【棉纱圈——行业风向标】意大利奢侈品牌Prada首席执行官Patrizio Bertelli上周五对外宣称Prada决不出售，同时，他的大儿子Lorenzo Bertelli已经准备接手家族企业。
当然，成为Prada掌门人还需要时间。Lorenzo已经于去年9月加入集团数字传讯部门。他在加入家族企业前是一名WRC 赛车手，服务于意大利FWRT s.r.l. 车队。
LVMH集团老板Bernard Arnault的长子Antoine Arnault也刚刚被任命为品牌通讯及形象总监。
德勤今年5月份发布的2018奢侈品全球力量报告(Global Powers of Luxury Goods 2018)，公布了2018年度全球100大奢侈品公司排行榜——法国LVMH集保持在榜首的位置，美国雅诗兰黛集团则超过瑞士历峰集团跃居第二位，而Prada集团跌至第19位，第10名是周大幅，第13名是老凤祥，第20名是潘多拉。
Prada已经经历了连续三年的利润下滑。根据Prada集团在今年3月份公布的最新数据，尽管2017年的销售和利润分别有3.6%和4.3%的跌幅，但2018年前两个月销售录得7.5%的增长。这很大程度上得益于品牌在中国市场的需求回复增长。
和其他奢侈品牌一样，Prada也试图吸引千禧一代，这部分年轻人贡献了近60%的业绩，而中国又是年轻化的重地——千禧一代在中国有4亿人口，而在美国只有8000万。
今年3月初的财报会上，Patrizio Bertelli表示集团推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa”运动系列亦即将推出。同时，Prada开始重视线上广告投放和投资电商业务。去年12月，Prada跟随 Louis Vuitton 和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中国市场开放了线上商城。加入集团一年的数字总监Chiara Tosato 表示，集团将继续以两位数的速度实现在线销售增长，到2020年，在线销售占总销售份额将从目前的4-5%提高至15%。
家族内部的新旧交替面临着很多未知数。大儿子Lorenzo Bertelli接手Prada的阻力不仅在于他在奢侈品管理领域知识的缺失，可能还要担心Lorenzo自身的兴趣并不在家族企业。
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