文 | 趙二把刀
前言：2018年之前，似乎沒有多少人能預料到，“競技”會成為整個內容市場的新風口…….
6月14日晚23時，2018年俄羅斯世界盃在莫斯科拉開大幕，揭幕戰在東道主俄羅斯和沙特阿拉伯之間打響，最終東道主以5：0的比分戰勝沙特。而這場全球矚目的足球饕餮盛宴將持續陪伴我們一個月的時間，32支球隊誰能最終捧起大力神杯，只有到了最終的決賽日才能揭曉。
而就在這場足球盛宴開啟的第二日，一場鐵甲的“世界盃”也迎來了最終的決賽。6月15日，《這就是鐵甲》經過為期三個月的激烈角逐，總決賽終正式落幕。經過三輪的戰役，鄭爽戰隊的鎢最終取得了勝利，拿下了《這就是鐵甲》第一季的冠軍。
口碑和流量兼得
燃爆收官的鐵甲“世界盃”
這檔鐵甲界的“世界盃”結束了，但，這也意味著國內鐵甲進入了的全新起點……
6月15日，由優酷、天貓出品、創客星球聯合打造，優制娛樂承製的S+超級網綜《這就是鐵甲》迎來大結局決賽篇。在決賽中，來自英國的戰隊“鎢”擊敗此前零失敗保持者“彈射”奪得最後的冠軍，而率領三支戰隊殺入八強的鄭爽，也成為冠軍經理人，為第一季的《這就是鐵甲》畫上了完美的句號。
應該說，在2018年之前誰也不會想到，相對冷門的“機器人格鬥”會成為今年最火的綜藝節目之一。作為一檔主打科技的超級網綜，以科技和人文的結合，在加上娛樂化的呈現形式，在Q2的綜藝大戰中脫穎而出，贏得了相當多網友的喜愛。
《這就是鐵甲》第一季的整季節目，播放量、討論量、熱度以及口碑等各項數據都表現良好，在開年後的綜藝市場中，應該說是贏得了口碑與播放量雙豐收,節目上線後創造了一系列記錄：首期上線四小時播放量便破億，兩日內播放量收穫2億，截止6月15日累計播放量超過16億，豆瓣評分最高達到8.2。
而作為節目的核心——“鐵甲格鬥”也通過節目打破了圈層傳播壁壘，從垂直走向大眾。所以，無論最終的冠軍是哪個戰隊，這場鐵甲“世界盃盛宴”的C位，“鐵甲格鬥”都是絕對的贏家。
特別值得一提的是，《這就是鐵甲》也是國內罕見的具有全球影響力的綜藝節目。據介紹，《這就是鐵甲》集結了48支國內外頂級格鬥鐵甲戰隊，橫跨五大洲13個國家，加盟這檔全球參與國家最多的中國鐵甲格鬥節目。
而在這場雲集全球高手的鐵甲“世界盃”中，來自國內的鐵甲戰隊表現也相當搶眼。
不容小覷的國產鐵甲
這就是它們的“榮光時刻”
雖然最後的冠軍被來自英國的鎢拿下，但無論是決賽日還是之前的表現，來自中國的鐵甲都展現了強大的實力。
在最後一期的決賽中，有三支國機戰隊進入八強，佔據決賽隊伍的近半數，分別是貪吃蛇、俠客和紅河戰車，這三支鐵甲戰隊在整個系列賽中的表現都相當出色。
最讓人眼前一亮，被稱為國機榮光的，應該就是張一山戰隊的貪吃蛇，雖然在8進4中惜敗鄭爽戰隊的彈射，但在之前的表現不僅體現出國內鐵甲的科技水準，更有著競技中勇於挑戰的精神氣。
在第五期的聯盟戰役中，貪吃蛇就上演了一場精彩的“絕地反擊”。在那場比賽中，貪吃蛇聯手008的B級組合，需要應戰S級的俠客+狂戰斧。比賽初始先手008自燃報廢，後手貪吃蛇光速“入坑”，正當所有人都認為比賽毫無懸念之際，重回戰場的貪吃蛇以風騷的走位和精準的抓舉，以一敵二完成不可能的逆轉。
而在第七期對戰中，張一山親自操作貪吃蛇，應戰撒貝寧戰隊虎爪和吳尊戰隊俠客，在這場緊張刺激的對決中，張一山完美運用了貪吃蛇的優勢，整場數次主動攻擊虎爪和俠客，並憑藉秀到飛起的神操作最終獲得勝利，這兩場精彩的比賽也讓網友驚歎不愧是“國機泰斗”的水準。
在決賽之前，貪吃蛇戰隊接受採訪時也表示格鬥鐵甲最大的魅力就是沒有不可能，再強的鐵甲都會有自己的弱點，都可以被打敗。如果想戰勝國外的選手，首先我們需要尊重他，學習他，研究他，當真正瞭解了他們之後，戰勝他們就會是一件很有把握的事兒。所謂：師夷長技以制夷。另外一支國機戰隊俠客也曾表示“我們已經具備全球頂級專業賽事”，《這就是鐵甲》在競賽娛樂化的同時，更具備一些觀賞性，而且由KOB專業賽事團隊負責運作，專業程度在全球範圍都是數一數二的。
此外，雖然沒有進入決賽，但被譽為“國機泰斗”之一的“兩頓燒烤”也是讓人印象深刻，它是讓冠軍鄭爽也感到威脅的強力鐵甲，命名很接地氣，表現也很“實誠”，在武器受損的情況下竟然也能反殺外國高手“極速代碼”，將競技的魅力體現無疑。而另外一支進入八強的國機“俠客”，也是吳尊戰隊的“心臟”，在和“彈射”的對決中，雖然被彈翻了，但在停滯數秒後，仍然仍舊霸氣進攻，讓撒貝寧等也為之加油，這也是競技精神的體現。
