佈的最新數據，儘管2017年的銷售和利潤分別有3.6%和4.3%的跌幅，但2018年前兩個月銷售錄得7.5%的增長。這很大程度上得益於品牌在中國市場的需求回覆增長。
和其他奢侈品牌一樣，Prada也試圖吸引千禧一代，這部分年輕人貢獻了近60%的業績，而中國又是年輕化的重地——千禧一代在中國有4億人口，而在美國只有8000萬。
今年3月初的財報會上，Patrizio Bertelli表示集團推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa”運動系列亦即將推出。同時，Prada開始重視線上廣告投放和投資電商業務。去年12月，Prada跟隨 Louis Vuitton 和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中國市場開放了線上商城。加入集團一年的數字總監Chiara Tosato 表示，集團將繼續以兩位數的速度實現在線銷售增長，到2020年，在線銷售佔總銷售份額將從目前的4-5%提高至15%。
家族內部的新舊交替面臨著很多未知數。大兒子Lorenzo Bertelli接手Prada的阻力不僅在於他在奢侈品管理領域知識的缺失，可能還要擔心Lorenzo自身的興趣並不在家族企業。
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