科技和人文結合
創意玩法打破小眾圈層的壁壘
對於《這就是鐵甲》而言，如何將垂直“工程師文化”中的鐵甲文化呈現在大眾面前，並且能夠受到市場和用戶青睞，無疑是最大的挑戰。
通過將近3個月的節目可以看到，《這就是鐵甲》打破了觀眾對於鐵甲（科技）的傳統認知，以情感的共鳴來引導觀眾進入到這一垂直領域。讀娛君認為，這檔節目在保持高科技感的同時，通過娛樂化的呈現形式，以更貼合年輕受眾的創意玩法，是這檔節目能夠在破局的原因所在。
在平衡科技感和人文性上，《這就是鐵甲》還通過安排明星參與鐵甲格鬥，利用明星的引導作用衝破鐵甲文化的垂直圈層，通過巧妙設計的賽制讓鐵甲呈現故事與溫度，把鐵甲文化介紹給社會大眾。此外，除了通過明星隊長的浸入感之外，在剪輯上也下了很多功夫，如對吳尊“白來”的數次調侃，剪輯中多次體現撒貝寧被打臉，明星在操作鐵甲時的手忙腳亂等，亦正亦“諧”，使節目的表現更加的親民，可看性強。
綜上，《這就是鐵甲》以強烈的視覺衝擊與激烈的競技性，每一次鐵甲的碰撞，迸濺的火花、都具有強烈的視覺衝擊，將觀眾帶入到競技的氛圍中，點燃心中的熱血與激情，產生共情——而這，也打破了圈層的桎梏，成為大眾層面的流行內容。
所以，2018年以來，整個綜藝市場的全新變化，都可以看出來，“競技”正在成為主流，街舞和鐵甲等題材的火爆，不僅讓這些垂直類文化開始走向大眾，更重要的是在選秀、音樂等題材之外，開闢了全新的內容賽道，而且更適合年輕用戶的口味：熱血、激情、競技性強，正能量十足。
而作為出品方的優酷，在街舞和鐵甲之後，更是大手筆拿下了俄羅斯世界盃的直播權，並圍繞世界盃開闢了更多的創新玩法，將2018年以來的“競技”熱推到了最高峰。
重磅加碼、更上層樓
拿下世界盃直播權，將競技進行到底
世界盃，是全球最受矚目的競技項目，每隔四年，都會成為全世界的狂歡。
5月29日，優酷宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，拿下今年俄羅斯世界盃包括賽事直播、點播、花絮等多項權益，也成為今夏優酷的的高光時刻。
這件事實的影響力之大，應該是說近年來少有的，畢竟，像世界盃這種幾乎能以一敵百的頂級體育IP，其影響力甚至超過奧運會。據瞭解，今年中國觀看世界盃的用戶預計超過10億，而優酷作為優愛騰中唯一擁有直播權的主流視頻平臺，含金量之大是無法想象的。在那些直播權之後，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，“優酷會讓體育和足球直播變成最好的體驗，讓網絡直播給中國老百姓、給球迷帶來最佳體驗、最快樂的體驗、最有意義的體驗，是這件事情的真正意義所在。”
以此次世界盃的直播為契機，《這就是世界波》也將優酷超級網綜“這就是”系列推上了全新的高度。從剛收官的《這就是鐵甲》，之前的《這就是街舞》和當前的《這就是世界波》，“這就是”系列超級網綜擁有共同的元素，動感、青春、熱血、激情等等，這些都是“競技”的魅力。
如果說世界盃的直播能夠讓國內的用戶感受到作為球迷的快樂，那麼剛剛收官的《這就是鐵甲》，更有著直接參與競技的快樂。讀娛君和很多網友們一樣，都感受到來自中國的貪吃蛇、紅河戰車以及俠客這三支闖入決賽圈的鐵甲戰隊上，展現出的熱情、活力和勇於挑戰的競技精神，而這也體現出節目組的初心：吸引青少年關注和喜愛鐵甲文化，讓他們近距離了解機器人初步知識，激發他們的創造欲，增強動手能力，為國家的科技進步盡一份力。
最後，對於優酷而言，進入2018年也在整個視頻平臺的“競技”中成功領跑：在2017年的“劇給力”之後，在今年實現了“綜超車”。憑藉《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔豆瓣評分分別達8.3、8.2的高品質超級網綜，以及當前的《這就是世界波》，接下來的《這就是灌籃》進一步強化牌“這就是”系列大片式綜藝的“高品質”品牌印記。誠如《這就是鐵甲》國機的經驗表現一樣，從直接參與到收穫成績，是無限的努力和付出，以及國家整體軟硬實力的凸顯；而將競技文化進行到底的優酷，也在這場持續帶給用戶的優質內容變革中，受益匪淺。
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